世界500强宣布抖音超越阿里巴巴
12月9日上午，胡润研究院发布了《2022胡润全球500强》，按照市值或估值对全球企业（非国有）进行排名。
与去年相比，今年世界500强榜单的入围门槛下降了23%，主要原因是上榜企业价值普遍下降。在这样的情况下，竞争的就是哪家企业能够更“稳”。
此次共有35家中国企业进入500强榜单，总价值19.2万亿元。值得关注的是，抖音运营主体字节跳动首次超越阿里巴巴，成为中国第三大公司。
（图片来源：胡润研究院）
与《财富》杂志根据销售额来评判世界500强企业不同，胡润研究院的标准是“价值”。例如，这个榜单的统计节点是10月26日，那么我们看的是这一天上市公司的收盘价，以及截至该时间的非上市公司的最新一轮融资（或者指上市公司在这一天的融资情况）。同行业）。
胡润百富董事长兼首席研究官胡润百富表示：“价值或许是衡量一个公司经济实力的最佳方式，因为价值不仅考虑到公司当前的业绩，还考虑到公司未来的潜力。我认为，如果一家企业的‘价值’是300 亿美元，这意味着投资者相信该企业将在十年内赚取300 亿美元的利润。”
因此，字节跳动此次能够超越阿里巴巴，并不意味着其业绩足够，而是资本市场对其更有信心。与去年1.8万亿的估值相比，字节今年仅小幅回落至1.45万亿，而且下降幅度并不像500强榜单门槛下降那么剧烈。
资本市场对字节的坚定信心，自然源于抖音过去一年所取得的各项成绩。
从四个维度看抖音的成长
一是用户。作为风靡全球的短视频平台，抖音目前在国内拥有超过8亿注册用户，月活跃用户超过7亿，人均日使用时长超过2小时。
更重要的是，抖音“TikTok”国际版今年9月日活跃用户达到10亿。据悉，TikTok今年设定的目标是到年底日活跃用户超过10.5亿。
要知道，即使放眼全球，目前日活用户超过10 亿的应用也只有四个：Facebook、WhatsApp、Instagram 和YouTube。如今，TikiTok 仅用了4 年时间就成功登顶。它的未来有着无限的可能性。
（TikTok用户平均每月使用时长）
对于一款应用来说，日活跃用户的重要性不言而喻。您掌握的用户和时间份额越多，您可以获得的盈利机会就越多。这也是资本市场对抖音信心十足的关键。
二是商业广告。广告收入一直是很多互联网公司收入的大头。但在过去的一年里，互联网广告市场几乎进入了冬天。 “BAT”等传统互联网巨头广告收入连续几个季度同比下滑。
异军突起的是拼多多等社交电商和快手等短视频平台。过去一年，广告主对短视频、直播的偏好凸显。
由于抖音尚未上市，其具体广告收入尚未披露。但从同行快手的持续增长来看，抖音也不会落后太多。
值得一提的是，海外TikTok在广告市场也受到品牌商青睐。预计到2022年底，Tiktok的广告收入将达到120亿美元，这是Twitter和Snap广告收入的总和。
三是抖音电商。 2021年，抖音电商GMV已突破8000亿。今年5月，抖音电商在生态大会上披露：过去一年，抖音电商GMV是前期的3.2倍，商品销量超过100亿件。
抖音官方披露的最新消息显示，截至今年11月18日的过去一年，通过抖音电商向用户配送了近239亿件商品。
虽然几项数据披露的比较模糊，但单从销量的变化就可以清晰地看出抖音电商惊人的增速。
国外也是一样的。除了内容生态之外，抖音还大幅加大了电商布局。比如在印尼，Tiktok的电商业务已初见成效。后来，Tiktok在英国、美国等地开设了Tiktok商店，如果本地化问题能够彻底解决，Tiktok商店的前景将值得期待。
电商业务的快速发展为抖音带来的不仅仅是佣金、服务费等直接收入，更重要的是大规模广告业务的推广。
拼多多此前公布的财报显示，其总收入同比猛增65%至355亿元，其中最关键的是“网络营销服务收入”猛增58%至284亿元。这部分收入指的是电商广告收入。可见，广告和电商的表现一直是相辅相成的，抖音也是如此。
四是本地生活业务。如今，抖音在本地生活领域的表现越来越受到关注。其短视频+直播的模式也为当地生活赛道的商家找到了新的增长点。
此前，抖音公布了今年生活服务的目标：500亿GMV。不过，从最新数据来看，抖音本地生活9月和10月GMV分别达到80亿和100亿。
要知道，目前抖音统计的本地生活GMV大部分仍属于“到店”业务，而“到家”业务才刚刚起步。仅从这一点来看，抖音的“到店”服务距离追赶行业龙头美团已经不远了。
美团上一次公布店内GMV是在2019年第四季度，当时季度GMV为604亿元。如果按照30%的同比增速测算，美团今年四季度门店GMV将在1300亿元左右，月均GMV超过400亿元。
抖音从100亿到400亿需要多长时间？我们不知道答案。但可以肯定的是，如今的抖音在本地生活领域展现出了非凡的增速，甚至足以对行业霸主构成威胁。
抖音早已成为字节的中心
从用户、广告、电商、本地生活四个维度来看，抖音在过去一年取得了骄人的成绩。字节清楚地知道这一点，因此开始将重心转向抖音。
在今年8月召开的全体员工大会上，字节跳动CEO梁汝波表示：“过去一年，很多业务没有达到预期，公司机构臃肿，我们要持续降本增效。”
从那时起，我们可以看到，曾经被称为“APP工厂”的Byte开始淘汰那些“没有清晰愿景、没有突出价值”的项目。比如，字节一直努力做的社交业务，随着《派对岛》、《牛角包》、《知乎区》的下架或暂停，几乎失败。
但转身，字节的“社交梦”又以“抖音仔仔”和“抖音小窝”的形式回到了抖音。可以预见，抖音将是字节未来最重要的“试验场”。
字节跳动对抖音重视的一个更直接的证明是：今年5月，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司； 10月，抖音集团更新LOGO。微信公众号等平台已完成账号头像变更。
用“抖音”取代“字节跳动”成为集团新的品牌认知，字节全面投资抖音的意图已经非常明显。在这一策略下，其他字节产品也开始向抖音引流。
不久前，今日头条上线了购物频道，上架的商品全部来自抖音电商。同时，今日头条的中短视频和直播内容基本都是由抖音提供。曾经的“头条风”逐渐变成了“抖音风”。
可以说，抖音和TikTok现在是字节的金字招牌。只要能牢牢抓住这两点，1.45万亿元的估值就一定不会是终点。
