又被骗了
我怀着对《反杀猪盘》和《复仇局》的期待走进了电影院，但在沉闷的文学氛围中，我反思了为什么回来之前没有多看一些《杀鹦鹉》的影评。
毕竟从暑假到现在，kk已经被抖音欺骗过好几次了。
只能说，短视频更懂得如何引起我们对电影的兴趣。
在被网络贴上“短视频电影”印记的《消失》和《全有》联手拿下70亿暑期票房后，抖音在电影营销界的地位再次上升。
毫不夸张地说，70亿好故事在前，抖音已经成为电影营销的新标准。暑假后半段的电影，无论大小、类型、内容，都必须先在抖音上观看。无数观众和KK一样，带着在抖音上读过的关键词和对精彩瞬间的模糊想象走进电影院，但得到的却是与想象完全不同的现实。
1、全面入侵TikTok营销
在当下的短视频世界，想要突破，首先要成为梗。这个规则适用于新晋网红，更适用于娱乐内容。
抖音上的电影营销方式主要有两种。
首先是上市前。释放前，物质会稳定释放，使大气升温，释放后爆炸。比如，《全有或全无》播出前，王传君就带领抖音上的一群网红拜佛了数周。金晨也长期在性感荷官网上发牌的第一线认真工作，直至电影上映。
不过，大多数电影没有这么长的酝酿时间，所以他们会选择后期处理的内容营销来弥补自己的错误。
比如《封神》原本并没有在抖音投资，但上映后表现并不如预期，片方不得不加入新浪潮狂欢。没有剧情就立马制作，像U23精心挑选的质子团一样，商银宇，在抖音流量池的发酵下，有惊人的效果。
电视剧走得更远。根据抖音剧集秋季闭门会刚刚发布的数据，95%的剧集都会选择抖音作为核心推广阵地。
从立项到拍摄再到播出，短视频无处不在。立项是话题的开始，拍摄也是宣传期。由于空降已经成为业内惯例，空出的宣传期自然是在拍摄期间先有路透。短视频是路透社的主战场。
当档期临近、播出即将开始时，官方往往会开始创建账号。立即从播出质量、演技、妆发、布景……每一点都可以通过抖音挖掘出碎片化的营销卖点。通常，抖音系统的玩法是在剧集播出初期成立“追剧团”。播出后，艺人被要求设置人气旗帜。目标达成后，网友喊话，艺人再次回应。人气是有层次的，但一部剧的话题其实是从立项开始的。
电影和电视剧的共同点是显而易见的。无论是电影还是电视剧，短视频中真正发酵、吸引流量的内容，其实和影视剧本身讲述的故事关系不大。
短视频的逻辑侧重于奇观的大喜大悲、符合当下热点话题和社会情感的话题，以及精美的画面、漂亮的演员、炫酷的动作。比如：遥远的缅甸杀人不眨眼的诈骗头目，或者东南亚的杀妻案。
所以，从根本上来说，由于故事的走向发生了偏差，当我们真正离开短视频，沉浸在长故事中时，我们又发现了不对劲。
具体来说，当下的娱乐内容，为了更好地在长短视频两个不同逻辑的平台上生存，并取得好的成绩，往往会选择一种折中的嫁接方式，以短视频为货币。快速传播的模因被嫁接到原始故事中。
最终的结果就是，为了实现这些内容的存在，不得不压缩剧情发展的空间，导致高潮无法推进。同时，故事的逻辑也让人皱眉。
所有观众都熟悉这个常见问题。
2、抖音的野心
讲故事对于创作者来说是一个问题。在娱乐内容方面，抖音有着自己的野心。
能有这样的影响力，首先，娱乐内容在抖音上确实很受欢迎。
与长视频平台相比，抖音世界里的娱乐内容不需要等待广告、忍受灌水剧情、不需要手动加速。影片最精彩的戏剧冲突达到了高潮。电视剧只能用三句话讲述故事梗概，然后展现最好的30秒审判。它比广告短，但足以引起人们的兴趣。
不久前，抖音联合云鹤数据发布的《2023抖音剧暑期报告》显示，与去年夏天相比，今年夏天，抖音娱乐创作者的发布量增长了219%，与新剧相关的视频数量同比增长——同年。增长217%，新剧相关视频点赞数达到22亿。
营销潜力也十分突出。报告显示，抖音单次观剧活动相关视频最高点赞数超过600万，带动相关剧抖音播放量在48小时内增长13亿。
更具体的案例是，《沧澜绝》完结后，由于活跃用户创作，仅#青兰典后遗症#话题的浏览量就达到了14.4亿+。
这是得天独厚的优势，但对于抖音来说，仅仅为长视频平台做一件嫁衣就真的满足了吗？
在短暂试水综艺领域后，抖音对于长视频内容的投资逐渐变得谨慎。尽管抖音上充斥着最近播出的影视剧片段，但抖音仍然坚持自己的搬运工身份，电影也只是逐渐被市场化。它是跨界制作，几乎不规定内容。
但抖音的野心显然不止于此。 36氪报道，抖音9月份成立了新的娱乐部门，计划将直播、音乐、综艺、影视剧、明星等多项业务整合成一个更大的娱乐部门。
尽管对长剧仍持谨慎态度，但抖音对短视频特有的竖屏短剧却充满了热情。据抖音公开数据显示，其微短剧日均用户数超过1亿，每年新增微短剧约1000部。截至2022年底，抖音短剧日播放用户数同比增长67%，日播放量增长99%。 2023年春节期间，短剧播放量将突破150亿。今年，与影视公司合作、邀请明星共同拍戏的力度更大。
换句话说，虽然很看好娱乐内容，但抖音现阶段的重点显然是在自己更擅长的事情上。仅从市场结果来看，在抖音营销前所未有的影响力带来的商业价值影响下，抖音营销的逻辑已经悄然侵入创作。这真的是一件好事吗？值得所有创作者花时间思考。
营销当然是好的，营销可以放大价值。但KK认为，营销永远只是营销。说到创作本身，我们还是需要像珍珠项链一样把每一个饱满流畅的情节串起来。一个短视频无论有多大的影响力，也只能聚焦一部分，展现某颗珍珠的光泽。
但讲故事是一个看整体的问题。无论单个情节多么有创意、多么吸引人，在长达几个小时的电影院里，它也只持续了几分钟甚至几秒钟。
在当下流行的关于互联网产品经理的产品式电影和电视剧中，令人难忘的核心始终缺席。
受限于篇幅，短视频在讲故事方面有先天的短板，这是抖音的野心无法弥补的。
营销是一场套路游戏。没有新意，必然会流行，然后衰落，然后枯竭。尽管观众已经习惯了抖音和长视频内容并存，但他们并没有忘记内容的根本。
这也是经典老剧被反复提及的根本原因。我们仍然期待新的好故事。
