看剧一直是一个年龄问题。即使在网络时代，用户仍然沉浸在看电视剧的乐趣中。在爱优腾三大视频巨头乃至众多山寨视频网站的支持下，用户可以轻松欣赏各种类型的剧集，有幽默搞笑、有历史典故、有想象力深沉的虐恋。
三大视频平台虽然提供付费会员、提前观看等服务，但都意在给用户更全面的观剧体验，以满足用户不断变化的需求。但越来越多的人选择在短视频平台抖音上追剧。这对于视频平台来说无疑是一个惊喜，因为长期以来，抖音并不在他们的竞争对手名单中。
事实上，无论是与爱奇艺、腾讯视频达成合作，还是在安排短剧、活动、演出，甚至在PC上推出放映室（长视频）功能，我们都可以看到抖音在这方面取得了巨大的成就。娱乐、影视的野心。
老剧还可以再看一遍吗？
“任何内容或多或少都可以吸引新用户。”
某视频平台产品经理Mike（化名）认为，抖音目前虽然积极进攻长视频领域，但并没有太多的成本投入。
早在2021年6月，抖音就推出了抖音PC版。当时抖音并没有太多的长视频内容，主要是5-20分钟的中长视频。去年年底，抖音在PC版和网页版上线“放映室”功能，依托“好兄弟”西瓜视频的版权支持，为用户提供电影等大量长篇视频内容以及已播出的电视剧、综艺、动画。
抖音宣布推出“放映室”功能后，强调“海量大片免费观看”，“放映室”看起来更像是整合免费片源的尝试。一方面，很多用户习惯在大屏幕上观看长视频，因此抖音可以从这个新渠道吸引流量；另一方面，抖音似乎有意以PC版和网页版作为长视频的主阵地。
不过，在移动放映厅，不少新片仍然需要付费观看，收费标准与其他长片视频平台没有太大区别。
可见，抖音的长视频策略与传统平台不同。他们不需要投入大量资金购买版权或制作自己的电影和电视剧。而是通过购买性价比高且已播出的影视作品版权来获取流量。虽然这些作品给抖音带来的新效应并不多，更谈不上与各平台推出的头部项目相媲美。但就目前的情况来看，确实帮助抖音实现了在PC端的初步布局。
“要与各大视频平台竞争，抖音还有很长的路要走。” Mike告诉骨朵，目前抖音PC上的内容量还不足以让各大视频平台过于担心。
首先，抖音布局任意赛道深度绑定用户。 “对于抖音来说，商城的布局和长视频内容的布局是一样的。” Mike解释道，作为一个综合性平台，抖音的每一步举动都是为了增加筹码、扩大业务版图、获取更多资本”。
与Actinyou相比，抖音强大的用户基础和较高的用户活跃度确实为其进军娱乐领域提供了坚实的基础。这些用户在平台上花费大量时间，对娱乐内容有较高的接受度和参与度，这为抖音提供了广阔的商业化机会。
其次，抖音的盈利模式比视频平台更加多元化，但影视内容的投资成本却远低于长篇视频平台。
“抖音目前的主要业务仍然是直播经济和短视频赛道。” Mike认为，虽然抖音目前的影视布局并非心血来潮，甚至还重新调整了组织架构，但没有一个平台会放弃日常的进步。金的生意嘴。至于转向其他领域，只是业余时间的多元化布局。
近年来，各大长视频平台都出现资金紧张的情况。去年年底，爱奇艺第三次提价，试图对冲成本和投资。
同时，他们也开始降低成本，重点投入头部系列，以提高用户的付费意愿，抵消价格上涨的影响。其中重要措施之一就是打击“共享会员”，限制用户同时登录多台设备观看。但用户似乎并不同情该平台的举动。
但对于抖音来说，或许长视频（电视剧、综艺、电影等）并不是主要的盈利手段。它们的价值在于吸引更多的PC用户。因此，抖音在会员和收费制度上与其他长视频平台有所不同。它在PC上提供的所有内容都是免费观看的，其中还包括一些需要其他平台会员才能观看的热门视频，例如《夏洛特烦恼》和《美人鱼》。
截至目前，抖音PC放映室的电影列表中尚未出现新作品，但了解骨朵后发现，抖音会在特殊假期期间推出不同类型的电影推荐。
就像各大长视频平台为新剧提供专属影院一样，抖音似乎也在细分少数长视频用户。
0元看短剧？
除了购买影视版权外，抖音近年来还重点发力短剧内容。目前，抖音上的短剧大多不需要付费，但事实上，抖音从一开始就不允许用户享受0元服务。 Mike认为，抖音开0元短剧的决定完全是无奈。 “抖音用户早已习惯免费享受内容服务，因此抖音多次试水短剧付费。”
继2021年《超级安全》等剧的付费成绩不理想后，抖音已经很长时间没有推出付费剧了。直到今年3月5日，杨蓉主演的《二十九》大结局才可以提前观看84元（12元）。
“与以往草台队式的土味视频不同，如今的短剧越来越精致。” Mike认为，抖音在长剧上投入的资源和成本较少，但在短剧上投入大量资源却非常大方。
2020年，抖音平台短剧部门只有两人，但到了2023年，已经扩大到十几人。据某影视公司负责人透露，抖音短剧负责人在2020年拜访了多家头部影视公司，希望推动短剧方面的合作。
“在网剧完全发展之前，各个视频平台也尝试过‘小而美、短而精’的做法，但要提高水平，仅仅依靠MCN是不够的。” Mike认为，抖音吸引了专业影视公司。以产生更多的口碑短剧，增加剧数，从而实现短剧市场的增长。
但短剧真的是抖音突破短视频平台壁垒的入口吗？
目前各大长视频平台也有针对短剧的布局，但与电视剧、综艺、电影等内容相比，爱腾优在短剧上的布局显得并不出众。
在过去的三年里，短剧已成为一种流行的视频格式。它比短视频长，比长视频短，通常每集几分钟左右。与长剧相比，短剧的制作门槛较低，投资少，周期短，试错成本低。各大长视频平台也纷纷推出短剧频道。
“其实，视频平台上一直都有短剧，但相比网剧、网络综艺、网剧来说，体量要小一些。” Mike认为，视频平台上的短剧没有突破的原因有两个。
首先，Actinyou的大多数用户习惯在平台上观看长视频而不是短视频。二是得益于专业影视公司与视频平台的合作。目前Actinyou与各影视公司的合作大多以长视频为主，短剧并不是平台整体战略布局的重要组成部分。
不过，短剧已经展现出变现能力，不仅吸引用户购买付费会员，还灵活承接广告投放业务。
也就是说，短剧领域还有探索的空间。尽管生产成本上升带来一定挑战，但平台仍在不断尝试多元化的变现模式。
正是因为短剧的这些特点，抖音选择加大在短剧领域的投入，试图追赶爱腾优。
就目前来看，抖音在短剧上的成绩确实比其他视频平台更有特色，但长视频平台和短视频平台之间的转换不仅仅是短剧。
抖音的野心：不甘于只做旧影视作品回收中心
除了主打老剧、短剧之外，抖音还有综艺、演出、比赛、二代内容等方面的规划。
据36氪报道，抖音于8月中旬公布了新部门（娱乐部）的组织架构。该部门由原聚聚引擎营销副总裁陈笃业负责管理，直接向抖音负责人韩尚友汇报。这表明抖音已经将直播节目（包括活动、演唱会等）、音乐、综艺、影视剧、明星等多种业务整合成一个更大的娱乐部门。
尽管这个部门的组织架构尚未完成，但Mike认为，抖音正在凭借其庞大的用户基础，从视频平台的弱点入手，从而缩短自己与长视频平台的距离。
例如，去年6月，抖音斥资超过10亿元获得世界杯转播权。上一次购买世界杯转播权的是优酷。在长视频平台多年难以盈利的背景下，抖音自然获得了更具竞争力的价格。
QuestMobile数据显示，抖音作为国内唯一获得世界杯直播授权的短视频平台，选择向所有用户提供“4K超高清免费直播”。相比咪咕视频等超高清资源的会员付费模式，抖音的这一决定受到了更多用户的好评。
同时，世界杯开幕式至揭幕战期间，抖音平台男性用户比例上升，体育直播间累计在线人数突破4000万。截至目前，“世界杯”话题在抖音平台的浏览量已超过718.2亿次。
市场反应一再证明，体育赛事、演唱会等直播内容对于吸引用户具有良好的效果。大型艺人表演和世界杯级别的体育赛事仍然有能力吸引新的用户增长。
“获得新用户只是第一步，后续的流量转化对于平台的成功至关重要。” Mike告诉骨朵，世界杯期间，抖音通过推出自制内容来延长流量停留时间，并支持平台上的UGC创作者。打造足球相关内容，最大化世界杯内容价值。 “这一策略成功吸引了大量受众，并将目标受众保留在抖音平台上。”
对于抖音来说，老剧、短剧、活动的布局都是为了让用户在平台上花费大量的时间，从而为平台提供更多的商业化机会。无论是从西瓜视频获取版权，与长篇视频平台合作，还是斥巨资购买世界杯转播权，甚至加大自制综艺投入来试水娱乐购物，抖音的目的只有一个。
即依靠自身的用户基础，在娱乐领域获得更多的商业变现模式。
