晚上，我坐公交车去吃串烧。当你上车后，刷一下码，抬头一看，你会发现车上四分之三的人都在低头查看手机；
我和朋友去陆川餐厅吃饭，经常看到满屋子的顾客，一只手刷着手机，另一只手抓着陆川串；
手淫完坐地铁回去后，地铁上坐着和站着的乘客大多都会做同样的事情，——，低头查看手机。
短视频之所以能掀起潮流，与其对“病毒式传播”六大原则的准确把握密切相关。
短视频之所以能掀起潮流，与其对“病毒式传播”六大原则的准确把握密切相关。
04
注意4
TikTok 和宣传
乔纳伯杰（Jonah Berger）在《疯狂》一书中说，让某些事物更容易观察会使它们更容易被模仿。促使人们相互分享的关键因素是公众的知名度。公众知名度加速了人们的口碑传播行为。
暑假我回老家看望奶奶，奶奶却让我给她下载抖音。我很奇怪地问奶奶，你不用抖音，为什么还要下载呢？不过，她奶奶说，和她一起玩的几个老太太经常边看视频边聊天。但她只能尴尬地坐着，看着别人刷抖音。
通过奶奶事件我们可以看到，短视频具有看得见的宣传性，加上人们的模仿心理。短视频很容易形成沉默的螺旋，吸引更多的用户。
05
注意5
短视频及实用价值
乔纳伯格在《疯狂》中表示，如果社交货币是消息发送者利用分享行为改变形象的一种方式，那么实用价值主要是针对消息接收者。这是关于如何节省信息接收者的时间和金钱并帮助他们获得更好的体验。分享有用的信息可以让分享者获得社交货币，但关键是为信息的接收者提供有用的帮助。
短视频完美体现了其实用价值。我记得，上次我回家的时候，我的小侄子就嚷嚷着要吃薯条。然而，妈妈认为炸薯条是垃圾食品。
正当我陷入两难的时候，一个想法突然冒出来。我们可以在家自己炸薯条。我拿出手机，点开抖音，搜索关键词。不到十分钟我就学会了炸薯条的全过程，并成功做出了让小侄子满意的薯条。
在知识付费时代，短视频有着无可比拟的优势，帮助用户节省时间和金钱。完美的实现了它的实用价值。
06
注意6
短视频和故事
乔纳伯杰在《疯狂故事》中说，就像特洛伊木马本身一样，故事可能会产生意想不到的宣传效果。故事的外壳虽然只是情节，但它能抓住你的注意力，引起你的兴趣。
你听说过博主方琪和她的短视频的故事吗？也许大多数人是在《歌颂》舞台上认识方琪的，但我是在抖音上认识她的。
虽然她没有名牌大学毕业，但她也曾和其他北票人一样，贫穷、苦恼、迷茫。但她却幸运地抓住了短视频的红利。不到两年的时间，她和丈夫在北京远郊买了车、买了房子。
像方琪这样的短视频故事还有很多。他们都有效地推动了这一点。在这个互联网发达的时代，只要你用心创作短视频，就有可能在短视频平台上大放异彩，赚大钱。
短视频之所以能掀起潮流，与其对“病毒式传播”六大原则的准确把握密切相关。
04
注意4
TikTok 和宣传
乔纳伯杰（Jonah Berger）在《疯狂》一书中说，让某些事物更容易观察会使它们更容易被模仿。促使人们相互分享的关键因素是公众的知名度。公众知名度加速了人们的口碑传播行为。
暑假我回老家看望奶奶，奶奶却让我给她下载抖音。我很奇怪地问奶奶，你不用抖音，为什么还要下载呢？不过，她奶奶说，和她一起玩的几个老太太经常边看视频边聊天。但她只能尴尬地坐着，看着别人刷抖音。
通过奶奶事件我们可以看到，短视频具有看得见的宣传性，加上人们的模仿心理。短视频很容易形成沉默的螺旋，吸引更多的用户。
05
注意5
短视频及实用价值
乔纳伯格在《疯狂》中表示，如果社交货币是消息发送者利用分享行为改变形象的一种方式，那么实用价值主要是针对消息接收者。这是关于如何节省信息接收者的时间和金钱并帮助他们获得更好的体验。分享有用的信息可以让分享者获得社交货币，但关键是为信息的接收者提供有用的帮助。
短视频完美体现了其实用价值。我记得，上次我回家的时候，我的小侄子就嚷嚷着要吃薯条。然而，妈妈认为炸薯条是垃圾食品。
正当我陷入两难的时候，一个想法突然冒出来。我们可以在家自己炸薯条。我拿出手机，点开抖音，搜索关键词。不到十分钟我就学会了炸薯条的全过程，并成功做出了让小侄子满意的薯条。
在知识付费时代，短视频有着无可比拟的优势，帮助用户节省时间和金钱。完美的实现了它的实用价值。
06
注意6
短视频和故事
乔纳伯杰在《疯狂故事》中说，就像特洛伊木马本身一样，故事可能会产生意想不到的宣传效果。故事的外壳虽然只是情节，但它能抓住你的注意力，引起你的兴趣。
你听说过博主方琪和她的短视频的故事吗？也许大多数人是在《歌颂》舞台上认识方琪的，但我是在抖音上认识她的。
虽然她没有名牌大学毕业，但她也曾和其他北票人一样，贫穷、苦恼、迷茫。但她却幸运地抓住了短视频的红利。不到两年的时间，她和丈夫在北京远郊买了车、买了房子。
像方琪这样的短视频故事还有很多。他们都有效地推动了这一点。在这个互联网发达的时代，只要你用心创作短视频，就有可能在短视频平台上大放异彩，赚大钱。
短视频之所以能掀起潮流，与其对“病毒式传播”六大原则的准确把握密切相关。
03
注意3
短视频和情感
乔纳伯杰在《疯狂》中说，人是社交性的，需要与同伴分享和交流。
情绪驱动人们的行为。它可以让人笑，也可以让人哭，还可以让我们在不经意间倾诉和分享。情感分享确实就像流感一样，具有很强的社会传染性，可以帮助人们维持和加强社会关系。
尽管我们之间的物理距离可能很远，但我们之间的情感感知却很近。
短视频在满足人们情感分享方面已经达到了极致的境界。
抖音作品创作者可以利用抖音发布短视频，分享内心情感。同时，他们的情感也能引起观众的共鸣。由此，短视频不断传播。为抖音的长久发展注入活力。
记得今年6月，有朋友给我转发了一段农村孩子一起钩槐花的短视频。瞬间勾起了我对童年的回忆，我感到憧憬和幸福。
04
注意4
TikTok 和宣传
乔纳伯杰（Jonah Berger）在《疯狂》一书中说，让某些事物更容易观察会使它们更容易被模仿。促使人们相互分享的关键因素是公众的知名度。公众知名度加速了人们的口碑传播行为。
暑假我回老家看望奶奶，奶奶却让我给她下载抖音。我很奇怪地问奶奶，你不用抖音，为什么还要下载呢？不过，她奶奶说，和她一起玩的几个老太太经常边看视频边聊天。但她只能尴尬地坐着，看着别人刷抖音。
通过奶奶事件我们可以看到，短视频具有看得见的宣传性，加上人们的模仿心理。短视频很容易形成沉默的螺旋，吸引更多的用户。
05
注意5
短视频及实用价值
乔纳伯格在《疯狂》中表示，如果社交货币是消息发送者利用分享行为改变形象的一种方式，那么实用价值主要是针对消息接收者。这是关于如何节省信息接收者的时间和金钱并帮助他们获得更好的体验。分享有用的信息可以让分享者获得社交货币，但关键是为信息的接收者提供有用的帮助。
短视频完美体现了其实用价值。我记得，上次我回家的时候，我的小侄子就嚷嚷着要吃薯条。然而，妈妈认为炸薯条是垃圾食品。
正当我陷入两难的时候，一个想法突然冒出来。我们可以在家自己炸薯条。我拿出手机，点开抖音，搜索关键词。不到十分钟我就学会了炸薯条的全过程，并成功做出了让小侄子满意的薯条。
在知识付费时代，短视频有着无可比拟的优势，帮助用户节省时间和金钱。完美的实现了它的实用价值。
06
注意6
短视频和故事
乔纳伯杰在《疯狂故事》中说，就像特洛伊木马本身一样，故事可能会产生意想不到的宣传效果。故事的外壳虽然只是情节，但它能抓住你的注意力，引起你的兴趣。
你听说过博主方琪和她的短视频的故事吗？也许大多数人是在《歌颂》舞台上认识方琪的，但我是在抖音上认识她的。
虽然她没有名牌大学毕业，但她也曾和其他北票人一样，贫穷、苦恼、迷茫。但她却幸运地抓住了短视频的红利。不到两年的时间，她和丈夫在北京远郊买了车、买了房子。
像方琪这样的短视频故事还有很多。他们都有效地推动了这一点。在这个互联网发达的时代，只要你用心创作短视频，就有可能在短视频平台上大放异彩，赚大钱。
短视频能够引爆潮流，与它精准把握«疯传»六原则密切相关。
03
CAUTION3
短视频与情绪
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，人是有社会性的，需要与同伴共享与交流。
情绪驱动人们的行为。它能让人欢笑，也能让人哭泣，更能让我们不经意间谈论和分享。情绪共享的确也和流行感冒一样，具备很强的社会传播性，能够帮助人们维持并加强自己的社会关系。
即使我们之间的物理距离可能遥不可及，但我们之间的情绪感知却近在咫尺。
短视频在满足人们情绪共享上，达到了极致的状态。
抖音作品创作者可以用发表短视频，分享自己内心的情感。同时，他们的这些情感又很好地引起了观看者的共鸣。使得短视频不断被传播。为抖音的持久发展注入了活力。
记得，今年六月朋友转发给我了一个农村小孩子一起钩槐树花的短视频。它瞬间勾起了我对童年的回忆，向往、快乐之情油然而生。
04
CAUTION4
抖音与公共性
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，让某些事情更具观察性，就可以让它们更好地被模仿。驱动人们相互共享的关键要素就是公共可视性。公共可视性加速了人们的口碑传播行为。
暑假回老家看望奶奶，奶奶却让我给她下载个抖音。我很奇怪地问奶奶，你又不刷抖音，干嘛要下载它呀？奶奶却说，和她一起玩的几个老奶奶经常边聊天边刷视频。她却只能看着别人刷抖音，自己尴尬地坐着。
通过奶奶这个事件，可以看到短视频具备可视公共性，再加上人的模仿心理。短视频很容易形成沉默的螺旋，从而吸引更多的用户。
05
CAUTION5
短视频与实用价值
乔纳·伯杰在《疯传》中说道， 假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径，实用价值则主要针对的是信息接收者。它是关于怎样节省信息接收者的时间和金钱，并帮助他们获得更佳体验的过程。共享有用的信息，可以使共享者获得社交货币，不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助。
短视频完美地实现了自己的实用价值。记得，上次回家，小侄子闹着要吃炸薯条。但是，妈妈认为炸薯条是垃圾食品。
就在我进退两难受时，突然一个想法蹦了出来。我们可以在家自己炸薯条。我掏出手机，点开抖音，搜索关键文字。十分钟之内我便学会了炸薯条的全过程，并成功地做出了令小侄子满意的薯条 。
在知识付费时代，短视频具有着无可比拟的优势，帮助用户节省了时间和金钱的成本。它完美地实现了自己的实用价值。
06
CAUTION6
短视频与故事
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，像特洛伊木马本身一样，故事会有意想不到的宣传效果。虽然故事的外壳只是情节，但却能够获取你的注意，吸引你的兴趣。
你听过一个博主房琪和她的短视频的故事吗？也许大多人认识房琪是在“为歌而赞”的舞台上，而我认识她却是在抖音上。
她虽然不是名牌大学毕业，虽然她曾经也和其他的北漂一样，贫穷，困苦，迷茫。但她很幸运抓住了短视频的红利，仅用不到两年的时间，就和她的丈夫在北京外郊买了车，买了房。
像房琪这样的短视频故事还有很多。它们都有效地宣传了，在这个互联网发达的时代，只要你用心去创作短视频，你就有可能在短视频的平台上发光发热，盆满钵满。
短视频能够引爆潮流，与它精准把握«疯传»六原则密切相关。
02
CAUTION2
短视频与诱因
诱因是口碑传播和流行的基础，这就好比大多数的摇滚乐团，需要一种催化剂让他们流行起来。
社交货币就好比乐团里的主唱，他是令人兴奋和有趣的，可以吸引众人的眼光。
诱因就好比乐团的鼓手或者伴唱，虽然没有主唱这样有魅力，但也是非常有效的陪衬。人们不可能经常留意他，但他能够不经意间成为乐队流行的基石。
乔纳·伯杰在«疯传»中指出，一个有效的诱因的判断标准是什么？据我们的讨论，一个关键的判断因素是激活的频率，也就是说，刺激物能够频繁地在人们的日常生活中出现。而短视频成功地制造了一个有效的诱因。
正如抖音的slogan:记录美好生活，抖音把“生活中美好的事物”作为诱因。诱因一旦出现，抖音便会充当摄像机的功能，把他们记录下来。
姐姐的短视频就是如此，记录了小外甥从出生到六岁的生活趣事。
03
CAUTION3
短视频与情绪
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，人是有社会性的，需要与同伴共享与交流。
情绪驱动人们的行为。它能让人欢笑，也能让人哭泣，更能让我们不经意间谈论和分享。情绪共享的确也和流行感冒一样，具备很强的社会传播性，能够帮助人们维持并加强自己的社会关系。
即使我们之间的物理距离可能遥不可及，但我们之间的情绪感知却近在咫尺。
短视频在满足人们情绪共享上，达到了极致的状态。
抖音作品创作者可以用发表短视频，分享自己内心的情感。同时，他们的这些情感又很好地引起了观看者的共鸣。使得短视频不断被传播。为抖音的持久发展注入了活力。
记得，今年六月朋友转发给我了一个农村小孩子一起钩槐树花的短视频。它瞬间勾起了我对童年的回忆，向往、快乐之情油然而生。
04
CAUTION4
抖音与公共性
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，让某些事情更具观察性，就可以让它们更好地被模仿。驱动人们相互共享的关键要素就是公共可视性。公共可视性加速了人们的口碑传播行为。
暑假回老家看望奶奶，奶奶却让我给她下载个抖音。我很奇怪地问奶奶，你又不刷抖音，干嘛要下载它呀？奶奶却说，和她一起玩的几个老奶奶经常边聊天边刷视频。她却只能看着别人刷抖音，自己尴尬地坐着。
通过奶奶这个事件，可以看到短视频具备可视公共性，再加上人的模仿心理。短视频很容易形成沉默的螺旋，从而吸引更多的用户。
05
CAUTION5
短视频与实用价值
乔纳·伯杰在《疯传》中说道， 假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径，实用价值则主要针对的是信息接收者。它是关于怎样节省信息接收者的时间和金钱，并帮助他们获得更佳体验的过程。共享有用的信息，可以使共享者获得社交货币，不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助。
短视频完美地实现了自己的实用价值。记得，上次回家，小侄子闹着要吃炸薯条。但是，妈妈认为炸薯条是垃圾食品。
就在我进退两难受时，突然一个想法蹦了出来。我们可以在家自己炸薯条。我掏出手机，点开抖音，搜索关键文字。十分钟之内我便学会了炸薯条的全过程，并成功地做出了令小侄子满意的薯条 。
在知识付费时代，短视频具有着无可比拟的优势，帮助用户节省了时间和金钱的成本。它完美地实现了自己的实用价值。
06
CAUTION6
短视频与故事
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，像特洛伊木马本身一样，故事会有意想不到的宣传效果。虽然故事的外壳只是情节，但却能够获取你的注意，吸引你的兴趣。
你听过一个博主房琪和她的短视频的故事吗？也许大多人认识房琪是在“为歌而赞”的舞台上，而我认识她却是在抖音上。
她虽然不是名牌大学毕业，虽然她曾经也和其他的北漂一样，贫穷，困苦，迷茫。但她很幸运抓住了短视频的红利，仅用不到两年的时间，就和她的丈夫在北京外郊买了车，买了房。
像房琪这样的短视频故事还有很多。它们都有效地宣传了，在这个互联网发达的时代，只要你用心去创作短视频，你就有可能在短视频的平台上发光发热，盆满钵满。
短视频能够引爆潮流，与它精准把握«疯传»六原则密切相关。
02
CAUTION2
短视频与诱因
诱因是口碑传播和流行的基础，这就好比大多数的摇滚乐团，需要一种催化剂让他们流行起来。
社交货币就好比乐团里的主唱，他是令人兴奋和有趣的，可以吸引众人的眼光。
诱因就好比乐团的鼓手或者伴唱，虽然没有主唱这样有魅力，但也是非常有效的陪衬。人们不可能经常留意他，但他能够不经意间成为乐队流行的基石。
乔纳·伯杰在«疯传»中指出，一个有效的诱因的判断标准是什么？据我们的讨论，一个关键的判断因素是激活的频率，也就是说，刺激物能够频繁地在人们的日常生活中出现。而短视频成功地制造了一个有效的诱因。
正如抖音的slogan:记录美好生活，抖音把“生活中美好的事物”作为诱因。诱因一旦出现，抖音便会充当摄像机的功能，把他们记录下来。
姐姐的短视频就是如此，记录了小外甥从出生到六岁的生活趣事。
03
CAUTION3
短视频与情绪
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，人是有社会性的，需要与同伴共享与交流。
情绪驱动人们的行为。它能让人欢笑，也能让人哭泣，更能让我们不经意间谈论和分享。情绪共享的确也和流行感冒一样，具备很强的社会传播性，能够帮助人们维持并加强自己的社会关系。
即使我们之间的物理距离可能遥不可及，但我们之间的情绪感知却近在咫尺。
短视频在满足人们情绪共享上，达到了极致的状态。
抖音作品创作者可以用发表短视频，分享自己内心的情感。同时，他们的这些情感又很好地引起了观看者的共鸣。使得短视频不断被传播。为抖音的持久发展注入了活力。
记得，今年六月朋友转发给我了一个农村小孩子一起钩槐树花的短视频。它瞬间勾起了我对童年的回忆，向往、快乐之情油然而生。
04
CAUTION4
抖音与公共性
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，让某些事情更具观察性，就可以让它们更好地被模仿。驱动人们相互共享的关键要素就是公共可视性。公共可视性加速了人们的口碑传播行为。
暑假回老家看望奶奶，奶奶却让我给她下载个抖音。我很奇怪地问奶奶，你又不刷抖音，干嘛要下载它呀？奶奶却说，和她一起玩的几个老奶奶经常边聊天边刷视频。她却只能看着别人刷抖音，自己尴尬地坐着。
通过奶奶这个事件，可以看到短视频具备可视公共性，再加上人的模仿心理。短视频很容易形成沉默的螺旋，从而吸引更多的用户。
05
CAUTION5
短视频与实用价值
乔纳·伯杰在《疯传》中说道， 假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径，实用价值则主要针对的是信息接收者。它是关于怎样节省信息接收者的时间和金钱，并帮助他们获得更佳体验的过程。共享有用的信息，可以使共享者获得社交货币，不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助。
短视频完美地实现了自己的实用价值。记得，上次回家，小侄子闹着要吃炸薯条。但是，妈妈认为炸薯条是垃圾食品。
就在我进退两难受时，突然一个想法蹦了出来。我们可以在家自己炸薯条。我掏出手机，点开抖音，搜索关键文字。十分钟之内我便学会了炸薯条的全过程，并成功地做出了令小侄子满意的薯条 。
在知识付费时代，短视频具有着无可比拟的优势，帮助用户节省了时间和金钱的成本。它完美地实现了自己的实用价值。
06
CAUTION6
短视频与故事
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，像特洛伊木马本身一样，故事会有意想不到的宣传效果。虽然故事的外壳只是情节，但却能够获取你的注意，吸引你的兴趣。
你听过一个博主房琪和她的短视频的故事吗？也许大多人认识房琪是在“为歌而赞”的舞台上，而我认识她却是在抖音上。
她虽然不是名牌大学毕业，虽然她曾经也和其他的北漂一样，贫穷，困苦，迷茫。但她很幸运抓住了短视频的红利，仅用不到两年的时间，就和她的丈夫在北京外郊买了车，买了房。
像房琪这样的短视频故事还有很多。它们都有效地宣传了，在这个互联网发达的时代，只要你用心去创作短视频，你就有可能在短视频的平台上发光发热，盆满钵满。
短视频能够引爆潮流，与它精准把握«疯传»六原则密切相关。
美国作家乔纳·伯杰撰写了《疯传》这本书。他在书中写道，社交货币、诱因、情绪、公共性、使用价值和故事，是让一切事物疯传的STEPPS六个原则。
下面让我们从这六个原则出发，以抖音为代表，分析短视频为什么能够引爆潮流。
01
CAUTION！
短视频与社交货币
乔纳·伯杰在《疯传》中提出，大部分人还是比较看重形象的。人们都希望自己看起来更加灵巧、更加富有、更加时尚。就像衣服和轿车一样，我们会以此作为评判对方的重要因素。这就是社交货币。我们使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。
抖音是如何铸造社交货币的？
首先，抖音善于发掘人们标志性的内心世界。人们倾向于选择标志性的身份信号作为判断身份的最直接因素。抖音在个人主页上可以看见自己的粉丝量，以此来判断自己是千万博主还是百万博主的身份。
然后，抖音撬动了游戏杠杆。游戏的本质是帮助我们挣得比别人更优秀的社交货币。杠杆原理也意味着需要帮助人们显示成就。
而抖音确实如此，创作者通过发布视频来满足用户的需求，从而获得用户的点赞，以点赞的数量显示自己的成就。
我最喜欢的一个博主是“多肉小朋友”，这个博主坐拥700多万粉丝，小多肉的每个视频都有好几万的点赞。每当我不开心时，他的视频总能满足我情感的需要。
02
CAUTION2
短视频与诱因
诱因是口碑传播和流行的基础，这就好比大多数的摇滚乐团，需要一种催化剂让他们流行起来。
社交货币就好比乐团里的主唱，他是令人兴奋和有趣的，可以吸引众人的眼光。
诱因就好比乐团的鼓手或者伴唱，虽然没有主唱这样有魅力，但也是非常有效的陪衬。人们不可能经常留意他，但他能够不经意间成为乐队流行的基石。
乔纳·伯杰在«疯传»中指出，一个有效的诱因的判断标准是什么？据我们的讨论，一个关键的判断因素是激活的频率，也就是说，刺激物能够频繁地在人们的日常生活中出现。而短视频成功地制造了一个有效的诱因。
正如抖音的slogan:记录美好生活，抖音把“生活中美好的事物”作为诱因。诱因一旦出现，抖音便会充当摄像机的功能，把他们记录下来。
姐姐的短视频就是如此，记录了小外甥从出生到六岁的生活趣事。
03
CAUTION3
短视频与情绪
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，人是有社会性的，需要与同伴共享与交流。
情绪驱动人们的行为。它能让人欢笑，也能让人哭泣，更能让我们不经意间谈论和分享。情绪共享的确也和流行感冒一样，具备很强的社会传播性，能够帮助人们维持并加强自己的社会关系。
即使我们之间的物理距离可能遥不可及，但我们之间的情绪感知却近在咫尺。
短视频在满足人们情绪共享上，达到了极致的状态。
抖音作品创作者可以用发表短视频，分享自己内心的情感。同时，他们的这些情感又很好地引起了观看者的共鸣。使得短视频不断被传播。为抖音的持久发展注入了活力。
记得，今年六月朋友转发给我了一个农村小孩子一起钩槐树花的短视频。它瞬间勾起了我对童年的回忆，向往、快乐之情油然而生。
04
CAUTION4
抖音与公共性
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，让某些事情更具观察性，就可以让它们更好地被模仿。驱动人们相互共享的关键要素就是公共可视性。公共可视性加速了人们的口碑传播行为。
暑假回老家看望奶奶，奶奶却让我给她下载个抖音。我很奇怪地问奶奶，你又不刷抖音，干嘛要下载它呀？奶奶却说，和她一起玩的几个老奶奶经常边聊天边刷视频。她却只能看着别人刷抖音，自己尴尬地坐着。
通过奶奶这个事件，可以看到短视频具备可视公共性，再加上人的模仿心理。短视频很容易形成沉默的螺旋，从而吸引更多的用户。
05
CAUTION5
短视频与实用价值
乔纳·伯杰在《疯传》中说道， 假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径，实用价值则主要针对的是信息接收者。它是关于怎样节省信息接收者的时间和金钱，并帮助他们获得更佳体验的过程。共享有用的信息，可以使共享者获得社交货币，不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助。
短视频完美地实现了自己的实用价值。记得，上次回家，小侄子闹着要吃炸薯条。但是，妈妈认为炸薯条是垃圾食品。
就在我进退两难受时，突然一个想法蹦了出来。我们可以在家自己炸薯条。我掏出手机，点开抖音，搜索关键文字。十分钟之内我便学会了炸薯条的全过程，并成功地做出了令小侄子满意的薯条 。
在知识付费时代，短视频具有着无可比拟的优势，帮助用户节省了时间和金钱的成本。它完美地实现了自己的实用价值。
06
CAUTION6
短视频与故事
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，像特洛伊木马本身一样，故事会有意想不到的宣传效果。虽然故事的外壳只是情节，但却能够获取你的注意，吸引你的兴趣。
你听过一个博主房琪和她的短视频的故事吗？也许大多人认识房琪是在“为歌而赞”的舞台上，而我认识她却是在抖音上。
她虽然不是名牌大学毕业，虽然她曾经也和其他的北漂一样，贫穷，困苦，迷茫。但她很幸运抓住了短视频的红利，仅用不到两年的时间，就和她的丈夫在北京外郊买了车，买了房。
像房琪这样的短视频故事还有很多。它们都有效地宣传了，在这个互联网发达的时代，只要你用心去创作短视频，你就有可能在短视频的平台上发光发热，盆满钵满。
短视频能够引爆潮流，与它精准把握«疯传»六原则密切相关。
如今，短视频已经引爆潮流了吗？答案无疑是肯定的。
截止到2022年6月27日，抖音官方统计：平台上亿的博主有2个，5000万以上的博主有12个，1000万以上的博主有780个，500万以上的博主有2470个，100万以上的博主有3万个左右。平台日活用户7个亿，创作者已达1.3个亿。
为什么以抖音为代表的短视频能引爆潮流呢？为什么我们会首选抖音作为我们消遣娱乐的平台呢？
你想知道其中的奥秘吗？《疯传》这本书将会帮你找到答案。
美国作家乔纳·伯杰撰写了《疯传》这本书。他在书中写道，社交货币、诱因、情绪、公共性、使用价值和故事，是让一切事物疯传的STEPPS六个原则。
下面让我们从这六个原则出发，以抖音为代表，分析短视频为什么能够引爆潮流。
01
CAUTION！
短视频与社交货币
乔纳·伯杰在《疯传》中提出，大部分人还是比较看重形象的。人们都希望自己看起来更加灵巧、更加富有、更加时尚。就像衣服和轿车一样，我们会以此作为评判对方的重要因素。这就是社交货币。我们使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。
抖音是如何铸造社交货币的？
首先，抖音善于发掘人们标志性的内心世界。人们倾向于选择标志性的身份信号作为判断身份的最直接因素。抖音在个人主页上可以看见自己的粉丝量，以此来判断自己是千万博主还是百万博主的身份。
然后，抖音撬动了游戏杠杆。游戏的本质是帮助我们挣得比别人更优秀的社交货币。杠杆原理也意味着需要帮助人们显示成就。
而抖音确实如此，创作者通过发布视频来满足用户的需求，从而获得用户的点赞，以点赞的数量显示自己的成就。
我最喜欢的一个博主是“多肉小朋友”，这个博主坐拥700多万粉丝，小多肉的每个视频都有好几万的点赞。每当我不开心时，他的视频总能满足我情感的需要。
02
CAUTION2
短视频与诱因
诱因是口碑传播和流行的基础，这就好比大多数的摇滚乐团，需要一种催化剂让他们流行起来。
社交货币就好比乐团里的主唱，他是令人兴奋和有趣的，可以吸引众人的眼光。
诱因就好比乐团的鼓手或者伴唱，虽然没有主唱这样有魅力，但也是非常有效的陪衬。人们不可能经常留意他，但他能够不经意间成为乐队流行的基石。
乔纳·伯杰在«疯传»中指出，一个有效的诱因的判断标准是什么？据我们的讨论，一个关键的判断因素是激活的频率，也就是说，刺激物能够频繁地在人们的日常生活中出现。而短视频成功地制造了一个有效的诱因。
正如抖音的slogan:记录美好生活，抖音把“生活中美好的事物”作为诱因。诱因一旦出现，抖音便会充当摄像机的功能，把他们记录下来。
姐姐的短视频就是如此，记录了小外甥从出生到六岁的生活趣事。
03
CAUTION3
短视频与情绪
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，人是有社会性的，需要与同伴共享与交流。
情绪驱动人们的行为。它能让人欢笑，也能让人哭泣，更能让我们不经意间谈论和分享。情绪共享的确也和流行感冒一样，具备很强的社会传播性，能够帮助人们维持并加强自己的社会关系。
即使我们之间的物理距离可能遥不可及，但我们之间的情绪感知却近在咫尺。
短视频在满足人们情绪共享上，达到了极致的状态。
抖音作品创作者可以用发表短视频，分享自己内心的情感。同时，他们的这些情感又很好地引起了观看者的共鸣。使得短视频不断被传播。为抖音的持久发展注入了活力。
记得，今年六月朋友转发给我了一个农村小孩子一起钩槐树花的短视频。它瞬间勾起了我对童年的回忆，向往、快乐之情油然而生。
04
CAUTION4
抖音与公共性
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，让某些事情更具观察性，就可以让它们更好地被模仿。驱动人们相互共享的关键要素就是公共可视性。公共可视性加速了人们的口碑传播行为。
暑假回老家看望奶奶，奶奶却让我给她下载个抖音。我很奇怪地问奶奶，你又不刷抖音，干嘛要下载它呀？奶奶却说，和她一起玩的几个老奶奶经常边聊天边刷视频。她却只能看着别人刷抖音，自己尴尬地坐着。
通过奶奶这个事件，可以看到短视频具备可视公共性，再加上人的模仿心理。短视频很容易形成沉默的螺旋，从而吸引更多的用户。
05
CAUTION5
短视频与实用价值
乔纳·伯杰在《疯传》中说道， 假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径，实用价值则主要针对的是信息接收者。它是关于怎样节省信息接收者的时间和金钱，并帮助他们获得更佳体验的过程。共享有用的信息，可以使共享者获得社交货币，不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助。
短视频完美地实现了自己的实用价值。记得，上次回家，小侄子闹着要吃炸薯条。但是，妈妈认为炸薯条是垃圾食品。
就在我进退两难受时，突然一个想法蹦了出来。我们可以在家自己炸薯条。我掏出手机，点开抖音，搜索关键文字。十分钟之内我便学会了炸薯条的全过程，并成功地做出了令小侄子满意的薯条 。
在知识付费时代，短视频具有着无可比拟的优势，帮助用户节省了时间和金钱的成本。它完美地实现了自己的实用价值。
06
CAUTION6
短视频与故事
乔纳·伯杰在《疯传》中说道，像特洛伊木马本身一样，故事会有意想不到的宣传效果。虽然故事的外壳只是情节，但却能够获取你的注意，吸引你的兴趣。
你听过一个博主房琪和她的短视频的故事吗？也许大多人认识房琪是在“为歌而赞”的舞台上，而我认识她却是在抖音上。
她虽然不是名牌大学毕业，虽然她曾经也和其他的北漂一样，贫穷，困苦，迷茫。但她很幸运抓住了短视频的红利，仅用不到两年的时间，就和她的丈夫在北京外郊买了车，买了房。
像房琪这样的短视频故事还有很多。它们都有效地宣传了，在这个互联网发达的时代，只要你用心去创作短视频，你就有可能在短视频的平台上发光发热，盆满钵满。
短视频能够引爆潮流，与它精准把握«疯传»六原则密切相关。
