本地生活业务日益火爆，众多平台纷纷加入，开展业务拓展。本地生活业务竞争激烈。
在竞争日益激烈的情况下，美团推出直播业务，为本地生活业务带来新的增长，平台获得了更多流量。
作为本土生活方式市场的新进入者，抖音的快速增长对美团产生了重大影响，美团也通过各项政策的实施进行了反击。
01美团持续大力开展直播业务
美团与商家合作推出直播业务，涵盖酒旅、买菜、团购等多个领域。在直播卖货中，商家提供产品，美团负责进行直播卖货。
美团在与商家合作时，并不向商家收取坑费，但对合作商家的条件也有一定的要求。合作商家需要有一定的知名度，而在产品价格方面，美团要求商家向其提供全平台最低的产品价格。
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美团推出了大量的直播促销活动来吸引和转化流量。而在直播业务的发展中，更加注重直播的内容。
在美团上个月推出的“818美团外卖券节”直播中，平台邀请了众多明星加入直播间带货。通过明星+直播模式，利用综艺内容营造轻松有趣的直播氛围来推销产品。除了邀请明星进行直播外，平台还为用户提供大量优惠券。
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在四月份。美团推出首场“神券节”直播，首场直播就取得了非常好的成绩。 “神券节”直播当天，美团平台订单量较以往增长50%。
02面临着抖音的挑战
在美团发力直播业务的同时，抖音也在不断发力本地生活业务。
抖音开展本地生活业务，拥有内容、流量等诸多优势。去年，全市商品交易总额达770亿元，同比增长7.7倍。
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美团在到店业务发展方面取得了市场领先地位，占据到店业务市场份额的62%。不过，随着抖音追赶本土生活方式业务，其到店业务的核销率已达40%。
2022年，与抖音本地生活合作的商家数量已达200万家，超过13万家餐厅在抖音开展本地生活直播。
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抖音与美团争夺本地生活业务是不可避免的。抖音在本地生活中的“到店”业务对美团业务的发展提出了很大的挑战。参与“到店”业务的商户范围也比较固定。
抖音在较短时间内实现了本地生活业务的突破。面对这样的冲击，美团需要加大力度发展业务，保持领先地位。
在商家平台合作的选择上，抖音和美团之间的竞争是不可避免的。
03美团发起攻势
从而寻找新的业务增长点，获得更多的流量和收入。美团开始邀请抖音专家在美团直播间直播，实现大量用户流量涌入。
此外，与抖音相比，美团直播与中小商家、专家的合作较少，与大型商家的合作较多。它相对单一，所创造的内容生态也相对封闭。
现在美团已经开始扩大合作商家范围。在与龙头商户合作的同时，也加大了与中小商户的合作力度。出台多项支持中小企业的扶持政策。与平台合作的商家可享受大量优惠政策。
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在本地生活方式业务发展初期，抖音通过推广低价团购吸引用户消费来进入本地生活方式市场。
美团意识到危机后，也利用低价吸引用户，在本地生活中打响了价格战。
今年2月，美团在平台上推出了“特价团购”板块。商家通过平台提供的补贴为消费者提供更优惠的商品，从而吸引更多用户加入。
综上所述，美团通过直播开始赋能本地生活业务。通过开展多项优惠直播活动，引入了大量的用户流量，实现了交易额的大幅增长。美团外卖“神券节”、美团外卖“神手手”等多项直播活动的推出，通过邀请名人，丰富了直播内容，营造了优质的直播内容和直播氛围。美团本地生活的收入也大幅增长。
抖音本地生活的加入，对美团产生了冲击。抖音凭借自身在流量、内容和商户资源方面的优势，在短时间内实现了本地生活商业数据的大幅增长。两者之间的竞争最为激烈的是“店内”业务。在“到店”业务中占据市场领先地位的美团也在冲击中不断强化业务能力。
美团在本地生活业务发起反击。平台流量方面，邀请抖音有影响力的达人到美团进行直播促销，获取流量。在合作方面，我们在与大型商户合作的同时，也与中小商户、专家合作，扩大了平台合作范围。同时，我们利用低价优势在平台之间进行竞争。利用低价团购吸引更多用户加入。
