总票房突破206亿元，总观影人次突破5亿，单日票房连续72天破亿，4部国产电影票房突破20亿元……奋力拼搏之后三年寒冬，电影市场在经历了春节档的预热和五一档的加速之后，终于迎来了最强劲的暑期档。
对于行业来说，史上最强大的夏季营销策略也包含了许多有价值的新东西，体现了许多新趋势。目前，以抖音为代表的短视频平台正在成为电影宣传发行的重要阵地之一。数据显示，抖音暑期档电影相关内容播放量已达1238亿次，5部官方抖音电影点赞量破亿，4部话题浏览量过百亿。这些影片也跻身票房榜前列。更有趣的是，抖音暑期档电影话题观看量同比增长163%，而暑期档整体票房增长162%。这两个数字高度吻合，说明抖音热度与电影票房的正相关关系越来越紧密。
近年来，短视频的巨大流量正在改变电影行业的营销方式。然而，对于“抖音宣传如何玩”，业界一直缺乏系统的解答，不少从业者也渴望了解如何更好地玩。在抖音上转发该公告。 9月20日，抖音举办电影秋季闭门会。会上，就电影宣传新环境、新模式、新策略、新玩法进行了一些新思考。电影宣传公司想要做好抖音营销，必须做好两件事：“内容种植”和“阵地管理”。抖音对平台的电影宣发方式进行了梳理和总结，一套系统化、精准化、更适用的宣发模式正在加速形成。
植入多元内容捕捉情感共鸣点
让好内容和受众双赢
暑期电影推介会回顾显示，抖音对于热映电影的票房分流作用非常显着。实现导流的关键是围绕电影进行各种解构，用短视频放大电影的每一个巧妙创意，用内容激发大众的观影欲望，不断为电影创造关注度。
依托抖音内容平台的特点，今年几部热门电影都通过差异化解构了内容的“卖点”，用多元化的内容在抖音上生长、引爆话题。
在《她的失踪》上映之前，片方已经在抖音上陆续发布了各种幕后内容、彩蛋、精彩片段、幕后特辑等内容。他们很早就埋下了制作前的内容，埋藏了热门话题和流行梗，为电影的上映做好准备。圈子和随后的主题营销铺平了道路。 《封神第一部》首日票房仅5000万，但凭借“质子集团”在抖音的热度，逆袭长跑。影片上映后，片方不断在抖音上发布精彩片段、艺人直拍、幕后花絮、彩蛋等。相关短视频频频将影片推上抖音热榜，为票房造势。
通过多角度解构影片，影片前期就能吸引大量路人。在此基础上，情感共鸣和话题营销可以进一步促进影片口碑的持续发酵，引发用户自觉加入二次创作、表情包创作的大军。
自带话题优势的《全有或全无》定档后，“王传君诈骗团伙神奇洗脑口号、拜佛名场面”等素材在抖音上全面解构，引得百余位顶尖专家纷纷模仿并参与。抖音上相关热门内容累计点赞超过2300万，以“要想成功，先疯狂”为口号的视频发布，想看人数增加超3.7万人。
这些解构和二次创作引得网友调侃，“建议你去看一下，感觉不像是上演的。”他们还自觉地疯狂转发，将《All or Nothing》推向了几乎全民抖音的狂欢状态。截至目前，影片官方抖音账号点赞量超过2.3亿，粉丝数突破200万，影片话题浏览量超过240亿，多条短视频点赞数突破百万，相关话题度的增加与票房成正比。凭借播量快、流量导流强等优势，抖音帮助《全有或全无》快速破圈，实现票房从预估8亿飙升至38亿票房。
《封神第一部》中的“商隐喻”、“U23”、“商界无双”都是抖音网友自发创作的。随着时间的推移，电影的热点话题也从一开始就发生了变化。三五个人发展到了数百人。越来越多的热门话题不仅引发大家争相创作、传播，不同的用户也会被不同的卖点和笑点感动而走进影院，带动票房增长。
多元化内容爆发后，接力棒就交给了用户。用户自发参与创作和互动，带动影片的口碑传播和票房转化。不仅为影片带来了源源不断的话题和关注度，也带动了影片票房在民间爆发。
我们不难看出影视推广的出路：
1、官方通过各种萌料、搞笑片段、剧情补充等内容为影片预热，并利用精彩片段、艺人直拍、幕后花絮、彩蛋等内容热点来吸引用户注意影片，触发点击效果。
2、各路专家密切关注，对故事解读、电影精彩集锦等二次内容进行深度种植，引发路人观影情绪，形成点赞、收藏、转发等用户行为，为后续的裂变埋下伏笔。 “怀尔”。
3、最后，通过专家的粉丝和用户之间的社交关系，对影片进行宣传和口碑传播，通过各个层面的话题引爆，放大影片的体量和热度。
抖音的用户基础和传播环境决定了它将是一个天然的发酵和排水池。内容种植是吸引抖音高活跃用户和路人的重要一步。通过挖掘热门内容让电影出圈，高效给圈内更多用户种草，抖音可以利用平台庞大的流量资源让电影让影视作品和观众双向出行。
阵地管理是长期的，持续提升影片热度
阵地管理以抖音账号为核心阵地，利用短视频的多元化玩法来增加电影的热度。
据抖音介绍，官方抖音和明星账号是直播宣传、明星互动、现场挑战等宣传活动的“核心阵地”，为影片贡献主要流量。其中，抖音官方账号不断高频度更新用户期待的素材，聚集流量、传播话题，不断利用热点内容为影片吸引眼球、吸粉。
截至目前，《封神第一部》在其官方抖音上拥有超过255万粉丝，累计发布内容500+条，点赞量1.3亿+，上榜248个热点。其官方TikTok上的抢眼数据最终帮助影片取得了成功。取得了26亿的票房成绩。
不仅是《封神1》，今年暑期档很多电影的票房都与抖音公众号的点赞数和主话题的浏览量成正比。 《全有或全无》官方抖音账号曾实现30天粉丝增长超过211万。目前，该账户拥有超过384万粉丝。是暑期档官方抖音粉丝最多的账号。该片在票房上也排名第一。第一的。
可见，运营好公众号可以带动影片的长期热度，对票房增长至关重要。要取得良好的阵地管理效果，还需要剧组和明星的全力配合。宣传期间，明星账号可以通过发布演员相关素材以及与用户的高频互动回复，与公众号实现紧密联动、相互协同，进一步放大影片的体量。
另外，要利用好直播方式，在一些关键节点上下功夫，提高视频的热度。今年暑期档多部电影主创走进肖央、刘耕宏、东方精选等抖音达人直播间，与用户在线互动。 “王宝强与董昱辉同框”、“封神第一部做客杨哥直播间”等相关话题带动了无数人从直播间走向电影院，大大提升了效果种草，影响线上影视内容和线下观看。购票起到了显着的分流作用。
以公众号、明星号为核心，短视频+直播协同玩法，打造立体内容矩阵。通过短视频，观众可以多角度了解影片的各种细节和亮点，不断延长影片的人气周期。直播可以拉近视频与用户的情感距离，唤醒很多人的观影欲望，同时也可以反馈短视频内容，为他们提供更多的创作素材。
值得一提的是，为了帮助电影更好地在抖音上推广，抖音还将推出一站式产品和工具，进一步提高电影推广效率。比如抖音影视榜单、作品详情页，不仅给观众带来更好的观影决策和娱乐体验，也让电影制作方能够更直观地看到效果，更好地调整宣传策略；抖音内容平台，提供一站式电影宣发工具，帮助各方提升宣发效率。此外，平台还将针对公众号、明星、PUGC发布激励计划，鼓励三方产出更多优质内容。
来自不同纬度的史上最强暑期档的数据和例子，都证明了抖音对于电影在行业成功的推动作用至关重要。借助抖音，黑马电影突围，大片涌现。 “因为一个片段看完整部电影”的用户频频“改写”不少电影的命运。如何定义抖音对行业的价值也成为行业近期热议的话题。
在回顾暑期数据和宣传案例时，不少业内人士都在强调一点：抖音一定是宣传上不可忽视的阵地。今年夏天抖音独特的电影推广策略大家都看到了，这给行业带来了新的可能性。
