一部电影的影响力能有多大？
今年夏天，《她消失了》率先登场，呼吁女性先爱自己，再爱别人，断绝任何消耗自己的关系； 《绝望》为观众揭露了缅北骗局的血腥内幕。这个世界除了光明之外，还有无数的黑暗。如果你不贪心、不赌博、不受骗，你的钱包就会有很长的寿命。 《学爸》反映了每一位为教育而头痛的家长。只有接受孩子的平凡，才能与焦虑和解……
除了令人印象深刻的票房数字外，多重反转剧情所体现的各种社会热点话题也让它们成为了现象级电影。
很难想象，这些一开始并没有“太高期望”的电影，能够成为黑马，将电影的价值最大化。
这背后，抖音扮演着重要的支撑角色。
以《迷失的女孩》为例，抖音平台上的主要话题播放量高达141.8亿次，从“不要恋爱”延伸到“赌徒效应”、“曼德拉效应”、“吊桥”效果”……为大家每个电影场景都有独立的社会热点话题，引导观众深入思考电影背后的内涵和价值。
破茧重生电影价值
由于人口基数大、传播有保障，抖音近年来自然发展成为影视宣传的重要阵地。
然而，它的效果似乎总是比预想的要高。
在抖音上，打开相关电影的短视频，就像打开“电影内容补充”。电影的每一个细节都别出心裁，情节设计巧妙，背后的文化价值，甚至深刻的社会价值都在。被发现的机会。
《绝望》就是通过细节增强反欺诈意识效果的典型例子。
主人公潘胜的同事中，有的没有双腿，有的断臂，有的还是未成年人，揭示了现实的残酷；骗子的女朋友和骗子都穿着相似的白裙子，做出心理暗示，思考天堂和地狱；而导演的反诈骗意识也贯穿影片始终。观众在楼梯上、公交车上其实多次看到反诈骗传单。而这些都是网友们在抖音上用“放大镜”看电影的“结果”。
《长安三万里》体现了我国盛唐的文化底蕴。
比如可爱俏皮的玉真公主，就是参照真实的唐代俑建模的。她的配饰有李景训墓出土的璎珞、洛阳唐墓出土的孔雀齐飞的小山簪、唐代花簪等。重演让观众明白，真正的唐朝就应该是这样的。
又如，小杜甫第一次出现时，李龟年就出现了，与杜甫的“江南遇李龟年”遥相呼应。影片用真实的图片来展现诗中的文字。
如果抖音短视频不把片段一一拆解，一般人很难察觉到制作者的用心，更难以理解影片对中国文化自信的核心。
下一步就是无限放大电影本身的社会价值。
除了分析电影场景之外，普通用户也会自发创作内容。有的人看完电影《长安三万里》后，扮成剧中人物，跳起了“折纸舞”；有人看到《封神第一部》中，盛年美人妲己立刻化上仿妆，变身为纣王“哈基米”。电影相关内容与用户的互动在抖音平台的带动下变得更加频繁。在获得人气的同时，也进一步破圈。
此外，与官方媒体、文化和旅游局的合作，将其地位提升到了一个新的高度。电视剧《梦海》因肖平生背诵《清平乐》，官媒在高考时用BGM鼓励学生，受到网友热议； 《去风的地方》现实生活中的农民工和徐红斗凭借强烈的同理心，当地文旅企业迅速捕捉热点，发布了大理生活旅游指南。
本来，这里的信息太多了，观众很难直接在电影院、电视中获取。
首先，我第一次看剧的时候，注意力都集中在剧情的发展上。人物微妙的表情、镜头的语言、剧情转折中埋下的伏笔都或多或少被忽略了。
其次，电影、电视剧本身就是一种单向传播媒体。观众接收到的信息是有上限的，无法通过互动和交流来增加。
抖音的存在提供了积极的帮助。一些人看完后突然意识到，转瞬即逝的镜头里有这么多细节元素，很多人选择再看第二遍甚至第三遍，试图揣摩影片更深层次的意义。
这些举措不仅帮助影视作品在现实中具有更强的影响力和传播力、实现社会价值，也帮助越来越多的电影实现票房和收视的突破。
优秀的作品，必须懂得如何为自己说话
从某种程度上来说，电影行业存在很多“不确定性”。并非所有内容优质的影片都能幸运地成为热门影片。
2016年，一部名为《百鸟朝凤》的电影上映7天后，票房极其惨淡，1500万的成本难以收回。
它或许不像商业大片那样热闹，但确实发人深省。唢呐工匠是传统工匠的缩影。旨在彰显传统艺术文化的真实精神，同时也感叹前方工匠的现实处境。
但类似的电影总是“有赏但不受欢迎”。
好电影不应该被淹没。问题已经暴露出来，但大多数人却不知如何解决。
直到几十万、上百万点赞的短视频充斥网络，带动电影票房稳步上升，我们才意识到，一部优秀的作品必须学会借鉴别人、自己说话。
作为最大的娱乐推广和二次创作平台，抖音拥有6亿+日活跃用户，提供了绝佳的载体。巨大的“路人盘”是一个优势。任何有价值的内容都可以在这里快速批量生产、高效传播。
电影《全有或全无》就是其中的代表案例之一。暑期档有几部电影都是一流的。张艺兴、王传君、金晨等人过去都不是一线主角，所以在上映之前，观众对《全有或全无》并没有抱有太高的期待。
然而，利用抖音平台的特点培育内容后，王传君仅仅凭借一段给诈骗团伙底层员工洗脑的短视频，就迅速破圈，“要想成功，先疯狂，抢钱”不惜一切代价”，成为电影中最受欢迎的明星。经典口号之一。
图片来源：@电影绝望抖音账号
“演技精湛”这个关键词，让《绝望》找到了破圈的秘诀。此后，公众号开始持续发酵围绕王传君的内容。
前一秒还吩咐杀人，下一秒就闭目虔诚拜佛。王传君第二条点赞数超500万的视频在各平台流传。此次，网友在评论区调侃“查一下王传君，不像演员”的同时，也纷纷离开现场创作视频片段，将电影的热度推向高潮。
《All or Nothing》的全民挑战模仿了共创玩法。
被低估的好电影在抖音上彻底释放能量，成为“票房黑马”。目前，《全有或全无》的票房已超过38亿，甚至官方账号还贴出了土拨鼠捂嘴的图片来表达震惊。
同样受益于抖音公告的还有《封神1》。
起初，《封神第一部》首日票房仅为4911万，与预期相差甚远。
乌尔善希望从抖音身上找到契机。
《封神第一部》的第一步就是学习如何经营好官位，持续在官方账号和明星账号上输出契合抖音生态的优质内容。
图片来源：@电影封神第一抖音账号
他们对用户评论的回复非常快，风神质子版创世101登上了抖音热榜。 “妲己”、“殷商”等人物特征也被放大。 《哈基米》受欢迎，《商银玉》受欢迎，就连只在电影彩蛋中出现的“文少爷”也受欢迎。这部电影的声誉随后发生了巨大的变化。
紧接着，乌尔善就带着“姬发”于氏和“妲己”纳兰走进了杨哥的直播间。数百万人在线观看，20万张电影票在短短几十秒内就被抢购一空。
多元化直播、沉浸式宣传提升观众参与度
借助抖音多重玩法，《封神1》最终实现卷土重来，票房突破26亿。
金子总会发光，但如果金子放在不显眼的角落，就只能算是一块不显眼的石头。
如何让金子发光？抖音交出了令人惊讶的答案。
做个早吃螃蟹的人
发现影视作品深层价值、让更多人看到好作品的目标正在实现，但抖音助力影视行业发展的任务还远没有结束。
这就提出了一个更具有长远价值的问题：如何再向前迈出一步，促进整个市场的健康发展？不只是一两部代表作品，而是所有作品。
任何一个认真拍影视剧的人都应该站在更高的高度，隐藏在作品表面之下的精神内核也需要凸显出来。平台必须创造足够大的扩展空间，以实现更多样化的价值呈现。
这不是一件容易的事。弄清楚每件作品的潜在爆发点是一个浩大的工程。不同的电影有不同的观众群体。要准确捕捉公众情绪、引发共鸣，把握社会舆情走向、提供正向反馈。指导，所以必须在原有的宣发经验基础上快速更新。
在9月19日至20日举行的抖音影视秋季闭门会议上，抖音在回顾成功案例时，根据影视剧的不同特点，分享了新预告中的新环境、新模式、新特点。关于策略和新玩法的一些新想法。
在方法层面，我们要做好抖音的阵地管理和内容种植。
以电影《全有或全无》为例，有独家幕后曝光、深度社会话题制作、全民模仿互动、垂直自媒体分析、娱乐热点推送……
电视剧方面，以《长相思》和《漫长的季节》为例。正片预热期间，将发布预告剧情，为前期沟通打下良好基础；推广期间，将邀请明星、主演共同制作、互动，活跃平台氛围；热播期间，该剧将持续促进艺人与用户之间的沟通与反馈，实现双向出行；设立长尾期专属CP小剧场，加深剧中人物的情感色彩；并与主流媒体跨界合作，链接线上线下场景……
来源：电视剧长相思抖音账号
影视内容与平台的合作模式更加多元，在最初的内容之外延伸出新的价值。
同时，在产品层面，抖音还推出了抖音影视排行榜指标体系及榜单、作品详情页、抖音内容平台等多种产品工具，为影视作品的推广提供各种参考。影视作品。
此外，抖音还将针对电影制片人、明星、PUGC推出三大创意激励政策，推动电影推广。
当组合策略应用于具体项目时，就会产生多米诺骨牌效应，用户会不经意间养成在抖音种草、在线看电影、去影院打卡的习惯。
当票房突破35亿时，《失踪的她》导演陈思诚坦言，这超出了他和团队的预期，“确实，上映之前我们信心不足，没有做到”不知道我们能否凭一己之力让整个市场生机勃勃。”
在广州路演期间，在谈及电影票房时，《全有或全无》的导演也表示，“完全出乎意料，因为我们是一部中小成本电影，不敢有拍摄时期望太高了。”
图片来源：电影中消失的她、绝望的抖音账号
抖音用事实证明，通过“新宣传”推动观众关注“好内容”是可行的，两方已走向更紧密的联动。
然而，要实现最终目标，需要更多的人愿意尝试和参与。
谁能早一天开始，掌握抖音的玩法，谁就能成为早吃螃蟹的人。
