如今，搜索已经渗透到人们生活的方方面面。高效链接用户真实需求的搜索也为企业开辟了更广阔的增长空间。
在抖音上，搜索已成为连接用户和信息的重要枢纽。
巨擎平台2023年数据显示，三年内抖音搜索量增长了三倍以上，90%以上的用户已经建立或初步养成搜索习惯。目前，抖音搜索结果覆盖200多个内容类别，不仅涵盖影视、生活等用户感兴趣的内容，还涵盖教育、游戏、汽车等商业价值较高的类别。
短视频中的“相关搜索”、搜索框下的“猜你想搜什么”、互动场景评论中的置顶词等，都成为用户搜索的重要场景。随着抖音“启发式搜索”不断深入用户生活，用户已经养成了从搜索内容到搜索产品和服务的深度搜索习惯。
随着流量规模的不断增大和用户习惯的不断培养，搜索可以为电商、本地、线索、下载等不同业务场景的商家带来明显的增长。
为了进一步帮助商家拥抱搜索机遇，聚聚引擎还加大了在扩大流量供应、提供特色行业支持、构建人才培养体系、提升综合服务能力等方面的投入，帮助商家开拓搜索新蓝海。
9月20日，以“搜索看未来，抓住机遇”为主题的2023海量引擎搜索广告营销大会，聚焦电商、本地、线索、下载四大场景的业务运营需求，解读海量引擎搜索营销产品能力和行业解决方案，帮助商家抓住搜索新战略机遇。
如今，大量用户每天都会通过搜索后购买产品、购买团购、预约咨询、下载使用产品。巨引擎也在不断优化产品营销能力，以适应四大场景，帮助商家利用搜索刺激确定性增长。
电商搜索：从入门到运营，一站式服务护航增长
过去一年，抖音日均电商搜索量增长93%，电商搜索是拉动增长的关键枢纽。海量引擎搜索广告帮助商家实现从入门到运营的全阶段成长。
入驻阶段，商家可通过“新客无忧投资”，享受搜索流量支持和长达7天无订单补偿的双重激励，并快速测试产品，加速订单转化。
运营阶段，商户可利用“产品卡”广泛触达高潜力客群，提高投后CVR和CTR；通过“蓝海产品推荐”，发现搜索量大、供应量少、竞争力低的适配产品，以更低的出价获得更多。多种交通机会；用“新品加速”快速度过冷启动阶段，实现新品突破。
在长期运营阶段，商家可以通过“巨云图”获得全阶段战略指导，利用“抖音电商指南针”明确企业经营状况，科学高效实现确定性增长。
本地搜索：全面链接生活服务、产品组合促进转化
过去一年，抖音生活服务相关搜索流量突破百亿。截至去年底，超过200万家店铺入驻抖音，GMV翻倍增长。聚多引擎的本地搜索产品也不断升级，为商户提供创新的解决方案。
本地团购卡就是其中之一，优化拓展综合搜索和团购垂直搜索的多渠道入口，精准拓展本地流量。夏季旅游旺季，长隆欢乐世界利用当地团购卡推广产品，团购订单仅一周就带来了超过100万的GMV。下个季度，聚道引擎将推出团购卡直投产品。商户可以直接在App和PC上投放团购卡广告，并可以通过App长期投放广告，实现门店稳定客流。
团购+直播+产品专业化的结合，还可以让搜索GMV速度翻倍：团购利润分成配合产品专业化流量控制，及时吸引高意向群体进入品牌私域，配合直播推广转换。数据显示，在团购+直播+产品专业化的加持下，商家千次搜索GMV有效提升46%。
除了帮助商家在商业领域获得好生意，聚道引擎还在营销领域升级搜索广告，陪伴商家全程广告旅程，有效提升获客效果和效率。
在流量供给方面，“蓝海流量宝”即将上线，通过蓝海搜索词推荐，帮助广告主发现蓝海流量机会，提高流量效率。
在内容类型上，增加了原生图文样式，降低了广告主的创意制作门槛，提高了投放效率。同时，适应导播、下载行业的“聚合卡”可以帮助广告主提高获客效率。测试数据显示，聚合卡可有效帮助搜索渠道下载量提升137%，点击转化量提升15%。
在商业化投放方面，巨引擎进一步完善相关广告产品或服务信息，帮助广告主提升广告竞争力，聚集精准流量，提升转化效率。此外，广告主还可以利用7天为周期的“周期性稳定投入”，解决投放成本波动较大等问题，实现智能投放和优化。
强有力的支持和优质的产品是重要的助力，但商家要想真正做好生意，还需要适应行业特点的精准玩法。
全链路深度管理，转化线索，提质增效
以营销领域的线索行业为例，受决策周期长、转化路径复杂等行业属性影响，提升线索有效性和转化效率是商家普遍面临的问题。
能够精准流量的搜索广告，不仅可以有效渗透高潜力客群，撬动自然流量和商业流量，还能帮助商家打通完整的线索收集和转化环节。
汽车品牌别克就是通过搜索撬动新增长的典型案例之一。别克加强搜索产品投放，覆盖现有A3人群，同时获取新流量。通过搜索竞价和搜索后登陆页面，别克实现上线后7天内日均搜索次数提升84%，搜索到店转化率和搜索交易率分别提升15%和20% 分别。
下载行业已经过了粗放采购阶段。要实现用户增长和付费增长，商家需要做好精细的内容布局和广告宣传。搜索可以捕获受多流派内容启发的用户兴趣并缩短下载链接。
同时，通过搜索广告的投放，商家可以不断引入新用户，激活现有用户，实现注册、下载、支付等多级转化目标。
例如，《万国觉醒》游戏通过内容建设和搜索广告的战略协同，突破了新客转化和存量用户付费两大瓶颈。内容方面，我们增加了顶级专家热门种草视频的底部搜索词；投放方面，我们根据用户历史搜索词优化搜索词包，灵活调整内容素材，强化智能筛选和拓展流量的能力。最后，投入后，日均搜索次数增加了44%，搜索消耗增加了26%，激活成本下降了20%。
对于电商行业来说，通过搜索构建短链播种和收获环节，连接内容店和货架店尤为重要。数据显示，搜索源用户的购买意愿、转化率、复购率、平均客单价、直接投资回报率均高于其他渠道。
同时，搜索不仅为商家提供流量支撑，也是电商商家重要的运营基础设施。商家不仅可以通过站内站外种草扩大搜索口，洞察流量机会，利用补品吸引更多高意向人群；他们还可以结合用户搜索意图，有针对性地优化标题和产品，以增加曝光和转化机会。
潘婷通过电商搜索打通双域流量，实现了滚雪球般的业务增长。潘婷利用云图的大量搜索词洞察，确定了短线、双开、搜索产品卡和强大品类词的核心布局方向。以专家种植、短直双开撬动内容场流量，利用同品链接+不同货群灵活投放搜索品卡，带动自然流量，覆盖高意向群体，实现环比增长139产品GMV 和自然流量的百分比。实现110%的增长。
就当地行业而言，抖音基于用户兴趣的POI分发已成为新的增长引擎。在新产品/新客户/新店铺等场景下，商家可以利用品牌+星图专家加速人群突破，配合搜索端承接转化。在节点促销场景中，商家可以利用团购搜索商品、团购卡等方式促进高效转化。平销期间，商家可以利用团购卡、店铺稳定投入，拓展更多本地定向流量。
为实现整体商业效率提升，东方盐湖城利用团购专家+短视频+直播深度培养用户兴趣，配合团购搜索产品+团购卡加速团购转化。最终，日均广告归因GMV增长120%。日均1000次搜索的GMV环比增长100%。
