1、根据我们从多方获悉的交叉信息，抖音本地生活业务存在一定的重大人事调整的可能性。
出于更加谨慎的考虑，我们目前无法透露更多细节。
2、根据与行业专家的交流，7月份抖音本地生活业务GMV达到约230亿。根据我们此前的追踪，抖音1-6月的GMV分别约为117亿、138亿、157亿、193亿、205亿和203亿。没有像六月五一这样的大促销，电商活动有618。旺季会分流部分流量，因此当地GMV的增长基本停滞。
根据上述数据，抖音上半年本地GMV约为1013亿，核销后GMV约为604亿，整体核销率约为59.6%。
今年，美团酒店、酒店及旅游GTV一季度约1140亿，二季度约1572亿，上半年约2712亿。美团的核销率约为85%，核销后的GTV约为2305亿。
根据上述数据，抖音上半年核销前GMV约为美团的37%，核销后GMV约为美团的26.2%。
每年第三季度是本地人寿业务最大的旺季。中国家庭的家庭娱乐通常以孩子为中心，夏季的七八月是最佳时间。
根据我们的跟踪，美团第三季度的酒店和旅行GTV约为2200亿，其中7月份的GTV约为750亿。冲销后，GTV约为635亿。冲销前，抖音7月GMV约为美团的31%。冲销后，抖音7月GMV约为美团的20.3%。
今年Q1抖音冲销前GMV为美团的36.1%，冲销后GMV为美团（冲销后）的25.1%；今年Q2抖音冲销前GMV是美团的38.2%，冲销后GMV是美团的38.2%。是美团的27%。
美团从4月份开始在全国范围内推出特价团购。大部分核心产品的团购价格已经等于或低于抖音团购。消费者对低价的需求仍然非常强烈。
4月18日起，美团进一步加大直播业务权重，采用官方直播与品牌自播相结合的方式，进一步降低团购套餐价格，提升性价比。
进入第三季度，抖音7月份GMV为230亿，明显略低于市场预期。无论是核销前还是核销后，其与美团GMV的差距不但没有缩小，反而有一定程度的拉大。
这种变化是长期趋势还是单月暂时变化尚不清楚。
进入2023年，抖音网站总流量将明显向本地生活业务倾斜。 2022年电商业务流量占比可达12-13%。今年则下降至10%左右，日均VV（视频播放次数）超过2600亿次，全站日均VV约2637亿次。
假设平均单次播放时间约为20秒，——条直播和长视频可能会增加平均时间。否则，15秒短视频的平均单次播放时长无法达到15秒，这意味着整个平台的日均消费时长约为659亿分钟，约合14.7亿小时，是单次日均消费时长。用户时长约为130分钟，全平台日活跃用户总数约为6.8亿，与抖音目前的情况基本一致。
目前，本地生活日均VV已达210亿左右，约占全平台日均总VV的8%左右。
2022年，抖音电商GMV约1.5万亿，电商部分广告收入约1100亿，加上佣金、豆家、星图服务费等约400亿，电商业务总收入将达到1500亿左右。变现率在10%左右，这是一个非常惊人的产出。相比之下，阿里巴巴2023财年（2022年4月1日-2023年3月31日）核心电商变现率约为3.9%——广告+佣金收入为2904亿，年GMV为7.5万亿（不含海外）。
2022年，抖音本地生活GMV约为750亿，收入约为100亿。 2023年佣金收入将大幅增长，上半年广告+星图+佣金总收入约100亿，变现率高于去年。减少的原因是规模扩大、竞争加剧导致补贴率提高。年收入预计在250亿左右。
如果抖音的流量能够定价，2023年将10%的流量投入电商将创造约2000亿收入，比2022年的1500亿增长约33%。到2023年将创造约2500亿收入。将8%的流量投入到当地生活中。亿美元的收入。
以2022年数据为例，字节跳动全年收入约5500亿，其中国内业务约4700亿，国内广告收入超过3500亿，其中抖音预计将创造3000亿。 ——包括电商广告和抖音。 +、星图等，抖音日均广告收入8.2亿。如果2023年同比增长30%，则日均收入为10.7亿。按照日均2637亿VV计算，每个视频的创作不会有任何差异。广告收入达到0.41美分。
根据上述算法，2023年抖音电商每个视频的消费将产生2毛钱左右，是平台平均水平的5倍；今年每个本地生活视频将产生约0.32美分，是平台平均水平的78%。
这意味着，如果每个视频只播放纯内容，所创造的收入比播放本地生活内容高28%。如果播放电商内容，创造的收入比播放本地生活内容高540%。从流量输入输出的角度来看，这笔账显然不划算。
当然，如果不给自己的流量定价，抖音的本地生活业务还是有利可图的。 2022年其营业利润率预计在30%左右，今年由于补贴增加，预计将下降至25%左右，年利润约55亿。
抖音电商业务负责人为魏文文，本地生活业务负责人为朱世宇。
在加入抖音之前，两人都曾在百度工作。朱诗雨于2017年加入抖音，魏文文于2018年加入。
目前抖音电商和本地生活的发展势头良好，但不知道是否会出现内部平衡和流量倾斜策略的讨论。
3、据鞭牛狮9月15日消息，抖音本地生活官方直播间“抖音生活服务官方精选”当天首次上线，并举办“抖音国庆吃喝玩乐节”同时推出。
抖音生活服务将联合全国超过18万家商户，覆盖吃喝玩乐全品类超过40万种商品，为用户打造“官方首选导览车”。
美团今年4月开始尝试官方直播模式，助力本地生活，而抖音也更加重视同类型，这说明美团的探索得到了同行的认可。
本地生活是一个10万亿元的市场，我们很高兴看到行业更加健康的竞争。
事实上，抖音的进入是一种良性竞争。多方斗争下，商家和消费者都将受益。
近六个月来，各种团购券、外卖券明显增加。在价格刺激下，市场可以变得更大。
恰逢疫后经济复苏，企业和消费者都需要更多补贴和增长。
另一方面，更重要的是，本地生活领域的商户粒度比实体电商小得多。大多数腰尾商家都无法进行复杂的广告投放。毕竟他们没有这方面的能力去制作精美的广告。图片或视频，没有足够的资金邀请网红和网红进行付费推广。
或许，这就是本地生活领域官方直播将占据主流直播方式的核心原因。
当然，当地人的生活受到地域的限制。单店模式不具备实体电商的灵活性，不可能用一家店覆盖全国用户。其库存管理和服务能力需要平台做更多的努力。而不是简单的做流量分发，全交给专家去对接商家。
抖音流量巨大。我们认为，采用官方直播模式，不额外收取佣金，降低价格会更符合消费者的利益，最终把市场做大，提高当地生活行业的上线率。这是更大的善意。
