退一步来说，李子柒的野心或许并没有那么大。即使李子柒只是默默地继续制作田园短视频，以个人视角讲述中国传统文化故事，仅此一点就真的足够了。
作者/罗智、辛毅
制作/新摘录自商业评论
李子柒回来了。
“未来，我会继续用自己的方式，带来更多优质内容。”视频中的轻描淡写透露着一股倔强，这无疑是李子柒正式回归的宣告。
在与维念达成和解并收回自己的品牌和专利后，李子柒停止更新了两年多。沉默了许久，李子柒准备出发。
然而，明星视频领域却发生了翻天覆地的变化。精彩内容播出。很多产出优质内容的博主最终都进入了直播间，努力赚钱，无一例外的放眼各大平台。
在“平台铁打、网红暴利”的时代，金融分析师吴晓波给出的期限是6个月。博主的生存时间只有6个月。现象级网红瞬间消失的例子太多了。
即使李子柒在停播期间仍有广告收入，也很难保证李子柒是例外，能够跳出怪圈。
李子柒最终回归，还有多少商业价值？还剩多少流量？世界上还有多少地方可以移动？
1.李子柒，好久不见
诉讼结束后，李子柒首次出现在公开视频中。
与以往以短视频博主身份出现不同，此次李子柒以“中国农村青年致富领袖协会中国农民丰收节推广大使”身份回归。
视频中，李子柒身穿白色短T和搭配黑色长裤。她自信干练，语气温柔坚定。她简单回忆起往事，“七年前，我回到家乡，拿起相机，通过短视频记录乡村里一切平凡而美好的事物。”
随后，他表达了自己的想法，“未来，我会继续坚持用自己的方式带来更多优质内容。”
同时，在中国农民丰收节前夕，他送上了对乡村振兴的祝福，希望自己能够“传播好中国农耕文化，讲好中国乡村故事”。
视频一经发布，立即成为热门话题。不少网友留言“好久不见”、“欢迎回来”、“期待新视频更新”等。
早在2021年10月，已经陷入争议和干扰的李子柒就在央视节目《吕健专访》中讨论了自己的打算。他会继续制作视频和专栏，希望弘扬中国传统文化。或许会慢一点，但她并不担心“过时”。
两年过去了，不难看出李子柒一直保持着初心。
李子柒，本名李佳佳，出生于四川绵阳。他从2015年开始拍摄短视频，不熟练的拍摄技术和略显粗糙的画面，让李子柒一开始很少有人关注。经过一年左右的打磨，内容质量逐渐提升。
时间回到2016年11月，一段“兰州牛肉面”的视频突然疯传，李子柒彻底出圈了。与大城市的车水马龙、灯红酒绿明显不同。在纯净自然的山色映衬下，李子柒一袭白衣，静静地拉着面条，显得更加没有污染，显得格外超凡脱俗。
极具个性化的短视频让李子柒在网红中脱颖而出。
李子柒用短视频向观众展示了传统乡村农耕生活的宁静与美好，以及传统手工艺的魅力。这种田园浪漫的叙事和博大精深的中国传统文化吸引了大批海内外粉丝，不少粉丝表示对视频感兴趣并发表评论点赞。
2020年7月16日，李子柒获得1140万YouTube订阅量，被列入《2021年吉尼斯世界纪录大全》。大约半年后，李子柒刷新了自己创下的“订阅最多的中文YouTube频道”的吉尼斯世界纪录称号。截至2021 年1 月25 日，YouTube 订阅人数达到1410 万。
在走红的同时，李子柒也得到了官方的赏识。 2019年8月，李子柒成为成都非物质文化遗产推广大使。 2020年5月19日，她被聘为首批中国农民丰收节推广大使。
直到和维念分手，李子柒才被迫按下了暂停键。
自2021年7月14日“茶米油盐酱醋茶”系列最终章《盐》发布后，李子柒账号中的内容创作作品就没有更新过。
两个月后，李子柒在微博上用一句“资本是个好手段”攻击微博，也算是公开暂停更新的原因。也将李子柒与伟年的“博牙子柒”亲密好友变成了赤裸裸的“原告与被告”之间的经济利益关系。 2021年10月，李子柒旗下子柒文化对微念提出投诉。其老板刘通明告上法庭。
庆幸的是，虽然账号被暂停，但“李子柒”IP的商业影响力仍在继续。无形中，这给了李子柒重返人世最大的信心。
2. 过去最赚钱的密码
李子柒赚钱的方式主要有两种：广告分成和李子柒自有品牌销售，这两者都来自于IP带来的商业红利。
什么是一流？虽然她已经不在人世了，但她的传说却依然在世间流传。
当其他博主因无法将流量变现而难以更新时，李子柒的YouTube 频道即使在停播后仍继续产生收入。
图片来源：微博慧火
今年4月，许久不见的李子柒因为#李子柒亚洲广告收入#再次登上微博热搜。截图显示，对李子柒YouTube频道的价值估算分析显示，其每月广告收入为785,320元，单个视频合作的参考成本为359,650元。
也就是说，被暂停所有平台两年多的李子柒仍然可以通过油管获得稳定的收入。
YouTube为创作者提供了多种创收方式。创作者可以通过广告、频道会员、产品销售、YouTube Premium会员服务、超级留言、超级贴纸、超级感谢等一系列渠道将内容商业化。总体来说可以分为广告分享、会员付费、直播打赏和电商佣金。
停牌期间，李子柒的收入来源是YouTube的广告分成。
第三方营销平台Nox Influencer数据显示，李子柒YouTube频道的频道质量稳定在四星（满分五星），区域CPM在10美元至18美元之间，预计每月广告收入为10.17美元。一万美元到12.38万美元，换算成人民币74.22万元到90.35万元，一年累计收入至少可以超过890万元。
基于“李子柒”IP的成功塑造，不排除未来李子柒可以通过会员、直播等方式赚钱。毕竟，将粉丝转化为购买力的障碍较小。
如果YouTube的收入来自于优质内容，那么已经成功转化为IP的《李子柒》可以继续为李子柒赚钱。
李子柒天猫旗舰店销售的产品包括螺蛳粉、藕粉、调味酱三大类。粉丝数为690.2万。粗略估计每月营业额约为4000万元。如果按照销量排名靠前的螺蛳粉常规60%的利润率来计算，李子柒可以盈利2400万元，这也是一笔可观的收入。
据天眼查了解，李子柒目前与两家公司有关联，且均存在。
其中，关联公司之一是上海陈相利创意策划工作室，该工作室是李子柒的独资企业，李子柒担任该公司的法人。
值得一提的是，在另一家关联公司四川子柒文化传播有限公司中，李子柒持股比例由49%增至99%，并担任法定代表人和执行董事。剩下的1%股份不再是维年的全部。
目前，公司已成功注册“子奇”、“李子奇”、“齐家好屋”等多个商标，国际分类涉及教育娱乐、餐饮住宿、广告销售等。
回顾与未年的官司，两人打了近一年半的时间。最后，微念官方公众号发布的公告称，双方当事人经四川省绵阳市中级人民法院调解达成和解。
但促成和解的最关键因素是，所有“李子柒”品牌商标均归紫柒文化所有。
李子柒在四川紫柒股权层面明确了自身权益。同时，李子柒品牌获得微念在特定品类上的长期独家授权。微年需要向四川紫奇支付相关授权费用。
要知道，维年和李子柒的纠纷爆发前的最后一个双11。微念披露的数据显示，2020年“李子柒”品牌双11销售额突破1.5亿元，创下新高。
3、李子柒会去直播带货吗？
不少媒体都讨论过“李子柒能否重回巅峰”的话题。他们认为，当李子柒回归后，世界就变了，负面、不看好李子柒的声音一时间甚嚣尘上。
截至目前，李子柒在YouTube上拥有1770万订阅者，共发布了127个视频，总浏览量约29.2亿次。其中，最新视频观看量近2600万，评论约5.1万条，点赞超57万。
与4月份媒体给出的“李子柒广告收入”——1740万粉丝数据相比，近六个月来，被暂停的李子柒账号粉丝数量增加了30万。三周前，就有网友在最新视频下爆料。寄语：希望李子柒知道，我们依然期待她的回归，并会全力以赴支持她。
有网友评论说，李子柒赚的钱并不嫉妒。如今，制作与传统手工艺、非物质文化遗产相关的视频的博主越来越多，但能像她这样拥有如此多的粉丝并在国内外运营的博主却很少。很好，希望以后能再次看到她制作高质量的视频。
不可否认，李子柒的IP是稀缺的、不可复制的。
优质内容是李子柒商业价值的源泉。让李子柒爆红的《兰州牛肉面》，是李子柒历时近三个月才呈现的作品。在此期间，为了保证内容质量，李子柒查阅了大量资料，多次走访调查，进行了长期的深度学习。
愿意花费大量时间，精心打磨作品内容的博主并不多见。更重要的是，李子柒将田园风格与他的个人IP深深绑在一起。其他博主可能会效仿，尝试打造第二个“李子柒”，无论怎样，都会受到质疑。
此前，有越南博主完全抄袭了李子柒视频中的妆容、发型、分镜，被大量海外网友指责抄袭。
一切都必须以一种扭曲的方式完成。本质上，李子柒是一个内容创造者。他之前乘坐的是维年的特快列车，商业化的步伐得到了提升。微年所拥有的品牌孵化能力并不是李子柒个人所拥有的。
李子柒的成功当然得益于他潜心打磨的内容。如果你只是想上传自己认为完美的作品，那么只注重内容的质量是没有问题的。
但在诸如独资拥有公司、开店卖螺蛳粉等动作上，李子柒显然想要更多，商业化是必然的。
那么，李子柒会加入直播战场吗？
此前，抖音和淘宝直播都曾联系李子柒，希望邀请她参加直播，但没有结果。
事实上，做直播电商并不是什么难事。你必须小心你是否能通过它。李子柒可以选择直播带货。他的粉丝甚至会很高兴终于能在直播间看到真人，他们之间的互动只会越来越多。不少。
需要考虑的是，首先李子柒能否应对住直播带来的反弹。
一个安静自然的美丽乡村姑娘，显然不适合高声叫卖。短视频中，李子柒很少使用自己的原声，旨在营造安静清新的氛围。直播间商业气息非常浓厚，两者明显是互斥的。
如果带货次数多了，还需要考虑是否会变得“常规”。张先生就是一个典型的例子。如果一个远离城市的网络IP突然带货，部分用户难免无法接受，粉丝流失也是意料之中的。
对比几个电商平台，小红书是最适合李子柒风格和基调的。面向女性、高端、低频。这些特点可以让李子柒通过直播卖货，同时最大限度地减少或避免追随者的出现。概率。
在确认自己可以做直播电商之后，李子柒接下来需要权衡的就是自己的竞争力如何。
无论是创作短视频内容，还是销售螺蛳粉等产品，其思维逻辑与电商直播明显不同。对于李子柒这样的主播来说，需要几十人甚至上百人作为一个团队来服务。如何选择产品、如何进入市场？供应链以及如何与“李子柒”IP的巨大影响力相契合，都是需要深入思考的问题。
结尾：
退一步来说，李子柒的野心或许并没有那么大。
超级网红的叫停，在某些方面体现了李子柒对于过度追求利润的抵制。此前，魏念负责李子柒螺蛳粉的所有运营，李子柒只专注于纯粹的内容。
李子柒接受陆健采访时表示，自己不想太商业化，只想保护李子柒这个名字。
即使李子柒只是默默地继续制作田园短视频，以个人视角讲述中国传统文化故事，仅此一点就真的足够了。
