铁一般的抖音，流淌的顶流。
淘宝两大主播薇娅、李佳琪相继退网停播。释放的大量流量让无数下层主播和品牌自播室受益。另一方面，抖音、京东则虎视眈眈地虎视直播电商这块大蛋糕。他们也在这个窗口期频繁动作。
比如刚刚过去的618，京东牵着老朋友腾讯的手，在其微信视频号上举办了一场直播演唱会。这次合作很成功。京东直播间观看人数达1075万人次。 “京东”、“京东电器”也在618期间长期占据视频账号直播商家榜首。
拥有超过6亿用户的抖音，其直播业务更加精准到位。继刘耕宏之后，抖音再次“利用”用户，打造了顶尖的——董宇辉和他的直播间东方精选。
东方精选是新东方去年12月推出的直播平台。这是“双降”政策后，其首次探索新业务。
在直播初期，东方精选还不太火爆，直播间在线人数往往只有几百、几千人。东方精选受欢迎的因素有很多。被网友称为“兵马俑老师”的董宇辉就是其中比较典型的一位。
6月8日，董宇辉因双语牛排视频意外走红。 9日，东方精选粉丝数量开始呈现爆发式增长。
豆茶查数据显示，东方精选粉丝从0到100万用了6个月的时间，而从100万到1800万只用了十天左右。这背后的原因是董宇辉和一群老师的才华和满足感。是知识点的直播方式，很可能与抖音的流量倾斜密不可分。
董宇辉在抖音上爆红的故事，想必大多数网友都不陌生。张同学和刘耕宏也有类似的“成名之路”。
仔细观察就会发现，几乎每一位红遍全网的顶级主播的诞生，都与抖音在某个阶段的业务重心相对应。有媒体甚至称抖音主播为“工具人”。
例如，罗永浩于2020年4月开始在抖音直播间带货，在逐渐成为头部主播的同时，抖音也逐步完善了直播体系，实现了规模化、程序化运营。
罗永浩见证了抖音直播的起步和形成，刘耕宏则证明了抖音直播的爆发力和影响力。此前，张的出现恰逢抖音“三农短视频扶持计划”的流量红利，而董宇辉近期的走红恰逢618购物节，成为拉动抖音直播流量的最强“门面”。
而且，新主播的出现，通常意味着“前辈”的热度正在慢慢下降。数据显示，刘耕宏的粉丝数量在6月初出现负增长，直播间观看人数也大幅下降。
显然，面临“昙花一现”危机的头部玩家不能也不可能一直依赖流量效应的加持，需要想办法延续生命力。
可以拿曾经的“快手一哥”辛巴来举例。辛巴于2018年成立新轩集团，直接对接厂商，打造产品供应链。后期也持续覆盖直播电商产业链。现在新选越来越像一个独立的电商平台。
此前有媒体报道称，东方精选正在尝试打造自己的供应链，未来将大力发展“东方精选”自营产品。 “我们的目标是将东方精选打造成一个品牌。”这无疑是为了增强人气消退后的抵御风险能力。
直播间四大主播集体出走，董宇辉、刘耕宏的走红，或许意味着直播销售模式将向多元化、多领域拓展，而不再仅仅依靠“全场最低价”。 “网络”还是老套的情节吸引消费者。
