为什么说商品卡推广是下一个流量风口？
1、抖音电商从爱好电商转型为全面的兴趣电商后，2023年将重点关注并大力扶持货架场景。货架场景运营的核心是新的增加产品卡。
2、抖音电商平台推出商品卡订单免佣金政策。只要通过产品卡销售订单，就有机会获得费用返利。商品卡是抖音电商全年重点支持对象。
3、聚道千川全面推广商品卡，又称超级商品卡，有点类似于直通车。是抖音商城首个支持的产品，实现更高的转化效率，平台对商品卡影响显着。交通支持。
在抖音货架场景下，为什么商品卡很重要？
我们以前主要推广的短视频、直播统称为内容场景。
但2023年，平台的重点将是拓展货架场景，即传统的电商场景，包括商城、门店、搜索和展示橱窗，帮助商家更好地在多个领域布局业务。
内容场景（左）、货架场景（右）
在货架场景中，女性是消费群体的主力，年轻用户占主导地位，货架场景中的高端消费群体也占据了较大比例。其中，抖音商城是目前最主要的货架场景。
官方数据显示，自2022年6月底以来，抖音商城日均UV已达1.6亿，预计未来三年商城业务量将占整体业务量的一半以上。
因此，货架电商和抖音商城的运营非常重要。货架场景运营的核心是商品卡的新增增量。
产品卡片是指货架场景中展示产品信息的卡片。商家发布产品后，可以通过产品卡直接获取产品曝光度。
为了增加曝光度，商家应重点关注产品卡的新增量。
产品卡片可以展示在您喜欢的各种黄金流量位置，包括商城首页、产品详情页、订单列表页、订单详情页等位置。产品卡还可以用于垂直搜索和商场搜索，以获得相关流量。
产品卡是可以接触到多个地点的高潜力人群的产品。抖音电商货架场景中近一半的订单都是商品卡。
巨量千川商品卡推广有什么优势？
大规模的千川商品卡促销可以覆盖大部分商品卡的黄金流量位置，从而有助于增加商品卡出现和曝光的概率。
促销后，您的商品卡可展示在商城首页“猜你喜欢”、商品详情页“猜你喜欢”、订单列表“猜你喜欢”、订单详细信息页面和其他位置。显示在“猜你喜欢”等推荐场景中。
产品卡流量定位
据官方测试数据显示，品卡推广让《猜你喜欢》自然曝光流量提升40%以上。
此外，对于很多传统电商商家极为关注的搜索，比如用户搜索某个产品或类目时，千川推广还可以保证产品卡片能够尽可能地出现在搜索结果中，从而承接搜索流量。它还可以处理商场内的搜索流量。
怎么去做好巨量千川商品卡的推广？
很多商家可能会担心自己以前没有投放过类似的广告，门槛是否高，投放是否困难。海量的千川产品卡推广，其实只需要一键调用你的豆点产品主图，就可以直接推广，无需制作短视频素材，也无需运营直播间。
首先我们来说说产品卡推广时需要注意的两点：
1、电商专家、普通专家、百赢机构账号暂不支持产品卡推广。如果您想推广产品卡，您需要一个具有商家角色的帐户。
2、巨道千川账号只能放置您账号绑定的店铺商品。如果您不确定自己想要投资的店铺是否可以投放产品，您可以在巨量千川平台上输入账户管理账户信息，点击绑定店铺，查看您的账户支持的店铺。
做好产品卡片推广主要分为三大步骤：
第一步：做好产品选择
为什么产品选择是首要任务？这是因为产品卡片信息，如产品主图、标题、价格、产品详情页、评论等，会影响素材的CTR和整体方案流量的CVR，从而影响整体方案的效果。
建议优先选择瓜溪池收录的产品，有三点建议：
1、精选抖音商城日销量GMV大于100的商品
2、建议优化产品收购价格至合理区间。
确定合理的范围可以参考同品类或同类产品的价格。不要故意将价格定得很高，因为这可能会影响转化率。
3.完善页眉图片、标题、商家详情页和评论
您可以参考其他平台的经验或者使用豆店平台提供的商城推荐优化工具进行优化。当然，我们也可以参考第三方平台提供的信息，或者看看别人是怎么说的。
如果您目前没有更好的产品可供选择，您可以通过豆店的产品列表和蓝海商机选择相应的潜在新产品。
产品选型注意事项
第二步：优化创意
如前所述，您的标题图片、标题、业务详细信息页面和评论都是决定计划的CTR（点击率）和CVR（转化率）的关键因素。在OCPM竞价时，规划ECPM很重要，因为它决定你能否赢得竞价，而ECPM取决于你的CTR和CVR。因此，如果不优化你的创意，你的方案就很难获得足够的曝光度。
当你发现自己的方案无法获得足够的投放量时，首先要考虑是不是自己没有做好创意优化工作。
1.优化标题设置
好的产品标题可以增加搜索曝光度。通过在标题中包含热搜词、蓝海词、搜索量大、竞争度低、匹配产品属性的产品词，可以获得更精准的流量。切记不要堆砌与产品无关的词语。
产品名称要求
万能公式：热搜词+品牌词+属性词+品类词+卖点词+场景词
如何寻找关键词：
在指南针中，您可以查看同行业的热门关键词和排名。这些关键词都是经过官方筛选的。您可以直接选择与自己产品相关的热词添加到产品标题中，以增加热度。
在庞大的算术中搜索与目标产品或类别相关的热词，并选择与您的产品相关的红色热搜词添加到产品标题中。
2.优化主产品形象
展示产品头图的作用是吸引用户点击，增加曝光度，从而获得更多的搜索流量和商城推荐。为了提高点击率和转化率，建议在主图像中包含五张图像。
主图的重要性（来源：抖音电商学习中心）
首先吸引用户点击和转化的图片优化技巧：
差异化：通过颜色、形状、形式、构图等方面的对比，突出同龄人之间的差异。
吸引力：突出产品的卖点，列出活动、赠品等促销信息，展示产品的使用场景。
信任：增加背书，打消用户疑虑。
提示：您可以参考抖音电商罗盘同行排行榜，观察热度榜上排名靠前的店铺的商品主图。
除此之外，还需要优化
产品详情页和评论，这两项都会影响转化率。这里我就不详细说了。您可以去官方学习中心自行学习。
特别提醒之前主要从事直播的同学。很多人直接利用直播间列出的产品进行推广。然而，这些产品可能没有销量，没有完美的主图，没有标题，甚至可能有碎片化的信息。如果您使用这些产品进行产品卡宣传，您可能无法获得足够的曝光度。
第3 步：制定计划
毕竟，产品卡是一种广告工具，需要相应的计划设置才能获得良好的流量。以下是一些注意事项：
1.选择官方或自营账号。主账户不能推广产品卡；
产品卡促销账户类型
2、选择带有“猜欢乐”标签的产品，然后选择销量特别高的产品；
猜欢乐进池标签
3、不建议使用大规模投放，容易造成不转化；
建议使用成本控制发货
4、预算：结合您的实际测试方式，一般设置为出价的20倍；
5、投标：投标价产品销售价格x利润率；如果该产品之前曾提交过短视频，则可以按历史值的1.2倍出价。如果产品只在直播间上市，但没有发布短视频，切记不要直接复用直播场景中的出价，因为直播场景中的出价是全站均衡的，不适用于个别产品；
6、创意：一定要选择产品图片，注意不要选择添加视频或者添加图片，否则不会被纳入商城流量。上传材料有两种方式。一种是直接授权拉取豆店产品卡方块图片，另一种是自己上传图片。注意，必须上传1:1的正方形图片；
选择产品图片以传递商场流量
7、规划基础设施：每天至少有3个新规划，并保证每个规划至少有2个优质方形图像素材。多个策划不要使用同一个产品主图作为投放素材，这样会导致创意挤压、策划效率低下；
8、测试时间一定要保证，建议长于7天，因为是新产品，有测试期，用户可以追加购买后搜索或比较。
测试商品卡推广计划后怎么评估效果？
巨额千川产品卡的推广，除了短视频、直播之外，还帮助我们扩大了货架场景流量。这是新的流量。其次，它降低了我们整体的人力成本或材料成本。因此，建议在做产品卡策划考核时，可以低于短视频、直播推广的策划考核。
产品卡材质分析
商家反映，品卡促销计划的7天间接ROI会比普通短视频计划高很多，所以建议您在上架场景下优先考虑7天间接ROI，使用直接ROI作为参考水平。
产品卡推广数据查看路径
我建议你先从数量入手，然后慢慢调整相应的考核。
在抖音商城的上架场景中，商品卡的流量至关重要。拥有传统电商经验的电商商家可以从中受益匪浅。产品卡推广的重点是定期关注数据变化，进行回顾，及时做出调整。
