抖音不断发展各项业务，拓宽业务范围，获得各种利益。随着短视频、电商、本地生活领域稳定持续发展，抖音瞄准了音乐、综艺、影视剧、直播等娱乐项目。
在发展娱乐业务的同时，抖音也不断加大业务的商业化进程。创建内容付费模式，转化大量流量并从中获得收入。
01文娱行业多个领域的尝试
抖音这几年开始在音乐领域发力。
抖音最初推出了多项活动来发展其音乐业务。 2018年1月，抖音发起“看音乐计划”，旨在发现和支持原创、独立音乐人。
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抖音为经过认证的原创音乐人提供各类资源和奖金支持，致力于发现华语乐坛新的创作力量。
随后，抖音还发起了“DOU有华语音乐计划”活动，在推广华语音乐的同时，也重点关注收入较高的民乐表演者。
“苏打音乐”APP的推出，也是抖音在音乐业务上的推进。 《苏打音乐》在APP中为用户打造属于自己的音乐世界，而通过音乐APP中社交属性的增加，用户还可以彼此建立联系，获得更深层次的情感共鸣。
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除了音乐之外，抖音的娱乐业务在影视方面也有较大投入，在综艺、短剧方面持续发力。
抖音在综艺节目圈子里混迹了很多年。自2018年起，开始进军综艺领域。在此期间推出了多部优秀综艺节目，如《很高兴认识你》、《全力以赴行动》、《因为我们是朋友》等，其中《全力以赴行动》播放量达到86.8亿次，取得了巨大的成功。
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此外，微短剧创作也是抖音发展娱乐业务的一个方向。抖音的微短剧也受到了不少关注，短剧的播放量已经达到过亿的峰值。
抖音微短剧用户规模已达1亿以上，每年新增微短剧数量已达1000多部。
截至2022年底统计数据显示，抖音短剧日播放用户同比增长67%，日观看量增长99%； 2023年上半年，市场上共有481部新微短剧上线，其中抖音新上线212部，占比43%。
02文娱业务的商业化发展
抖音商业化的脚步从未停止，这也体现在其娱乐业务上。
抖音在流量上有很大的优势，流量也能带来大量的收入。因此，实现流量变现非常重要。
在制作发行的综艺节目中，抖音将一些流量较大的节目从免费观看转为付费观看。比如热门的《全力以赴》，转为付费观看后，用户试听6分钟后，可以花3元观看整季综艺。
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综艺节目《很高兴认识你》在节目中加入了电商直播形式，通过直播为平台带来收入，促进商业化。这种形式也得到了观众的接受和认可，大量的人购买了商品。
此外，短剧业务的商业化也取得了不错的成绩。例如，抖音今年推出的短剧《二十九》，平台启用了高级点播功能，用户可以花12元观看短剧的最后四集解锁。本次活动付费用户数达到12000人。可见抖音短剧变现潜力巨大。
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内容付费模式的打造对于抖音娱乐业务的商业化起到了很大的推动作用。
抖音娱乐业务的发展具有巨大的商业化潜力。短剧、综艺等业务受到了更大的关注，其所拥有的流量也可以转化为大量的收入。
不过，抖音的娱乐业务仍需继续扩大覆盖范围，突破平台内的限制，获得更广泛的关注。更大的覆盖面将带来更大的转化收益。
03各方竞争激烈
许多平台已经开始实行内容付费模式。
快手曾推出“快手课堂”，通过为用户提供更加细分、垂直的付费内容来获得收入。
在短剧业务上，快手在推出一系列短剧业务支持政策后，也开始建立短剧付费模式。在今年的快手磁力大会上，快手还表示将把付费短剧产业打造成原生生态。
截至2022年，快手短剧日活跃用户数已达2.6亿。目前平台短剧创作者数量超过13万，制作的短剧累计观看量已达600亿。
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近一年来，快手短句的商业化也持续发展。已与唯品会、淘特、支付宝等近40家品牌客户达成合作，品牌客户数量增长325%。成交量增加了157%。快手在内容付费市场已经具备了较大的竞争优势。
此外，哔哩哔哩UP主打视频付费功能、视频账号付费会员订阅等多平台功能的推出也显示出内容付费模式的火爆。
在各平台的竞争中，抖音应发挥自身优势开展业务。不断打造优质内容来吸引和留住用户，实现流量转化，稳定自身商业发展。
综上所述，抖音在娱乐业务上的努力已经持续了很多年。在音乐、综艺、短剧等方面都有良好的发展，创作出许多高质量、高流量的作品。
大量的流量转化将为平台带来巨大的收益，这也是抖音商业化路线的重要一步。抖音打造内容付费功能，将综艺、短剧等内容从免费观看切换为付费观看。从而从用户流量中获得转化收益。另外，抖音也采用了综艺+直播的模式，这种模式也得到了很多用户的支持。
如今，很多平台都加入了内容付费的行列，平台之间的竞争非常激烈。抖音需要更加注重内容优化，加强内容的精细化和垂直化，打造独特的内容模式。充分发挥自身优势，进行业务发展，在激烈的竞争中获得自己的地位。
