9月7日，海关总署公布8月份全国进出口主要数据。 1-8月，我国美容化妆品、盥洗用品进口金额852.5亿元，比上年数据同比下降11.7%；
与此同时，在美妆品牌必争之地的抖音平台上，8月份护肤品类排名也出现了新的变化。国产品牌汉舒销售额突破4亿，超越长期占据榜首的欧莱雅，成为护肤品类排名第一，增幅高达923.66%。
无论是海外进口量的下降，还是8月份抖音排行榜第一名的重新迁移，都可以看到以韩舒为代表的国产护肤品牌正在弯道超车，分析其背后的深层次原因，你会发现，这种追赶并不是偶然的突破，而是品牌、渠道、消费者三方努力的积累。
产品力+品牌力带动国货崛起，20年品牌成功
引领行业发展
纵观当下的化妆品市场，消费者对国产品牌的固有印象正在被打破。 “中国食材”、“优质国货”逐渐成为公众热议的话题。国货与高品质的核心纽带是产品的不断升级。实力，以及背后长期的科研投入和沉淀。
随着国产品牌从高性价比向高品质转型，科研布局被越来越多的企业视为关键战略。中信证券曾在研究报告中指出，国际品牌的研发费用率主要集中在1.5%至3.5%之间。现在，国内企业已经开始逐步补足“研发”功课，增强产品差异化。和竞争力。
其中，尚美股份有限公司是国内较早启动科研布局并持续深化发展的化妆品企业。韩数取得的成绩也是其产品实力的最好证明。
2003年，峰会开始布局自主研发，2016年成立中外双科研中心，布局基础研究，探索从产品应用到源头创新的成分配方，融合世界科研成果，服务中国品牌。根据近期发布的2023年半年报，盛美科技研发投入占比3.4%，位居行业前三，研发投入全国领先。
上美全球港口总部研究中心
聚焦尚美旗下的科学抗衰老品牌汉素，该品牌长期以来持续探索抗衰老成分“肽”，从最初对肽、分析肽的认识，到如今的应用肽、创新肽。韩舒核心爆款产品“红人腰系列”含有多种胜肽成分。通过科学复配、协同作用，能由内而外增强抗衰老力，深受使用者喜爱。
韩舒核心爆款产品“红腰系列”
同时，为了进一步提升产品在抗衰老领域的竞争力，韩舒并未停止对肽功效的探索，于2023年推出了抗衰老新成分“环肽”，通过结构升级，可以实现多维度的全面抗衰老。很快，环肽将作为韩国产品上市，提供更好的抗衰老解决方案。
除了在产品本身上下功夫，国产品牌也开始转变运营思维，越来越注重品牌力，打破了此前国产美妆产品“有品类、无品牌”的困境。
近年来，韩舒根据20年的发展历史，重新定位“科学抗衰老护肤品牌”，并以科学理性的方式与用户沟通。同时，韩舒也开始结合妇女节、母亲节等重要场合的社会热点话题，从关爱女性肌肤问题到个人成长，用情感化的品牌表达，引发用户情感共鸣，加深用户认知。对品牌的认可。和信任。
从韩舒的成功转型可以看出，无论是在产品端还是品牌端，国产美妆品牌已经走出了混乱的市场阶段，正在以更扎实的技术实力和更清晰的品牌定位逐步重新面向市场。赢得了广大用户的青睐。
抖音平台潜力爆发，全链路渠道运营力让国货突围
国内美妆品牌不断迭代更新的同时，外部渠道和流量平台的变化也带来了新的机遇，加速了品牌的进一步崛起。
近年来，随着抖音、快手等兴趣类电商平台的崛起，品牌运营和销售不再单纯依赖单一渠道，各种平台的商业模式百花齐放。无论是国内美妆品牌还是海外美妆大品牌，现在都回到了同一起跑线，依靠自身的渠道运营能力抢占市场，这更加公平。
面对抖音等本土化新兴渠道，国产品牌拥有更大的优势和发挥空间。他们善于敏锐捕捉流量趋势，率先布局新渠道，高效组建团队，研究策略，运用精准营销手段。策略取得成果。
目前，韩数已在抖音频道形成全链路闭环运营能力，拥有全面精准的闭环玩法思路。银泉林克已经形成了一支高度精良的团队和系统化的打法。抖音平台的这些“组合拳”最终实现了“品、效、销”的融合，成功撬动品牌增长，实现价值增值。
韩树联手顶级抖音达人姜琪琪等定制爆款短剧
2023年半年报显示，汉书业绩同比增长70.3%，抖音等新兴电商渠道成为重要推动力。可见，国产美妆品牌在做好产品的同时，也在利用精准的渠道运营能力触达更广泛的用户群体，从而实现弯道超车。
“信心国货”已成大势，消费者更青睐国货
近年来，“对国货信心”已成为各行业的新趋势。从消费电子领域的华为、小米，到运动服饰领域的安踏、李宁，国货越来越受到国人的青睐。
随着近十年来综合国力的提升和经济的快速发展，90后、2000后等新生代消费者心态更加宽容，眼光更加理性，愿意关注本土品牌。可以带来民族自豪感和归属感。文化自信和国货消费逐渐形成集体力量。
从理性决策的角度来看，基于我国制造业的升级和行业技术水平的迭代，国内产品质量不断提高，有能力满足消费者的多样化需求。因此，在同等良好品质的前提下，消费者更愿意选择国货，并愿意长期支持国货，助力国货崛起。
在抖音平台上，2023年1月至6月，韩舒在国货品类中排名第一，在护肤品类中排名第二。 2023年8月，韩舒超越欧莱雅成为护肤品类第一，单月成交额突破4亿，实现品类第一。同时，汉舒继续霸占六大榜单，充分代表了消费者对国产品牌的喜爱。
从产品表现来看，汉书明星盒装《红人腰系列》销量已突破210万套，位居抖音销量榜第一、回购榜第一，并凭借扎实的产品实力斩获百万。用户支持。
汉书抖音官方旗舰店的用户关注度也不断上升。目前拥有超过540万粉丝，在护肤品店回购榜中也排名第一。
消费圈不断扩大，用户粘性不断增强。这从侧面凸显出，具有产品力、品牌力、运营实力的国产品牌能够在竞争激烈的护肤赛道中获得消费者的关注和选择，甚至成为他们的长期首选。因此，国货今天的崛起并不是一时的“网红”，而是趋势下必然的“长期走红”。
经过几十年的轮回，美妆市场的产品竞争、渠道变化、用户心态都发生了巨大的变化。国产品牌有能力巩固科研基础、抢占流量先机，消费者不再单纯依赖海外产品。大品牌更加理性和判断，更愿意把目光投向不断追赶、内卷的国产品牌。
在这样的形势下，已经完成产品积累的国产品牌已经到了“开花结果”的时刻，长期来看将拥有强大的后劲，为中国人民和世界带来高品质的产品和体验。