01
“清涛”改名
今年早些时候，抖音悄然上线了一款名为“情桃”的App，其口号是“看见你的爱”。据应用介绍，“青桃”是一款面向年轻人的兴趣知识视频平台。抖音官方出品的中长视频相关版本，整体风格与B站有些相似。
“青桃”的出现，让很多人认为这是字节进军中长视频领域的尝试，尤其是其“兴趣知识视频平台”的定位，更让很多人认为是字节跳动进军中长视频领域的尝试。明明是针对B站的，但谁能想到，短短半年时间，字节就把“青桃”更名为“抖音精选”，图标也变成了抖音官方标志+“精选”字幕。乍一看以为是电商版，但根据官方介绍，它依然定位于“中长视频”领域（图1）。
显然，从命名和标志的变化可以看出，字节选择利用“抖音”的品牌影响力和号召力，继续进军中长视频领域。除了更名之外，在内容和功能设计上，“抖音精英”的“选择”会给用户带来哪些变化？
02
更偏长视频风格的“抖音精选”
笔者手机上有“青桃”1.0.3版本。有趣的是他不能通过检查更新直接升级。相反，他通过应用商店完成“更新”。更新完成后，整个替换就完成了。进入APP后，首页内容呈双栏瀑布流排列。用户可以看到系统推荐的知识内容。不过，如果仔细对比“抖音精选”和“青桃”界面，还是能看出两者在UI设计上的差异。不同之处。
从《青桃》到《抖音精选》，软件界面的色调没有明显变化，但结构细节的变化还是非常明显。首先，“清涛”时段的顶部分为“关注”和“推荐”两个页面选项，而“抖音精选”只有“推荐”。其次，底部也由“清陶”时期的“主页-发现-消息-我”改为“推荐-关注-发现-我”，并将原来的“消息”项设计到了“我的”菜单中。
除了结构上的变化之外，虽然依然是双栏瀑布流排布，但“抖音精选”推荐内容有了横向分栏，一些关键内容界面被放在了顶部。整个界面设计其实和B站比较相似。当然，我不知道内容是否需要丰富，但“抖音精选”仍然将内容分类菜单放在“发现”界面中，但类别图标像B站一样横向排列，而且图标更小比“青桃”小得多（图3）。
与界面调整相比，内容界面并没有太大变化。用户进入感兴趣的内容播放界面后，可以对视频进行点赞、评论、收藏或分享，并关注作者。一旦关注作者发布新视频，他或她就可以在主页关注栏中看到新消息。播放界面还会推荐其他感兴趣的视频供用户选择性观看。
不得不说，在更名之前，青桃的内容资源和账号数据已经与抖音互联，包括账号同步、关系巷道、视频分享等。唯一不同的是，抖音的算法推荐没有延续。这种做法确实最大限度地利用了抖音现有的数据资源，而内容界面更好的交互性也让“抖音精选”有了更好的起步（图4）。
对于同一个账号的内容，只有点赞、转发、评论等元素的位置发生了变化。两个内容的整体UI设计非常相似。
03
流量红利逐渐消失
经过整体体验，我们发现“抖音精选”在内容上接管了“抖音”数据，获得了更好的起步条件。同时，它也在一定程度上牺牲了独立性。毕竟既然叫精选，为什么不直接整合到抖音呢？声音？事实上，这并不是Byte第一次做出这样的“更名”。多年前，字节的“火山视频”改为“抖音火山版”，以阻挡快手在短视频领域的快速崛起。但这条“捷径”似乎与直接孵化一个“青桃”相比，后者成功后的回报要明显更高。
然而，如今的市场环境显然与字节跳动还能量产大众产品时有很大不同。当年，只要今日头条的一个子频道足够成熟，几乎可以很快打造出一款独立的APP。以字节跳动当时的旗舰产品头条为核心，衍生出西瓜视频、抖音、内含段子、懂车帝、懂房帝、幸福里、猪小帮等一大批产品。如果一款App本身质量在线，购买量足够，批量复制五六年前的热门产品会比现在容易得多。
随着流量竞争的加剧，有着中长期视频梦想的字节跳动这次显然选择了一条更安全的路线。
