抖音加大创作者激励力度
一场伟大的变革正在悄然酝酿。
9月初，抖音正式将旗下中长期视频APP“倾桃”更名为“抖音精选”，所有互动数据均与抖音本身全面整合。
在刚刚举行的抖音创作者大会上，抖音宣布将加强对图文内容和中长视频的激励，继续拓展短视频赛道之外的内容类别和形式，甚至“不排除继续改变现有产品。”形式”。
以短视频称霸全球的抖音，积累了巨大的内容池和流量池。以短视频为支点，撬动直播电商、本地生活等多个10万亿级赛道。现在它正在审查其内容基础并开始做出改变。
来源：抖音集团公众号
抖音近日举办交流会，邀请了众多优质抖音创作者分享优质内容制作经验。其中不仅有短视频创作者，还有包括直播、中长视频、生活服务等在内的众多业务代表。他们讨论如何让好内容获得更多流量，如何提升服务体验，如何帮助作者更高效地运营。等问题。
早在去年9月的抖音创作者大会上，前抖音产品经理、西瓜视频副总裁兼负责人支颖就向外界传达了一个关键信息：
“抖音不是短视频、直播、图片，任何内容类型都无法概括抖音……我们要做的就是服务不同的人，服务不同的创作者和用户的需求。”
从结果来看，包括西瓜视频在内的中长视频的尝试都未能取得好的效果。如果没有字节跳动自身的流量和资源倾斜，这些产品并没有展现出用户端的独特竞争力，并逐渐被竞争对手跑赢。
虽然多次尝试的结果并不理想，但暂时的挫折并没有浇灭抖音探索自身边界的信心。因为用户需求始终存在：
过去一年，抖音100字以上图文作品播放量增长400%，5分钟以上视频日均播放量同比增长80%。
抖音声称，用户在抖音上几乎可以看到所有类型的内容，不仅包括音乐、舞蹈，还有知识、生活体验、戏曲、传统文化、公开课等大量优质、有深度的内容。
一般来说，抖音的长视频和爱腾友的长视频不是一回事。在爱腾友，20分钟左右的剧被称为“短剧”，但在抖音，超过60秒的视频内容就可以归类为长视频。
这也意味着，抖音的直接竞争对手并不是这些传统的长视频平台，而是瞄准中国视频赛道的哔哩哔哩。
长视频和短视频是什么意思？
B站并不是抖音拓展内容生态的终点。
去年12月，抖音联合聚多双素发布了《2022年抖音知识数据报告》，报告显示，2022年1月至10月，抖音知识作品发布量增长35.4%，用户搜索知识相关问题。数量超过160亿。分摊到每个用户，平均每人10个月内搜索27个知识点，分享知识视频和图文内容20次。
然而，在巨大的短视频标签掩盖下，外界并不将抖音视为相关内容的中心。知识内容的创作者大多使用抖音作为内容分发渠道，因为它的流量足够大。
“万一爆了怎么办”的期待，让几乎每一个内容创作者都不愿放弃抖音阵地。但另一方面，创作者们也诚实地根据后台数据的反馈，选择了一个更适合自己内容传播的平台：微信拥有多年公众号生态的积累，也是国内知识视频的聚集地。是Bilibili、生活指南等UGC图文内容是小红书的核心优势。
抖音在2021年设立“L专场”，专门对标小红书。当时，小红书的月活跃用户只有1亿左右，但抖音已经被视为与快手同级的竞争对手。
已经在短视频领域取得统治地位的抖音还在思考完善自己的内容生态系统：张一鸣想要短视频、长视频、图文。
图片来源：抖音创作者大会
值得注意的是，短视频的短小意味着平台商业化的一个关键优势：视频时长越短，用户在单位时间内观看的视频就越多，这给了抖音广阔的商业化空间。空间。
三个视频混合一个广告，用户会明显感觉到平台上的广告太多了。然而，如果十个广告中包含一个广告，则广告和其他内容对用户的干扰将显着减少。
业内普遍认为，广告、电商、生活服务等商业内容的加载率上限在15%左右。抖音在2022年上半年进行了多次测试发现，一旦电商内容展示超过8%，主站的用户留存和用户使用时长就会受到显着的负面影响。
近两年，抖音将搜索与推荐结合起来，为不主导推荐分发过程的知识型、体验型内容提供更多流量，让优质内容持续获得用户访问。抖音精选等独立频道的推出，也是对生活体验等多元化、优质内容的考验和分发阵地。
蛋糕重新分配
2022年，中国互联网广告收入为5088亿元，整体规模同比下降6.38%。阿里巴巴、腾讯、百度的广告收入均出现不同程度下滑，降幅普遍超过9%。短视频是唯一逆势而上，为抖音快手赚得盆满钵满的品类。
抖音长视频的加入会在一定程度上减少用户总观看量，但考虑到内容生态的互补以及精细化流量运营的前景，相关尝试是必不可少的。另外，在个性化算法的推荐下，长视频内容对于
抖音在直播电商和生活服务领域的霸主地位也依赖于内容领域的海量流量。然而，随着抖音用户数量再创新高、日均使用时长达到顶峰，互联网的天花板离抖音越来越近。过去的快速增长已经结束，抖音需要开辟新的战场，拓展想象力。
而困扰创作者和平台的还有一个问题：变现率的不平衡。
国海证券报告指出，抖音电商变现率高达11%，远高于其他电商平台，也远高于短视频。在罗永浩、东方精选、小羊哥直播带货的电商传奇的另一边，抖音短视频创作者的投入产出效率远低于直播间的普遍收入。
对于大多数短视频创作者来说，广告收入占其收入的大部分，平台的流量激励收入可以忽略不计。
一部高质量的短视频可能需要数天甚至数周的时间才能完成，需要创意构思、剧本创作、布景拍摄、后期剪辑等多工种的配合。与直播间的投资相比，短视频内容创作的投资相差不远，但投资回报却远远逊色。
短视频电商或许是破局之道，但这条路尚未铺好，仍需要平台支持。
过去，抖音的流量优势是建立在短视频内容生态带来的巨幅增长之上，但随着对电商、本地生活的探索达到中级，抖音的天花板已经显露出来。
图文中长视频内容一方面源于用户细分需求，另一方面可以受益于成熟赛道的现有成果。如果抖音能够通过增加长视频数量来吸引其他平台的创作者加入和参与，完善抖音的内容生态，也能有效攻击竞争对手，完成市场份额的巩固。
过去，抖音凭借资源和规模优势，每次进入特定赛道都会带来巨大影响。这次长视频的探索与抖音自身产品形态的变化有关，目前没有更多具体案例可供借鉴。其进展的可能性仍需进一步观察。
毫无疑问，抖音内容生态的变化将深刻影响行业的方方面面。
