优质内容创作者如何才能流量和金钱双丰收？这是业界最关心的话题，也是每年各大平台创作者大会上需要回答的话题。
9月12日举行的“2023抖音创作者大会”给出的答案是：构建多元优质生态，升级运营能力，用心做好服务。
创作者已进入内容下半场。他们不仅要面对日益激烈的内容创作竞争，还要面临品牌商家降本增效的考验。内容变现越来越专业。
抖音提供哪些具体支持和政策？创作者的机会在哪里？通过提炼“2023抖音创作者大会”的关键信息，我们希望洞察抖音最新的平台方向，帮助创作者发现更多潜在机会。
优化内容推荐系统，
让表达更加多样化
不断有好内容，不断被用户看到，才是内容产业的起点。
“2023抖音创作者大会”的第一个焦点是如何让优质原创内容被更多人看到，特别是图文、中长视频，丰富抖音的内容类型，让表现形式更加多样。
2021年6月，抖音推出图文流派，并陆续推出图文挑战、动态贴纸等功能。此后，还放宽了字数限制，文字内容字数限制从55字改为1000字。 2022年9月，抖音开放30分钟以上视频权限，进一步支持中长视频，并于去年构建了0-1的弹幕功能。
据悉，抖音目前仍在内部测试“稍后观看”功能，支持将未看完的中长视频添加为“稍后观看”，方便用户随时随地继续播放。此外，抖音还在完善“收藏”和“章节”功能。未来抖音的中长视频都会有自己的目录和书签。
并不是所有的内容都适合用短视频来呈现。图文、中长视频等内容类型的丰富将进一步释放创作者的创作活力。抖音官方数据显示，近一年来，抖音上100字以上的图文作品数量增长了400%。目前抖音5分钟以上视频日均观看次数较去年同期增长80%。
今年5月，“杨丽惠”发布了一段介绍五朝十国历史的视频，总时长超过25小时。
内容有好，但用户可能看不到。这恐怕是所有创作者最大的担忧。为此，抖音将从推荐页、搜索、频道、收藏四个维度优化分发场景，提高匹配效率，让好内容更容易被看到。
在推荐页方面，抖音将升级多类型的推荐机制。未来，在图文分发方面，抖音将更加关注用户的收藏、搜索、评论等行为。在中长视频的分发上，会更加关注播放时长和互动深度、播放时长较长、续播率、跳出率等指标。屏幕互动率较高的中长视频有机会获得更多流量。
在搜索方面，抖音不仅推出了语音和图片搜索，丰富了视频、图片、文字、直播等搜索结果，还在视频顶部的搜索框中添加了搜索词提示以及“评论区上方“大家都在搜”。进一步提高用户的搜索效率。
与平台的推荐分布不同，搜索是一种更主动、更精准的内容匹配方式。抖音官方数据显示，知识、法律、科普、财经、职场等垂直内容发布三个月后，搜索流量占比甚至可以达到50%以上。与短期的推荐流量相比，搜索流量是一种长期的流量。
频道方面，抖音此前推出了“体验”频道，专注于通过双栏互动设计呈现“更有用的生活体验内容”。据悉，抖音正在内部测试一个新的独立频道，以呈现中长内容。新频道的流量分配也将更加注重内容质量和互动深度。随着频道数量的增加，抖音还将为用户提供频道排序功能，让每个人都可以定义自己的抖音主页。
在收藏方面，抖音不仅将收藏放置在一级视频播放面板上，还对收藏内容进行标签分类，方便平台推荐系统识别用户的内容偏好，增加对“收藏”的优质内容的推荐。
《不回答问题的吴奶奶》视频合集
与之前相比，当平台要适应内容调整时，随着平台内容类型的丰富和内容推荐系统的完善，创作者不仅拥有了更多的创作空间，也得到了更精准的流量推荐。
这也意味着，除了短视频之外，更有深度、更高质量的内容也将在抖音上获得更友好的生存空间。
优化变现工具，拓展变现方式，
加强平台治理
每一篇好的内容都能获得应有的收益，这是内容产业存在的基础。好的内容加上好的商业才是可持续的、高质量的变现，只有真正用心做好内容的人才能获得满意的回报。
去年以来，不少创作者通过电商、星图、生活服务、个人页面分享、专属会员等商业模式找到了作品变现的途径。但也有创作者感到困惑：“我的内容不错，但收入却没那么好。”
为此，抖音将升级创作者服务中心，推出MCN机构服务平台。
针对专家，抖音即将在PC端和移动端上线全新“创作者服务中心”，为专家提供更丰富的账号数据、创作灵感、变现任务、商业建议等一站式变现支持。
针对机构，抖音将推出全新的机构服务平台，帮助机构更好地孵化和培养作者，协助进行业务规划，批量解决账户分析、任务处理、作者日程管理等问题。
此外，抖音还将升级工具，为创作者提供更大的主动管理空间。
为了解决报价问题带来的交易卡积分问题，抖音为部分创作者开放了自主调价功能，使创作者的订单量增加了1.25倍。
为了释放创作者的业务灵活性，抖音推出了作者内容投资模式“作者新闻”，让创作者可以根据自己的内容创作计划主动发起商业合作机会。
比如，“张铁岭”改变了要求顾客先提出需求的做法。首先，他们利用外国婆婆来中国的机会，策划了一系列反映东西方文化差异和碰撞的内容，以寻找对有趣的家庭场景有需求的客户。客户。由于内容策划提前透明地传达给客户，《张铁岭》不仅极大地平衡了广告植入和内容创作，提高了合作效率，还拓展了新的行业预算。据悉，“张泰龄”发布《作者动态》一周后，成功携手某月饼品牌。
未来，抖音将在创作者中心开放“作者动态”入口，让创作者不再等待客户，还可以主动寻找客户。
为了增加创作者的商机，抖音尝试改变当前的客户选择路径。平台规划内容主题，组织创作者批量创作内容，最终完成内容项目的销售。
抖音官方数据显示，这种模式已经成功让数以千计的创作者通过内容变现。比如，针对缺乏线下拍照机会的汽车作家，抖音在车评项目中为他们规划了独特的评价视角和角色，最终让一批优质的“云谈车”作者完成了自己的作品。首先货币化。
最后，“2023抖音创作者大会”上还推出了“抖音创作者质量管理大会”，希望加强平台治理，防止劣币驱逐良币。抖音将继续完善和扩大不良内容和营销行为的识别：包括建立内容、商品和服务的各种标准；治理违规合作行为、利诱、虚假营销内容等一系列问题。
总体而言，抖音希望解决创作者变现的三个关键问题：效率、增量、稳定的运行环境。
对于创作者来说，只要利用好平台的创作工具，释放主观能动性，同时与平台共同构建良好的商业环境，就可以提高变现效率。
升级工具和方法，
提供百亿流量支持
创作和变现都是复杂而琐碎的任务，都会面临很多现实问题：比如面对竞争，创作者需要更好的生产力工具；面对平台，创作者需要更清晰的平台审核规则指导；面对盗版，创作者期望自己的原创作品得到更好的保护。
为此，抖音首先升级了创作和审核工具，加强原创保护。
今年剪辑不仅推出了智能文案、智能剪播、镜头分割、镜头移动等功能，还在声音、素材包、模板等方面打造了大量热门歌曲和新内容。不久的将来，抖音还将推出一批结合最新AI技术的创意辅助功能。
为了避免误审，抖音升级了“发帖助手”，将提供一键修改、自主申报等功能。比如，以往发表剧情解读作品的创作者很可能会被举报不实。现在创作者可以在发布前添加“虚拟口译，仅供娱乐”等标签，以避免平台处罚。
为加强原创作品保护，今年4月，抖音推出“抖音原创保护中心”，可为创作者提供包括盗版使用管理、作品保护、异地维权在内的一站式维权服务和其他权利。
其次，抖音升级了创作者服务，总结出更细化的增长方法论。今年抖音将调整运营重心，深入垂直创作者，不断总结可复用的方法论。
比如，对于甲骨文专业毕业的“李尤希”来说，抖音不仅帮她从室内搬到了室外，在“良渚博物馆”讲述了五千年前的江南故事，还共同打造了“世界读书”等热门话题。日与她一起高考。
截至发稿，“李有希”已在抖音上吸引了49万对甲骨文感兴趣的用户关注。如今《李有希》不仅获得了稳定的商业广告，还获得了出版社等资源的邀请与合作。
最后，抖音升级了“创作者合伙人计划”，将用百亿流量激励创作者。
今年最新升级的“创作者合伙人计划”将针对所有类型和创作形式划分不同的子模块，综合考虑不同类型的创作成本、用户消费和互动深度、内容价值和稀缺性等多个维度等。重点扶持原创优质内容和创作者。据悉，“创作者合伙人计划”将产生百亿流量，加速优质内容创作者成长。
创作者通常会根据三个维度来选择平台：一是是否有流量，这决定了创作者的内容能否被看到；二是是否有流量。第二，能否变现，这决定了创作者能否得到他应得的。收入；第三，易用与否决定了创作者的创作体验。
平台服务是决定创意体验的关键。目前，抖音的平台服务聚焦三个方向：高效的生产力工具、全面的方法论指导、充足的激励支持，基本覆盖了创作者的创作生命周期。
从抖音的服务升级方向也可以发现，优质内容将得到越来越多的平台层面的支持。从今年开始，抖音生态和运营团队将以“激励品质”作为工作目标。
结论
如果要总结“2023抖音创作者大会”，我认为“做好内容赚大钱”是核心。其实不只是抖音，这也是所有平台关注的焦点。
如何通过优质内容赚大钱？
内容竞争已进入下半场。如果说上半场比赛的焦点是看谁跑得更快，那么下半场比赛的焦点就是看谁的精耕能力更好，谁跑得更稳、更准。
以前创作者可以依靠短视频来吸引用户，现在也可以利用图文、中长视频来满足用户的内容需求，让小众优质内容有更多突破的机会退出行业。过去，通常是商业思维比较成熟的创作者才有变现机会，但现在随着平台服务的优化，只要创作者能够熟练运用平台工具，主动创造商业合作机会，每个人都可以获得变现机会。
后半部分内容，精耕细作是重点。创作者需要努力，让每部作品都能充分释放内容和商业价值；平台还需要努力，提供专业的工具支持、完善的方法论指导、科学的政策规则、公平的奖惩机制，为那些能够充分发挥才华的人提供创造性的A舞台。
目前，内容、变现、服务是平台精耕细作的三个重要方向。平台只有扎实做好这些事情，创作者才能既有好的内容，又有好的利润。
