抖音电商罗盘将海量千川广告核心数据融入直播大屏，为商家提供高效便捷的综合分析工具——广告大屏，包括核心指标、流量表现、用户画像、方案清单、创意模块和各种维度指标趋势可以让商家更直观地分析广告策略对直播效果的影响，也可以帮助广告主快速便捷地投放广告。
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1、什么是广告大屏？
广告屏是一款便捷高效的广告效果监测工具，帮助商家分析和调整直播间的广告策略。包括核心指标、流量表现、用户画像、方案清单、创意模块、效果趋势六大模块。
1、核心指标：帮助商家实时掌握广告数据和效果，包括8项核心指标。
2、流量表现：帮助商家实时直观了解直播间的广告效果，展示直播间各渠道的流量来源、交易来源、广告流量转化渠道。
3、用户画像：帮助商家了解广告引导观看、交易的用户构成，从而识别目标人群，支持按地区、年龄、性别进行观看。
4、方案列表：帮助商家实时了解每个广告方案的消费和转化效果，以便及时调整广告策略。
5、创意模块：展示商家的广告创意，让商家实时了解创意的点击率和消耗情况，以便后期调整和优化广告创意。
6、效果趋势：帮助商家诊断广告流量效果和转化效率的变化趋势，以及对直播间人气的贡献。支持基于基础效果、交易转化、人气互动、付费比例的观看效果。
2、如何解读大屏广告数据？
1、核心指标
核心指标区可以帮助商户实时掌握广告数据和效果，包括总体投资回报率、广告投资回报率、累计交易金额3大核心指标，以及广告消费、广告支付订单、广告支付5项广告交易金额转化率和广告引导观看。其他核心指标。
2、交通表现
流量表现区展示了直播间不同的流量来源、交易来源的详细比例、广告转化漏斗，可以帮助商家直观地实时了解直播间的广告效果和转化效率。
1）具体数据指标
流量来源：直播间整体流量来源=各频道广告流量+自然流量；各频道广告流量占比=各频道广告流量/直播间整体流量来源；
交易来源：通过各种渠道进入直播间的交易占比；
广告转化漏斗：进入直播间，点击商品，下单，支付成功。
2）使用建议
商家可以通过流量来源查看直播间不同渠道的流量占比，包括付费流量和自然流量，并比较不同渠道的广告投放效果。通过比较不同渠道的广告交易比例，我们可以优化后期不同广告渠道的组合。
商家可以通过转化漏斗了解用户进入直播间、产品点击、下单、成功支付等不同阶段的流失率，诊断用户最容易流失的环节，从而有针对性地进行营销提高转换效率的措施。
3、用户画像
用户画像可以支持分别根据广告交易量和广告浏览量来查看广告引导进入直播间的用户特征。分为地域、年龄、性别三个维度，方便商家了解目标人群特征，定位潜在粉丝群体。
1）使用建议
商户可以通过鼠标查看数据的详细信息，并通过下方图标切换地区、年龄、性别等不同纬度。同时，他们可以在左上角选择广告交易或广告观看来查看用户特征，从而找到被广告引导进入直播间的人群的特征和特征。成功转换的用户特征可以用于后续广告的精准投放，提高广告的转化效率。
4. 计划清单
计划列表区域包括计划名称、id、计划状态、出价、预算、消费、订单ROI、交易转化率、点击率，帮助商家实时了解每个广告计划的消费和转化效果，以便及时调整广告策略。
1）具体数据指标
订单ROI=订单GMV/广告消费、出价、预算、消费、订单ROI、交易转化率、点击率。
2）使用建议
商户可以按照消费、ROI升序、降序排列展示方案，默认按照消费降序排列展示方案。他们可以实时了解广告计划的进展情况并及时调整投放。商家可以通过比较不同方案的订单完成率和点击率，总结方案投放策略，提高方案投放效率。
5.创意模块
创意模块展示商家的广告创意，让商家实时了解创意的点击率和消耗情况，以便后期调整和优化广告创意。
1）具体数据指标
包括消费、展示次数、点击次数、点击率。
CTR：点击率。
2）使用建议
创意模块默认按消费量降序展示TOP6创意视频，商家可以选择按点击率排序。商家可以通过创意模块查看点击率最高的创意视频，总结创意特点，了解用户短视频喜好，提升后续视频创作能力。同时可以查看创意视频的消费情况，掌握广告的进度和效率。
六、效果趋势
表现趋势模块支持基于基础表现、交易转化、人气互动、付费比例的观看表现，帮助商家诊断广告流量效果和转化效率的变化趋势，以及对直播间人气的贡献。
1）具体数据指标
基本效果：广告ROI（1h）、广告转化率、广告点击率；
交易转化：广告交易金额、广告交易订单；
人气互动：广告引导直播间观看人数、广告引导新增粉丝数、广告引导直播间评论数；
付费比例：广告引导的观看比例、广告引导的交易比例。
2)?使用建议
商户可以根据基础表现、交易转化、人气互动、付费比例等查看指标数据和趋势，对比不同时间段的广告效果变化，方便日后有针对性地投放广告。
3. 常见问题
1、促销页面转化数与订单数不一致，支付ROI与订单ROI不一致。我应该基于什么？
答：转化数、订单数、支付订单数、支付ROI、订单ROI的数据口径定义如下：
1）转化次数=（货到付款产品）订单+（在线支付产品）支付用户数，数据会按用户去重（根据用户uid去重，不等于订单数） ，重复数据删除将突出显示）
2）下单数量=含货到付款+在线支付产品的下单数量（订单数量不会去重，订单可能无法支付）
3）支付订单数=目前仅统计在线支付的支付订单数据（订单数不会去重，支付订单是否计算货到付款，标记重点）。
4）支付ROI=支付GMV/广告消费；
5）订单ROI=订单GMV/广告消耗。
2、如何增加互动量？
答：视频的互动量（粉丝、评论、点赞等）与视频的质量和内容有关。建议继续优化视频。
3. 为什么我的大屏不显示广告？
目前广告大屏只能看到配送账号对应的店铺直播间。如果使用代理账号发货，则无法查看店铺账号对应的直播间。
