介绍
中国宠物行业正呈现出市场高增长和线上渗透率高的“双高”特征。
2022年上半年，抖音宠物行业短视频内容播放量稳步增长。以猫狗为核心的主流宠物食品及用品相关的短视频内容占比超过70%。其他宠物内容和宠物服务内容播放量增加。速度得到了很大的提高。
海量的内容中，也蕴藏着许多新的机会，比如用户对成分和功效的关注、宠物产品的智能化、各种创新宠物零食的流行……
作为宠物兴趣人群高度集中的平台之一，抖音所代表的行业趋势对于宠物行业从业者的业务运营具有重要的参考价值。本期趋势雷达宠物行业专刊，聚朵双树水树电商研究院将继续从回顾的角度输出半程总结和战略亮点，助力实现种草、产品推广、转化四大目标，以及内容效率的提高。
01 抖音宠物行业全景扫描
行业肖像
2022年上半年，抖音宠物行业短视频内容在年初疫情爆发后出现下滑，随后增长趋于稳定；达人呈现稳健增长态势，基础市场持续扩大，月均同比增速超过20%，带来行业内容。来得更有创意吧。
从用户画像来看，“她经济”与“宠爱经济”重叠。以Z、Y一代为代表的年轻群体与40岁以上相对老年群体形成双峰。整体用户的城市层级分布较为均衡。
品类洞察
聚多水鼠水鼠电商研究院拆解宠物行业四大品类半年度内容趋势。其中，以猫狗为核心的主流宠物视频及用品内容占比超过70%，同时保持稳定增长；而宠物服务、医疗保健等宠物品类内容则呈现出较高的增速和巨大的需求潜力。
主流宠物食品方面，宠物猫粮相关内容发布较多，狗主粮则蕴含更多机会；值得注意的是，减肥也成为宠物食品的超级卖点。用品方面，宠物日用品、玩具仍占主导地位，但宠物智能设备、宠物服饰及配饰机会凸显。其他宠物品类中，水世界在内容播放量和同比增长方面表现出色。
根据2020-2021年同期宠物行业产品热度TGI，聚多栓水鼠电商研究院筛选出了9月份的潜力趋势产品。进入清爽的九月，宠物和家人有了更多户外活动的机会，我们也将迎来可以一起出行的国庆黄金周。飞盘、汽车脚垫/笼子、宠物吹风机等产品都被列入消费者的购买清单。
10月至12月，深秋初冬以及集中的节日也为宠物购买新衣服、升级巢穴、抵御寒潮提供了更多的购买动力。
品牌洞察
聚朵数数数数数数电商研究院播出的TOP50宠物行业品牌内容追踪显示，更多本土品牌跻身榜首，大众品牌内容保持快速增长势头，实用需求导向明显。
虽然宠物行业前50品牌的内容集中度增速有所放缓，但来自新兴品牌的内容占比并未明显上升。对于新兴品牌来说，下半年将投入更多资源来赢得增长。
内容见解
热点追踪是增加内容曝光、获取自然流量的重要手段。聚朵数数水数电商研究院推出的【火】模型显示，2022年上半年，宠物行业相关热点总数同比小幅增长。构图依然以宠物狗、宠物猫为主。后续创作容易上手，并且可以与产品内容深度融合。
02 宠物行业增长战略要点
成长策略一
将直播打造成宠物行业的民营增长阵地
在产品推广、种草、转化三位一体的经营思路下，提高经营效率也离不开直播场景的打造。 2022年上半年，宠物行业直播观看量和短视频播放量保持较高增速，加入粉丝群的用户数量增长近220%，成为私域运营的重要增长点。
增长策略二
成分和功能不限于人。宠物食品和用品也需要科学、健康的宣称。
聚朵水术水术电商研究院观察到，在美容、化妆品、日化等行业，用户对成分和功效非常重视。这背后是用户对健康理念的科学理解和实践。在宠物行业，这种需求的变化也在发生。 2022年下半年的运营中，无论是商家还是专家，都要把成分和功能作为与用户沟通的重点。
增长策略三
对接合适的主流宠物品种，挖掘“宽”与“细”的用户群体
宠物的内容热度与宠物的数量密切相关。以金毛犬为例，从2022年上半年品种关键词内容数据来看，金毛犬依然占据着主流宠物中“人气王”的位置。虽然有很多饲养员，但它本身就是一个细分市场。此外，将产品内容与适用的宠物品种，尤其是热门品种联系起来，不仅能抓住用户心智，还能为内容带来更多流量。
增长策略四
智能化为家庭生活注入新变量，宠物行业也不例外
智能家居正在融入用户的生活。庞大的算力指数显示，2022H1“智能家居”同比增速超过240%，并持续增长。而作为家庭成员的宠物，上半年智能产品相关内容也爆发式增长，其中猫玩具、烘干箱等产品表现不俗。尤其对于进入宠物用品赛道的企业来说，智能化或许是一种基于品质的新思维方式。
成长策略五
抓住多元化带来的创新增长机会
2022年上半年，宠物零食相关内容播放量同比增长32%，保持较高增速。在赛道多元化发展趋势下，宠物零食走进了更多家庭，创新产品受到更多关注。
一些与创新零食产品相关的内容以较高的点赞率赢得了用户的青睐，包括新兴的宠物酵素水、宠物麻花等产品。
