在蓬勃发展的直播电商领域，各大主播纷纷发布半年报。东方精选、交友、远望科技等都出现了不同程度的GMV增长。这再次证明直播依然是一门生意。生意兴隆。
然而，在这个行业中，事情正在发生变化，赢家有时会输掉。拥有4800万粉丝的快手顶级主播“二鹿氏”曾与格力董事长董明珠合作带货，实现3小时卖出3.1亿货的壮举，但最终也被卷入了一场惊心动魄的剧情。这场直播闹剧因牺牲流量、吸引粉丝而陷入困境。
这不是第一次，也不会是最后一次，直播电商界的头部主播的变幻莫测。然而，更显着的问题是，在快手领域，已经很长时间没有新的头部主播了。这种不活跃的现象，成为了快手主播模式的真实体现。
如果把视角扩大到整个内容平台领域，抖音似乎是唯一能够继续脱颖而出的现象级主播。淘宝曾经有过李佳琪和薇娅，但随着时间的推移，其他主播并没有真正接过他们的接力棒。最引人注目的选手仍然是李佳琪和千寻的蜜蜂惊喜俱乐部。
据互联网经济会数据显示，2022年抖音电商直播交易规模将达1.5万亿元，增速高达40%。同年，快手电商直播交易规模达到9000亿元，淘宝直播排名第三，交易规模约为7700亿元。这说明抖音和快手在直播电商领域都有着强大的存在感，但在头部主播方面，抖音显然更强。
抖音不仅在直播电商方面表现出色，在内容领域也是强者恒强。抖音的内容领域呈现出包容性，新的顶级网红不断涌现。
例如，李子柒最近已经停止更新，但抖音上出现了乡村工匠彭南柯等新的内容创作者，他们的短视频内容吸引了数百万粉丝。这一情况表明，抖音的内容生态系统非常丰富，吸引着越来越多的新创作者和主播选择在这个平台上开展活动。
与此不同的是，快手的顶级主播贡献了平台直播电商的大部分GMV，这使得流量更加私密，进一步挤压了中腰及以下主播的生存空间。新兴创作者在这种竞争激烈的环境中很难突围，因此更多的创作者选择在抖音等平台上开展活动。
淘溪似乎不再致力于打造新的超级主播，而是更专注于为品牌商户和中小商户赋能，以及打造自己的内容领域。这种转变说明头部主播力量太大时可能会挤压腰部中部的生存空间。