您还可以在抖音上购买正品iPhone。
近日，抖音电商获得苹果线上授权经销商资格，成为苹果授权经销商之一。据了解，“苹果产品抖音自营旗舰店”已正式上线，首批销售的产品包括iPhone、iPad和Apple Watch。
（来源：抖音）
此前，中国大陆获得苹果官方授权的电商平台仅有京东、苏宁易购、中国移动等八家。但从去年开始，苹果似乎开始重视起来。线上渠道、开通社交账号、进入视频平台，甚至开展直播销售。
随着新品发布会的临近，苹果此时选择了与抖音电商合作。难道真的对iPhone 15系列的销量失去信心了吗？
销量不乐观，苹果“小动作”
鸿海精密在2023年第二季度财报中披露，由于市场需求，iPhone 15系列销量可能低于预期。
尽管从整个智能手机市场来看，苹果已经是表现最好的：净利润增加，出货量没有明显下降，并且在一些国家/地区销量有所增加。不过，iPhone 15系列的制造成本却有所增加。如果销售额不升反降，利润可能真的会崩溃。
这可以解释为什么苹果从去年开始就做出了很多“小动作”。
在此之前，苹果其实是最不重视网络营销的手机厂商。苹果在流行的社交媒体平台上几乎没有存在。大多数营销信息只能由消费者通过官方网站获取。
这样的计划在大营销时代显然是不够的。
（来源：抖音）
2022年6月22日，苹果入驻抖音，同时发布了四段宣传视频。苹果抖音账号发布的作品几乎都与创作有关。其创建的话题#用iPhone拍摄#目前已被播放8.4亿次。
在抖音上“教”如何用iPhone拍摄视频，只是苹果开启线上营销的第一步。
今年6月，苹果淘宝旗舰店首次推出直播。与熙熙攘攘的“大卖场”不同，苹果的首场直播呈现出一种“冷酷”的风格。主播按照一定的节奏介绍iPhone，并根据消费者的需求列出了iPhone 14系列四款机型的差异。
（来源：淘宝）
虽然这次直播没有任何特价、限量闪购或礼物，唯一的折扣是淘宝618活动的优惠券，但仍然吸引了130万观众。
这次直播之后，苹果授权店的各种直播纷纷出现，基本遵循了苹果的风格：没有特价，没有闪购，也没有吵闹的“3、2、1连线”。
或许正是因为“直播”带来的高关注度，抖音电商才得以顺利获得苹果在线经销商授权，开始销售“正品iPhone”。
在线营销是苹果这几年轻视的营销计划。由于市场竞争的压力，苹果不得不关注这个新战场。但仅仅在短视频平台上开户、直播、没有任何折扣，显然无法打动消费者。至于苹果是否会考虑进入其他社交平台来增加产品曝光度，也将取决于iPhone 15系列是否会打开售后市场。反馈如何？
电商内讧，苹果坐收渔翁之利
抖音电商是苹果在中国大陆授权的第九家在线经销商，其最大的竞争对手是京东。
网上经销商和官方直营店的区别在于，前者可以自由决定折扣策略和活动，而后者基本只能遵循官方折扣计划。可以预见，抖音电商和京东将在iPhone 15系列发布后正式开战。
（来源：京东）
作为苹果较早合作的一批线上经销商，京东已经熟悉如何制定优惠策略。目前，京东自营苹果旗舰店推出购物满6000元立减1100元的优惠券。 iPhone 14 Pro售价仅为6899元，而抖音电商目前还没有任何优惠政策。
此外，抖音电商只有iPhone、iPad、AirPods等少数热门产品在售，但京东的产品种类繁多，包括Apple Pencil笔尖套装。
由此看来，即使获得苹果官方授权，抖音电商也只会专注于少数热门产品，不会像京东那样覆盖所有品类。
但如果抖音电商的目标是iPhone，那么竞争就非常广泛了。
在非官方授权的电商平台中，拼多多可以说是实力最强的。作为第一个在“百亿补贴”中大力推广iPhone并将其打造成“明星”级补贴产品的平台，拼多多的形象已经深入人心。
拼多多有多强大？
（图片来源：苹果）
2021年9月17日，iPhone 13系列开始预售。预售前几个小时，拼多多“百亿补贴”直接曝光了补贴价格，全系列领券后立减500元。尚未开始预售的最新款iPhone就直接降了500元，对市场的影响不言而喻。
不过，抖音电商作为抖音生态系统的一部分，比传统电商拥有更强的营销渠道和信息辐射能力。例如，消费者在浏览短视频时可能会看到抖音正在销售新款iPhone的信息，并可能被直播或广告流吸引而进行购买。
iPhone 15系列发布后，抖音电商会在抖音平台投放大量广告，以“树立口碑”。拼多多和京东的“反击”手段无非是增加营销广告、提供优惠价格。苹果不需要做任何事情，它只是获得好处。
iPhone 15依靠抖音“卖货”能否成功？
数据显示，2022年抖音平台总销售额将达1.41万亿元，成为新的电商巨头。
作为一家内容电商，抖音的交易效率虽然没有传统电商高，但其产品的曝光率可以说是无与伦比的。官方数据显示，今年618款抖音产品曝光量达786亿次，通过搜索的交易率增长142%。
从这些数据也可以看出，抖音电商正在快速增长。
那么抖音能否帮助苹果让iPhone 15系列火起来呢？
苹果这两年的营销计划有意向在线电子商务靠拢。无论是开设官方抖音账号，还是在淘宝上开直播，无非是为了进一步增加产品的曝光度，促进交易。获得官方授权后，抖音电商将不再扮演“助力”苹果营销的角色。相反，它将自给自足，卖什么就赚什么。至少在宣传方面，会比以前更大。
（来源：抖音）
目前，抖音的苹果产品自营旗舰店还没有表现出任何优势。首先，价格上没有折扣，基本都是原价，那么为什么消费者不在苹果官网上购买呢？其次，同为授权经销商的京东也销售Apple Care+保修服务，产品种类更加齐全，而抖音目前还没有提供。
归根结底，苹果与抖音电商的合作是内容电商领域的一次重要尝试。 iPhone 15系列能否畅销，不仅取决于营销是否到位，还取决于产品本身的实力。
根据曝光的信息，iPhone 15系列在设计和配置上有一些变化，但变化并不是很大。苹果布局了充足的线上营销，并与抖音直播合作推出新的产品功能，这可能有助于消费者更直观地了解iPhone 15系列的变化，从而提高销量。