在电商行业，拼多多以农产品零售平台起家，淘宝也以“造血方式”帮助农民。现在，抖音也打出了农产品牌。
9月7日，在“电商助力农村发展”论坛上，抖音电商综合业务及生鲜行业负责人白华表示，未来抖音电商将助力农产品发展产业并投资电子商务帮助农民。进入更深、更全面的链条。
这意味着抖音电商的农产品布局已深入产业层面。至此，原本已经短兵相接的电商巨头纷纷齐聚田间地头，将农产品带入自家平台。
在产业带概念的背后，抖音电商经历了三年的不断探索。从销售、销售开始，抖音逐步深化了对农民的帮助。特别是2021年至2022年，抖音电商和抖音公益推出“山货上头条”项目，特色农产品品牌建设取得良好进展。
正是这个项目，明确了抖音助农之路。白华说，当年，《山东火头条》走遍了10多个省市，每个月都有一个主题。 “在这个过程中，我们发现，利用全球利益电商的优势，帮助各地打造区域农产品品牌是一件很重要的事情。”
数据显示，2022年9月至2023年9月，抖音平台累计帮助销售农特产订单47.3亿单。平均每天有1300万个包含农业特产的包裹通过抖音电商销往全国各地。
去年5月，抖音开始发力打造货架电商。公开数据显示，近一年来抖音平台GMV增长超过80%，其中货架场景GMV占比超过30%。这也带动了农产品的更好销售。白华表示，过去一年，货架场景带动农特产销量同比增长137%。
更重要的是，越来越多的专家和商家在平台上实现了长远发展。白华在现场透露，抖音拥有年销售额超百万的农产品商家超过2.4万家。
随着农特产销量的增加，抖音的助农模式不断更新迭代。经过三年的探索，农业产业带发展就是基于这个逻辑提出的。
产业带代表着从生产端到需求端的深度链接。以木本油为例。对于公众来说，这是一个非常陌生的类别。抖音与政府和企业合作，首先让平台上的消费者知道，比如在专家直播间赠送试用设备，让更多消费者尝试并反馈，进而建立消费习惯。
白华表示，正是这些真实的例子，让我们看到抖音电商可以深入产业链。 “一些区域农产品产业带已逐步形成，抖音电商可以充分发挥全息电商的优势，深入到产销对接、品牌打造、附加值提升等重要环节。 ”
接下来，白华表示，抖音电商将继续支持农产品产业发展，投入更深更全的数字化助农链条。
具体来说，抖音将采取以下措施，包括对农村商户进行招商培训，优化商户物流快递成本和配送时效，利用平台拓展工业区相关产品的销售渠道，通过短视频、直播等方式拓展产业。互动话题。消费群体，不断提升区域产业品牌等。
一位入驻抖音的水果商家表示，抖音如果提供流量支持，会解决很多问题。只要能生产订单，就更容易谈合作价格。另外，抖音会组织很多培训，有很多资源。牵线搭桥，包括免费活动，可能会有所帮助。
从市场空间来看，农产品市场未来发展潜力巨大。
统计局数据显示，2023年上半年，全国网上零售额7.16万亿元，其中农村实物商品网上零售额1.02万亿元，占比14%。从增速看，农村实物商品网上零售额同比增长11.3%，仍落后行业水平2个百分点。
此外，前瞻研究院统计数据显示，2021年，我国农业数字经济渗透率为9.7%，到2027年，我国农业数字经济渗透率将达到16.8%。这一切都意味着我国农产品未来潜力巨大。
随着电商市场增速放缓，行业竞争将进一步加剧。在此背景下，抖音平台主动提供利润、扶持农产品，既能实现社会责任，又能快速提升交易规模。可谓一石二鸟。