抖音“倾桃”已更名为“抖音精选”
中长视频的阵风依然吹在抖音上。
近日，抖音将今年3月推出的兴趣知识视频平台“青桃”更名为“抖音精选”，图标也更换为抖音官方标志+“精选”副标题。
（来源：站长之家）
应用介绍显示，抖音精选APP是抖音中长视频版。它拥有海量优质视频内容，口号是“每次打开，都有新收获”。
目前APP主要包括互联网前沿、科学探索、财经、职场、旅游、汽车、体育、文化艺术、萌宠、时尚美容、美食、歌舞、游戏情感等频道。
值得注意的是，“抖音精选”界面无广告，可与抖音互操作。 APP整体功能与更名前的“清桃”没有太大区别。播放界面和内容风格与B站非常相似。
很难不让人想到，“倾桃”如今更名为“抖音精选”，是为了与B站竞争，争夺中长视频的市场份额。
事实上，抖音的燕燕中龙视频也不是一天两天的小事。
早在2019年下半年，抖音就允许创作者上传5-15分钟的视频内容。
2021年6月，抖音推出“中国视频合作伙伴计划”。加入该计划的合作伙伴可以通过在多个平台发布原创内容，获得抖音、西瓜视频、今日头条三大平台的流量收入。
（抖音视频合伙人计划。来源：道真研究会）
2022年9月，抖音举办第四届创作者大会。会上，抖音副总裁支颖宣布，图文、中长视频等新内容类型将是未来一年的工作重点。
同时她还表示，将进一步提高视频内容上限，尝试开放最长30分钟、最高64GB、4K 120帧的视频内容上传和播放。
作为短视频赛道的领头羊，抖音为何会做自己不擅长的中长视频呢？原因很简单：一是用户和创作者有观看中长视频的需求。二是拓展内容边界，鼓励生产更多优质内容，加速内容变现。第三，抖音此前针对中长视频领域推出的“西瓜视频”已陷入增长低迷，需要开发新的中长视频APP来获得新的增量。
此外，拥有巨大消费潜力的年轻用户一直是抖音布局的重要目标。
数据显示，抖音APP上25岁及以下的年轻人占比为27.4%，而西瓜视频仅占比21.0%。对于长期致力于打造年轻内容生态的抖音来说，西瓜视频已经不能满足需求。
（抖音、西瓜视频用户年龄分布。来源：阅虎APP）
基于以上原因，抖音上线了“倾桃”，并更名为“抖音精选”。很明显，就是以中长视频为主，进一步在平台上打造多元化的内容生态。
单从这次更名事件来看，“清涛”这个名字辨识度不高，很难给用户留下深刻的印象。而且，“抖音精选”与抖音之间的“羁绊”显然会更深，更有利于两个App之间的内容交流。
可见，抖音选择将“倾桃”更名为“抖音精选”，可以进一步提升APP的知名度，让中长期视频业务更快发展。
综合来看，抖音推出“抖音精选”是基于用户和创作者的需求，以及平台中长视频内容的拓展和B站年轻用户的需求而作出的明智选择。
中长视频市场正在复苏回暖
近期，随着各大互联网公司陆续发布二季度财报，中长期视频平台的盈利情况再次成为市场关注的焦点。
以爱奇艺为代表的长视频平台第二季度实现营收78亿元，同比增长17%；会员服务收入49亿元，同比增长15%，呈现明显增长趋势。
（爱奇艺第二季度财报。来源：爱奇艺官方微博）
以哔哩哔哩为代表的中国视频平台第二季度实现营收53.04亿元，毛利润同比增长66%，实现连续四个季度改善；哔哩哔哩增值服务收入达23亿元，同比增长9%。盈利已经越来越近了。
（哔哩哔哩近五个季度的营收和毛利润。来源：DoNews）
从中长期来看，中长期视频平台二季度业绩普遍好转，似乎暂时告别了以往齐头并进亏损的“惨状” 。
表面上看，中长视频赛道的竞争格局虽然相对稳定，但主要包括爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大长视频平台，以及内容社区平台B专注于中型视频的站点，呈现“2+2”+1”的格局。
但事实上，随着市场经济复苏、广告需求回暖，中长视频盈利能力持续上升，行业迎来新一波红利。
在此形势下，以抖音为代表的内容平台开始发力中长视频。他们通过对外推出中长视频平台，对内测试综艺付费、短剧付费等形式，撼动了现有的市场格局。
在中长视频的上升赛道中，抖音以颠覆者的身份崛起，不断寻找商业化的新增量。
除了备受瞩目的抖音之外，其实还有不少平台已经主攻中长视频。
2020年底，微信推出1分钟以上视频上传功能；同年，知乎在APP中新增“视频”版块，用户可以上传1分钟以上的知识视频； 2021年，快手内测“劲视频”APP，正式进军视频领域……
从这些内容平台的布局来看，它们早已脱离了图文、短视频等形式的限制，开始拥抱中长视频内容。
原本专注于中长期视频的内容平台也在不断拓展内容边界，打破内容类型的限制。例如：B站推出了类似于抖音竖屏模式的“故事模式”，作为内容生态的补充。
纵观整个视频行业，我们其实可以发现，无论是短视频还是中长视频，归根结底都是平台对内容的拓展和商业化的一种形式。如今，各平台都在采用内容变现的方式来巩固自己的市场地位。
中长视频成为新竞争点
如今看来，随着视频号、抖音、快手等内容平台纷纷进军中长视频市场，中长视频成为各大平台新的竞争点。
这意味着中长期视频赛道注定不会一帆风顺。尤其是在碎片化的信息环境下，中长期视频平台推动内容创新、为用户带来多元化的内容体验是多么困难。
《2023年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模已达10.12亿，占全部网民的94.8%。人均每日使用时间高达168分钟，远远优于其他应用。用户重叠率高。
（中国网络视听发展研究报告，来源：CNNIC）
换句话说，中长视频平台必须争夺短视频平台的用户才能找到出路，而短视频平台如果继续争夺中长视频平台的用户，很可能会被短视频“杀死”。视频。
与短视频相比，中长视频的创作门槛更高，开发难度更大。例如电视剧、电影、动画、综艺等长视频内容通常需要专业的制作运营团队。
从头到尾需要很高的成本，但短视频显然不需要如此复杂的制作流程。
也就是说，在整个内容形态和制作过程中，短视频比中长视频更具发展优势。
但话又说回来，长视频和短视频没有区别。只要是优质内容，观众就一定会买单。与其纠结是做短视频还是中长视频，不如多关注内容的质量。关于促销。
毕竟，高质量的内容是获得增量增长的关键。