进军淘宝直播一度让东方精选股价上涨近8%，但随后逐渐回落。截至发稿，东方精选股价为40.5港元，上涨1.89%，总市值为410.73亿港元。
东方精选首次登陆淘宝直播，首小时销售额突破1000万元，在线人数突破210万。看来这是一个好的开始。但东方精选尚未迎来强势多线发展的理想状态。以近期抖音东方精选直播间余华直播为例。官方数据显示，截至开播当日18时29分，《东方精选》在线观众不足5000人，观看天数和交易额均不足当日人数的一半。有雪球用户在评论区表示，“东方精选在我的关注度中排在最后，之前一直排在前面。”
蝉妈妈数据显示，东方精选正式入驻淘宝当日，其抖音直播间观看人数断崖式下跌，从前一天的566.8万骤降到327万，再到9月1日的197.5万。创出新低，但2日反弹，升至390.8万。灰海豚数据显示，从流量结构来看，31日东方精选直播间的推荐流占比从48.96%下降至28日的3.44%。所谓推荐流是指平台的自然流量，以及推荐流中进入直播间（不含付费）的观看人数。
虽然较高峰期有所下滑，但与同人群人均投放水平相比，东方精选的数据仍高于行业平均水平。蝉妈妈数据显示，短视频产生的流量比同等产品投放水平的人均流量高出1.9%，推荐流流量高出8.5%。然而，作为直播电商的关键，每分钟的商品产出确实持续下降，从8月24日的每分钟2.5万元到5万元，下降到9月3日的每分钟5000元到7500元。
东方精选抖音直播间流量变化是否与“限流”有关？截至发稿，抖音电商相关负责人尚未对此事做出回应。
2023年起，东方精选逐步启动多渠道战略。 7月26日，抖音关闭了公司自营直播间。公司临时决定开启APP直播，并推出为期3天的APP自营产品15折活动（后延长两天至7月31日）。 8月29日，东方精选在淘宝平台上线首场直播。
在2023财年财报中，东方精选首次公布了“多渠道战略”的布局思路，以直接覆盖更广泛的用户群体，不断提升品牌知名度和影响力。之所以在抖音平台之外尝试自己的APP和淘宝直播，是因为抖音直播间已经过了流量红利旺盛的时期，面临着用户新鲜度下降、抖音推送减少的压力。光大证券研报数据显示，2023年5月至7月，东方精选抖音平台矩阵直播间日均总GMV、日均总观看人数及综合转化率逐月下降（加权平均各直播间）。
电商零售分析师庄帅告诉第一财经记者，虽然抖音的流量很大，但对电商的分配仍然有限，仅占总流量的十分之一左右。而淘宝则完全是电商流量。用户的购物目的非常明确，转化率也较高。这就像在城市广场开店与在购物中心开店一样。东方精选如果想要实现500亿甚至1000亿的交易额，只能通过多种渠道发展，包括独立APP。目前，东方精选的独立APP平台优势十分明显。还有直播电商和货架，也对第三方品牌开放。
真正的竞争是抖音电商直播和淘宝直播两大平台的对抗。从抖音来看，无论是如今的东方精选，还是罗永浩直播间进驻淘宝开辟新战场，抖音电商都将发展重心转向货架电商，削弱了顶级主播的影响力。
视界娱乐CEO关明和表示，抖音今年的电商玩法调整非常明确，就是做中心化、中场、上架、电商，让消费者从内容购买向中场转变，产生购买行为。目前，抖音电商正式在货架电商部分流量中占比较高。这也将是抖音平台上的MCN机构和主播团努力的方向。
2023年5月，抖音电商总裁魏文文宣布，抖音将加快货架场景发展，并推出一系列针对货架场景的支持策略。今年“618”，抖音商城在抖音货架场景的支付GMV同比增长178%，支付用户数同比增长126%。银马数研数据显示，7月份各大平台GMV同比增速分别为：阿里巴巴淘天增长3%、京东增长15%、拼多多增长24%、抖音商城增长66%、快手增长31%，货架电商增速明显回升。
庄帅告诉第一财经记者，抖音的货架电商仍然依靠娱乐型内容来发展，未来五年能做到什么程度还有待观察。