以前，抖音直播间没人怎么办？暂缓订单！利用低价产品或者其他方式吸引用户，将大部分网友留住直播间，当人气达到一定人数时再进行销售。
持单是技术，持单是手段，持单决定了一个天然流媒体直播间的成败。但随着抖音机制的改变，持单已经不可能了。
2023年8月24日，抖音电商发布公告，为保护消费者权益、规范商家经营行为，新增《违规玩法：拖单实施细则》。 《细则》规定，自8月31日起，抖音电商开始对持单行为进行专项管理。根据违规行为，该账户将被扣除信用积分、扣除押金/佣金、下架相关产品、暂停或永久关闭创作者。产品共享功能等处置措施。
《细则》规定，非法“抱单”是指：以福利产品或者极具吸引力的产品为噱头，吸引用户在直播间长时间停留、互动，但因未能清晰透明地传递事件-向用户提供相关信息（如产品福利价格、上架时间、库存等），导致用户购买体验受损。
持单对于自然流玩家来说非常重要。现在，持单已经不能玩了，这对于自然流玩家来说是一个沉重的打击。但这对于付费玩家来说似乎并没有太大影响。
早在2021年，人民网等媒体就曝光了“抱单”行为。当时，中国传媒大学文化产业管理学院文化与法律研究中心副主任程科指出，直播时，主播表达的促销信息不明确，促销页面留存等问题。时间短，会给消费者维权和监管部门带来麻烦。调查带来困难。
对于中小商家来说，抖音直播是他们重要的销售渠道。不过，如果让这些商家在亏损或者只是盈利的情况下投资直播，估计很多玩家都不愿意这么做，他们也不知道如何投资直播，因为他们没有太多的信心，也没有太多的预算来投入流量。更何况，很多主播能力有限，无法应对突如其来的流量，更谈不上转化。
不过，随着抖音直播影响力越来越大，不少品牌纷纷加入抖音直播，抖音直播更是火爆起来。这个时候，品牌可以凭借强大的实力来付费流量，而天然的流媒体播放器只能平播或者不付费。更多的中小企业开始对抖音直播感到困惑和失望，甚至经营不太理想的商家也已经决定退出抖音直播，转投视频号或小红书。
但对于消费者来说，无需推迟订单，购物更加方便快捷。
禁止持单后，自然直播将不再有乐趣，付费直播可能面临更激烈的市场竞争，这或将加速抖音电商模式的分化。但这也是电商平台从野蛮生长走向规范发展的必由之路。
