教育培训行业受到“双降”政策的重创。作为行业巨头，新东方在这次危机下也开始转移业务重心，转向以素质教育、大学业务和留学为主的教育业务。
但对于新东方目前的困境来说，无异于治标不治本。因此，一直在探索转型的新东方，把目光投向了直播带货之路，从建立素质教育成长中心开始。
于是，第二次创业的——东方精选品牌诞生了。
01如何从教育培训转向电商直播
一。东方精选内容布局策略
知识是东方精选的看家本领。东方精选从一开始就依靠知识将产品带出行业。在东方精选直播间出圈之前，“买买买，上321链接”是大多数直播间带货的常态。快节奏的网络生活促使主播为消费者营造紧张的购买氛围，依靠低价取胜。
与其他以销售为主的直播间不同，东方精选利用自身资源优势，将课堂搬进直播间，邀请文学专家进直播间，开创了“知识传递”的先河。东方放映的主播老师介绍的不仅仅是产品，还有产品背后的故事，是更深层次的文化底蕴和生活感悟。
二。营销传播视角下的媒体渠道整合
Web3.0时代，营销就是沟通，沟通就是营销。尤其是在互联网背景下兴起的直播领域，营销销售内容通过互联网向公众传播，进一步体现了渠道与媒体的融合。
《东方精选》走红的时机非常巧妙。 2022年“618”即将到来，薇娅翻车，李佳琪停播……各大平台主播的空缺，迫使抖音将目光投向了知识和产品先行的东方精选。直播间加大流量倾斜，实现东方精选与抖音的“优势互补”。此外，东方精选还在各大社交平台和电商平台运营自己的公众号。营销渠道与传播媒体的结合，使得东方精选在销售商品的同时传递品牌理念，并通过媒体渠道实现更深入、更远的传播，进而进一步促进销售增长，实现营销与传播的良性循环。
02成功转型给其他企业的思考
作为一名从业五年的产品推广经理，看到新东方的转型如此成功后，不禁感叹俞敏洪的商业头脑真是不可思议。我觉得最重要的是他在双截的重压下还能实现如此成功的转型。我觉得最重要的是他抓住了互联网时代营销与传播融合的优势。
首先，东方精选选择了一个得心应手的营销工具————直播，寻找这一领域的非竞争市场，树立独特的品牌形象。
其次，利用图文社交媒体平台发布新闻稿来宣传品牌、产品和活动。新闻稿的输出可以带来永久的流量。另外，这种方式对顾客来说是一种微妙的宣传形式，他们不会反感。
顺便说一句，说到新闻稿推广，我这个产品推广经理最有发言权。当我还是一名年轻员工时，我负责撰写和发布公司新闻稿。因为当时公司刚刚接触网络宣传，都是靠试错。通过日常的自学，我找到了一个媒体资源平台——Media Box。这对当时作为新手的我来说确实很有帮助。这个平台上的媒体资源非常全面，包括中央媒体，这对公司的宣传有很大的帮助。
最后，东方精选懂得如何抢占互联网时代的媒体渠道，充分利用各大媒体资源。取得了前所未有的成功。同时，东方精选的成功也吸引了众多教育培训行业的同行前来学习和借鉴。今年年初成功登陆港交所的Chalk Education，近期又申请了Chalk Selection等多个商标。其创始人甚至在微博上表示要做直播带货！