近一年多来，抖音的多元化发展基本达到了“0-1”。除短视频外，其内容形态也逐渐弥补了平台基础设施的不足，并初步构建了相应的创作者生态。形成图文、中长视频创意社区，为平台注入新的内容供给和生态活力。
信息流图文广告是抖音探索的一种新的广告形式。它由多张图片组成，可以左右旋转或滑动查看，并具有点击跳转功能。简单一句话：可以利用图片素材来促进品牌信息流！
一、为什么短视频媒体开始做图文广告
从用户角度：用户阅读习惯不断改变，观看耐心不断下降（抖音广告视频平均观看时长再次下降），越来越少拐弯抹角，更喜欢直奔主题观点。从这个角度来看，图形和文字传达信息。比视频更快
从客户角度：制作视频素材的成本和时间投入较大，曝光效果也在下降。对于一些素材能力较弱或者视频限制较多的客户，提供额外的低成本素材形式也可以满足多一个客户需求
2、图文广告有哪些优点？
素材成本低：与构思、拍摄、剪辑视频相比，图文信息流在发布前只需要准备至少3张图片素材。物料准备成本大大降低，让品牌投放变得更简单！
关键点快速传递：“黄金3秒”升级版采用突出关键点的图片素材和高质量图像，第一秒抓住用户注意力，快速形成信息认知和记忆，有效传递品牌主张！
3.什么样的客户适合提交图片和文字？
通过统计抖音前1000条图文内容的发布账号一级标签，我们发现：休闲摄影、文教、时尚、美食、明星、旅游、汽车等类型图文作品占比最大部分。
结合这些标签的内容和图文广告的属性，我们可以从以下四个角度判断是否适合向客户推荐图文广告：
【看行业属性】产品外观和视觉体验对决策有一定影响的行业示例：服务交付、3C、汽车、本地消费（景区顾客）、家具建材
【看节点要求】近期有新品发布、新代言人官宣等节点。我有一批可重复使用的海报素材例如：3C、汽车、食品饮料、服饰、美容。
【看素材能力】视频拍摄成本太高，难以持续投入；视频素材衰退很快，很难跟上更新换代的速度。
4、如何制作图文素材？其中有哪些经验和雷区？
物质经验：
1、优质明星/人才带动，
2.画风简洁大方/以产品为中心
汽车：模型可与人物结合多角度展示
服装：“外貌协会型”，优质的明星素材，好看的模特，精致的大片感觉都更加吸睛
美感：干货信息更重要，应该展示更多的用法/效果，但质感不能低。
3C：以产品为核心，突出时尚/高端/科技感等产品定位特征