说到大促销，很多人第一个想到的就是618、双11，但他们的主场比赛还是在线的。近年来，可以看到，线下消费以其更贴近消费者、体验更真实等优势，释放出巨大的消费潜力。对于品牌商家和平台来说，能否融入生活服务消费，将促销变成线上线下双家居活动？抖音综合生活服务业近期举办的“美好生活节”就是这样一场将线上线下优势有机结合、打通“线上种植-线下消费体验”环节的活动。
现在，新的问题是：举办这样的双主场赛事有何难点？就是线上线下活动的融合和统一，否则整个活动就会分裂成一个IP下的两个活动。然而，抖音旗下的综合生活服务业“美好生活节”却做到了。
你是怎么做到的？请阅读下文。
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线上线下出行，玩转势能，一个夏天的特别营销嘉年华
要实现线上线下势能的交叉和引爆，首先要弄清楚线上线下各自的优势是什么，然后进行明确的分工，然后协调统一，互相帮助。
离线有什么好处？它是一个强场景，具体有三个：一是体验强，消费者可以直接面对商家和产品；二是互动性强，可以身临其境地参与商家活动，与朋友分享自己的所见所得；第三，分享性强，消费性强，读者线下看到的、收到的一切都可以成为线上分享的素材，活动的潜力得以延续。
上网有什么好处？就是强聚合、强传播。
由于聚合力强，抖音的生活服务综合产业“浩浩生活节”可以将在重庆、广州、上海、北京、成都举办的线下活动整合为线上的一个“场”，并将线下活动延续到线上。消费还可以让无法到场的用户分享线下欢乐，让全国抖音用户分享、参与五城“美好生活节”。
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由于沟通性强，五个城市的用户拍摄和分享的内容可以在线接触到更多的用户。接触到该内容的用户分为两类：一类是接近线下活动，可以立即启动并现场参与；一类是接近线下活动，可以立即启动并参与现场的用户。线上势能再次回归线下活动；一类远离线下活动，可以在线上聚合页面参与，这也促进了“美好生活节”的爆发。
以上是理论部分。要真正实现线上线下势能的交叉和引爆，需要一个模式，而在重庆举办的首场活动至关重要。
在重庆，抖音生活服务综合产业“好生活节”设置了“打造夜生活聚会区、举办解放碑夜生活市场、发布重庆夜经济白皮书报告”三大活动。
结合“赛博朋克重庆”热点，7月12日至16日，在重庆市商务委指导下，抖音生活服务综合产业在重庆推出“朋克夜生活有你”主题活动，凸显重庆城市特色在为消费者提供汇聚“霓虹+朋克+潮流”的社交体验空间的同时，抖音线上线下同步引爆综合生活服务行业的“美好生活节”。
重庆站的成功举办，为整个抖音生活服务综合行业的“美好生活节”定下了营销基调，即：线下引爆本地消费+线上再次引爆本地消费。
为助力抖音综合生活服务行业“浩浩生活节”爆发，“不老男神”胡兵特意为该活动拍摄了五感TVC，开启抖音生活服务“出道”，打造抖音综合生活服务行业的一场“浩浩生活节”。 “生活节”特别活动，其直播生涯两周年活动将在抖音综合生活服务行业“美好生活节”期间举办。他的实力在助推，他的实力有利于粉丝的同时，多元化的势能也会在碰撞中爆发。
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城市、市场、商家一体化营销掀起夏夜体验热潮
任何活动都有一个核心主题。抖音综合生活服务业“美好生活节”的核心主题是市场。如何打造这个市场是活动成败的关键，直接关系到用户的线下体验和线上分享。现阶段，抖音综合生活服务行业的“美好生活节”选择从市场背后的城市出发，充分挖掘城市本身的特色，形成最终的主题。
结合城市特点，抖音综合生活服务业“美好生活节”最终确定了重庆站“陪伴感”、广州站“社交感”、放松感五种生活方式。上海站的“大气感”，北京站的“大气感”，成都站的“精致感”，也就是五种感觉，根据五种感觉挖掘了不同的城市主题，比如重庆的“赛博朋克”和北京的“赛博朋克”。 《人生超话》电视剧市场。
在北京，抖音综合生活服务业“美好生活节”融合东方韵味与现代潮流，探索“新中式生活方式”，在时代洪流中寻找中华传统文化的传承。
在慢节奏的广州，抖音综合生活服务业的“美好生活节”带来了“夕阳微醉”，龙头商家十三堂Livehouse特邀调酒师来到活动现场，开启夕阳微醉模式。广为传唱的经典粤语老歌在维集现场缓缓响起。还有特别的“粤文化”玩法，现场搭建了微型舞台，让观众沉浸在广州浓郁的文化氛围中。
其他几个城市也遵循这种模式。
确立了城市的五种感觉和各个市场的不同主题后，招商就成了水到渠成的事情。将符合市场主题的商家聚集在一起，打造沉浸式线下场景，通过传播吸引用户。然后借助网友的分享在网上引爆。
在资源方面，抖音综合生活服务业的“美好生活节”自然也会做出慷慨的贡献。
为了触发活动，帮助商家做大生意，抖音生活服务综合产业“好生活节”通过核心资源仓位等手段直接引燃业务。已三度推出全品类策略地图，聚合商家资源，为用户提供好产品，助推商家生意。爆发。
在整个活动的设置中，社会化感是关键。从城市的选择、主题的设置到场地的布置以及各项活动的实施细节，都充满了社会性。一句话概括：让你看到我忍不住分享——，从源头引爆社交传播。
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夏日+夜生活，线上+线下，打造趣味生活方式盛典
深入了解抖音综合生活服务行业的“美好生活节”，倪叔看到，这场跨越五个城市、长达一个月的活动，游戏感很强。生活服务的消费是核心，但围绕这个核心展开的是一场嘉年华式的游园会。线上线下消费者在愉快的氛围中度过了时光，同时购买了自己想要的东西。
这就是场景体验式消费。
回顾线下商场，这早已是一种趋势。越来越多的购物中心开始进行主题转型，把纯粹的购物空间变成沉浸式的生活空间，把有目的的购物变成有兴趣的购物。场景化体验式消费的兴起其实就是这一趋势的一部分，它的自然蔓延加速了购物中心的进化。
此外，与“夜经济”相关的话题近两年持续热门。淄博烧烤、杭州夜生活的匮乏，都是此类话题的产物。如此热度，抖音敏锐地捕捉到了“夏天”的主题。 +夜生活”组合，结合重庆等特色城市的文化，打造线上+线下的游玩式生活节，开启精神愉悦之旅。
深入城市核心，通过旅行和消费了解一座城市。
抖音综合生活服务业的“美好生活节”表面上引爆生活服务消费。事实上，它传达了一种“美好生活”的态度，同时也为《夏夜》留下了难忘的记忆。未来的每个夏天，我们都可以期待抖音的生活服务综合产业“美好生活节”。
抖音生活服务综合产业“浩浩生活节”与“夏夜”紧密相连，形成一个记忆锚，让人们在夏天到来时想起抖音生活服务综合产业“抖音生活服务综合产业”。 “美好生活节”，就像提到烧烤就想到淄博一样。
商家依然是本次活动的主角。未来，抖音生活服务综合产业将通过朝汇生活奖的评选进一步提高商家的积极性，也将通过客观评价提高消费者的消费热情。抖音综合生活服务业“美好生活节”从消费和交流两个方面展开。
除了活动之外，抖音综合生活服务行业的“好生活节”希望能够长期推动夜经济的发展，因此针对各个活动城市发布了《夜间经济报告白皮书》，探讨如何多维度释放城市夜间经济长期潜力。推动各城市夜间经济的长远发展。抖音在综合生活服务行业的“美好生活节”是一个典范，白皮书是一个总结和分析，惠及生活在每个城市的每一个消费者。
穿越抖音综合生活服务行业的“美好生活节”，倪叔也看到了节庆IP的新范式。消费促销正以新的姿态走近大众，越来越融入每个人的生活。从纯粹的消费层面到文化层面，它将深刻改变你我的生活方式，成为生活潮流的引领者。在抖音综合生活服务行业的“浩浩生活节”中，倪叔看到了节日IP的更多可能性。