回顾2022年，互联网广告市场规模自Q3以来明显恢复。目前来看，采购市场形势相对乐观。 2023年1月全网广告数量同比2022年1月增长138%，2023年抢量大战取得成功。暴力，广告主如何选择最佳投放渠道，针对不同流量平台进行精细化投放？本次AppGrowing将呈现聚聚引擎、腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎四大流量平台近90天投放的最新洞察，并重点分析视频媒体平台（抖音短视频、快手短视频）解读主流流量平台投放趋势。
未来精彩的见解：
1、大引擎流量平台上的电商广告远远超过App推广广告，广告主以服装、鞋包、食品饮料为主。
2、腾讯的广告流量平台在社交广告中占比很大，很多热门社交应用只投放在腾讯系媒体上。
3、近三个月，百度营销流量平台广告主增幅最大的是综合电商行业。
4、快手磁力引擎流量平台投放量、广告主数量均位居游戏行业第一。
详细数据拆解分析如下：
01四大流量平台最新投放洞察
1-1 巨擎平台购买量观察
重点关注近90天内引擎流量平台投入较大的行业分布，游戏、文化娱乐、社交交友位列前三，投资比例超过10%。其中，游戏占比近20%，位居第一，尤其是春节期间。前后，海量引擎游戏行业投资占比增长近5%。聚焦海量引擎平台手游上线榜单，多款棋牌、传奇、仙侠、消除类手游强势上线。从广告主数量来看，服装、鞋包、食品饮料、文化娱乐、家居装饰、游戏是Juju引擎平台上广告主数量最多的五个行业。其中，服装鞋包广告主占比11.36%，食品饮料广告主占比11.36%。比例为9.03%，近三个月广告主增幅最大的是服装鞋包行业。从广告推广类型来看，Juju引擎平台上的电商广告占比远超App推广广告。因此，广告主以服装、鞋子、箱包、食品和饮料为主也就不足为奇了。
1-2 腾讯广告平台购买量观察
近90天，腾讯广告流量平台在社交交友、游戏、文化娱乐、综合电商等领域大力投入，投入比例超过10%。其中，社交交友以17.84%的份额位居第一，社交应用受到青睐。小红书、Soul、心语、踏趣等都是腾讯广告流量平台的主要投资方。从广告主数量来看，游戏行业排名第一，占比超过20%，其次是文化娱乐、食品饮料、医疗健康、彩妆护肤等。整体来看，腾讯广告流量平台的热门投资行业相对分散，但广告主分布相对集中。
1-3 百度营销平台购买量观察
重点关注近90天内吸引海量引擎流量的行业分布，游戏行业以19.22%的份额排名第一，生活服务广告占比9.5%，财经广告占比8.04%，全部为他们是百度营销平台的主要买家。军队。从广告主数量来看，与其他流量平台不同的是，百度营销平台工农业广告主数量占比7.26%，排名第三。近三个月来，百度营销平台广告主数量波动最大的是综合电商行业，其份额增长了4.37%。
1-4 快手磁引擎
快手磁力引擎平台的广告行业较为单一，其中游戏行业广告占比31.12%，广告主数量占比22.43%，均排名第一。聚焦快手磁力引擎手游热门榜单，模拟类、消除类重磅投入。
上述数据也可以通过AppGrowing的新功能面板“Putting Market Insights”一键查询。
02抖音、快手媒体平台投放洞察
2-1 抖音平台上线观察
从热门投资行业分布来看，抖音媒体平台在服装、鞋包、食品饮料方面的投资比例平分秋色，占比接近20%。生活必需品、文化娱乐、彩妆护肤等投资比例均在7%以上。
聚焦前100名非游戏热门投资榜单，工具应用、综合电商、生活服务是广告占比最大的品类，工具应用占比高达24.26%。具体到应用上：安居客排名第一，摩凡、快银月、转转、携程旅行等App均榜上有名。聚焦热门游戏前100名，消除类以22.94%的广告位居第一，模拟类、动漫类、童话类、战争类紧随其后，其中不乏《贝壳粉碎》、《小猫幸运粉碎》、《红包》等游戏。压碎。所有消除类手游均榜上有名。从榜单来看，网赚、消除类手游在抖音上投放了大量素材，利用红包、福利、赚钱等噱头来吸引下载。有一个有趣的现象：抖音排名前十的游戏中，一半以上主要投资于引擎流量巨大的平台，包括抖音短视频、穿山甲联盟、今日头条、番茄小说等媒体。其中，成语大赢家更是100%投入海量引擎，足见海量媒体的青睐。
近90天内，抖音广告文案中的高频词及热门文案如下： 深入了解近90天内抖音媒体平台上的高频广告词，我们发现大部分广告词对于服装、鞋包、生活用品等，“新款”、“流行款”、“时尚”、“转运”、“功能”等词语频繁出现。
2-2 快手平台配送观察
快手媒体平台方面，热门投资行业分布相对集中，其中游戏行业广告投放占比31.22%，其次是文化娱乐行业10.56%，社交婚恋行业8.09%，综合行业6.86%。电子商务。
聚焦快手平台非游戏热门投资榜单TOP100，社交、娱乐、电商类App最受欢迎。其中，热门娱乐应用包括优酷视频、爱奇艺、影视等，热门社交应用包括陌陌、探探等，热门电商应用包括转转、拼多多、淘特等。快手平台上的100款热门游戏中，模拟类投入最大，广告占比近40%，其次是消除类和传奇类，与抖音平台热门游戏的风格分布类似。具体来看，最受欢迎的前十名手游中，糖果趣、斗罗大陆：魂师对决、《永恒之灾》位列前三。
近90天快手广告文案高频词及热门文案如下：
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