商家希望通过短期的集约化运营、集中资源投入，快速聚集用户，实现销售额和用户数的双增长。他们还需要掌握在电子商务平台上开展营销活动的能力。商家在平台上开展的营销活动分为商家自发营销活动和平台营销活动两种。
1、商家自发的营销活动
包括店铺周年庆典、粉丝节、品牌首发日、CEO进直播间、工厂日、商家IP日等活动。
2. 平台营销活动
主要有品牌自播巅峰赛、品牌首映活动、平台营销IP活动、行业IP活动、平台推广活动等。
（1）品牌自播巅峰赛：每月有一次【品牌自播巅峰赛】活动。每个活动持续5-7天。各赛事的玩法包括训练营、中腰尾排位赛、任务奖励、各赛事。巅峰赛将于3月25日举行。
（2）品牌首播活动：为支持优质品牌官方旗舰店的首播，平台为其首播提供资源和预算支持。主要评价维度为品牌调性、品牌投入、GMV、自播场次比例等。最终，我们协助品牌实现其粉丝和增量销售目标。
（3）平台营销IP活动：为满足商家不同业务场景的需求，针对行业优质品牌及消费者下的新产品，提供基于抖音站、辐射全网的整合营销解决方案趋势和新兴品牌。
（4）行业IP活动：除了营销IP、品牌首秀等场景外，如果品牌愿意长期在抖音运营，并计划投入大量宣传资源，抖音电商将助力优质品牌通过场内场外IP活动打造行业品牌。
（5）平台推广活动：抖音电商平台推广活动分为SS、S、A三个级别，不同级别的活动对应不同的资源，促进活动落地，促进业务增长。
好了，以上就是商家在平台上进行营销活动的详细步骤了。对短视频直播领域感兴趣的朋友可以关注西瓜树/元引擎。我会继续慢慢更新和总结。欢迎在评论区留言。如果有消息一定会回来的！
