中新网客户端北京7月16日电(记者上官云)网购、实体店……你更喜欢哪种买书方式？不久前发布的《2020年上半年图书零售市场总体报告》显示，随着疫情好转，国内图书市场正在逐步回暖。 2020年上半年，整体网店渠道继续保持小幅正增长，同比增长6.74%。
业内人士表示，互联网给人们的生活带来了便利，也改变了人们的消费习惯。这是实体书店需要面对的挑战。除了借助线上突破空间界限，寻求多元化发展或许是更好的破局之道。
资料图：市民正在认真读书。李南轩摄
卖书：实体书店渠道和网店渠道哪个更好？
近日，公开卷发布的《2020年上半年图书零售市场整体报告》引发关注。数据显示，随着疫情好转，国内图书市场正在逐步复苏。
2020年上半年，整体图书零售市场同比仍呈现负增长，下降9.29%，但降幅较一季度收窄。其中，与一季度相比，2020年上半年实体书店渠道降幅收窄。
但与线上商店相比，这个结果并不太乐观：2020年上半年，整体线上商店渠道继续保持小幅正增长，同比增长6.74%。
“疫情之下，部分读者的购书需求转移到了网店渠道，因此物流恢复后网店销量迅速回升。”开书相关负责人分析，随着年中“618”促销的到来，网店渠道销售额进一步上涨。
改变消费习惯
有分析称，上述数据实际上反映了人们购书方式和消费习惯的变化。
资料图：“读书上外滩”书店吸引了众多市民前来体验。尹丽琴摄
采访中记者发现，部分读者去书店主要是为了“浏览”或“试读”，网上购书正成为此类读者的首选购书方式。
“购物”有时只是为了消磨时间。有的书字数较少，可以很快读完； “试读”是基于实体书店的体验：翻几页，自己感受一下这本书是否有趣、是否值得购买，然后去那里网上订购。
也有读者表示，网上买书往往更划算，因为有各种促销折扣和满折优惠。当我在实体书店看到想买的书时，我会记下信息，然后等待网店促销。如果我特别喜欢的话我也会买书，但这种情况并不常见。
“网上卖书有优势，不用太担心实体书店需要承担的房租、人工等成本，自然可以给予更大的折扣，这种现象并不新鲜。”出版商三石说道。
如果实体书店也在线上卖书会怎样？
面对网络商店的冲击，实体书店实际上一直在寻求可能的多元化发展路径。此前，“新华书店网上商城”的上线引起关注。
资料图：市民在上海爱琴海购物公园新华书店读书。中新社记者尹丽琴摄
今年，受疫情影响，不少书店也加快了阵地线上转移的步伐。例如，建投书店立即推出网上逛店直播、网上共享阅读小程序、网上讲座直播等。
“图书外卖”也被认为是一些书店寻求发展的一种方式。据此前媒体报道，不少书店纷纷入驻外卖平台，试水以“外卖”的形式为读者提供精神食粮。
这些在线举措对书店有多大帮助？一位业内人士表示，书店拓展线上业务可以补充和拓展自身零售渠道，但要根据书店自身情况谨慎选择。
实体书店想要开到网上并不是那么容易。三石分析认为，实体书店进军网络世界后，要面对图书电商的竞争、培养读者“高粘度”的消费习惯、能否实现线上线下同价等。 “这一切都需要时间。”
开店不能只靠打“情感牌”
一方面是应对网络时代的挑战，另一方面是谋求自身的发展。从过去的网上售书、网上读书会，到如今的直播逛店、直播带货，实体书店正在通过多种方式尝试打破空间限制。
资料图：人们在书店读书。中新社记者上官云摄
许多读者对实体书店有一种眷恋。前段时间，实体书店受疫情影响较大。白岩松、倪萍等名人也加入“直播店”活动，希望为书店的发展助力。
“如今，消费者已经习惯了网上购物，这种习惯的形成对实体店影响最大，实体书店也是如此。”三石认为，实体书店不能盲目转型为线上销售，也不能只靠“情怀”开店。卡片”。
他最近遇到一个案例：一家小实体书店经营得不好。经理亲自在抖音上推广这本书。结果几个月内书籍销量所剩无几，实体书店仍艰难生存。
“实体书店可以提升场景感和服务质量，同时与线上结合，吸引线上消费者来到实体店，最终的归宿就是自己的销售。”在三石看来，如此一来，其复苏将是“未来可期”