欺骗性闪购是指抖音商家发布“低价闪购”、“送赠品”等福利信息,诱骗用户参与“闪购”互动,但销售并未实际履行或无法实现的促销行为。已兑现,或者闪购信息不规范。推广方式包括但不限于口播、贴吧、弹幕等。
“欺骗尖峰”包括以下类型:
1、宣传低价采购,但产品未上架或未兑现承诺的。
是指创作者宣传或开展低价闪购活动,但未实际将相关产品上架、未履行开展低价闪购活动的承诺、或使用虚假信息的促销行为。闪购价格。
[违规示例]
创建者在某个时间点推广闪购产品/价格变动,开展闪购活动,但相关产品未在约定时间上架;
创作者宣传9.9元的闪购活动,但实际闪购价格为19.9元,高于约定价格;
主创直播间承诺30秒售出1.9元的零食包,但半小时后产品仍未上架。倒计时期间,观众不断被骗在直播间互动、停留;
宣传以16.9元购买“实体店售价299元的蓝牙耳机”,但实际上货架上没有相关产品;
广告上宣传19.9元购买8.5公斤全自动洗衣机,但相关产品实际并未上架;
[描述]
未在约定时间前进行活动的,不视为违规。比如,承诺晚上20:00开始闪购,但时间是19:46,在约定时间之前未被判定为违规。
2. 推广不可兑换的“无限赠品”。
以任何无法实际兑换的形式推广所有用户的促销行为,例如免费、无限制免费、每人0米等。
[违规示例]
创建者承诺为进入直播间的用户免费赠送礼物,并诱导用户继续喜欢直播间的*“新人”。最终,他们没有兑现礼物,或者只是截图抽奖;
[描述]
已发布产品的库存是确定的。这种推广行为并不具备在直播间用户数量达到一定规模后完全变现的基础。鼓励创作者在赠送礼物或抽奖时注明相应的产品数量和参与条件(例如关注账号),以真正兑现承诺。
3.未能与商家达成共识促销并赠送高价值礼品。
是指创作者在促销过程中未与商家达成一致的情况下,在购买促销产品后赠送高价值赠品的促销行为(在商品详情页无法找到赠品信息或相关说明)。
[违规示例]
?直播过程中,创作者促销购买自己促销的产品A(如牙齿*、毛巾、饮料、课程等),并赠送高价值产品B(如智能手机、平板、电脑、黄金首饰、高档手表)免费。礼品信息不会出现在产品详细信息页面上。
4、闪购信息发布不规范。
是指创作者未按照规定发布限时抢购信息,或者发布的限时抢购信息不完整、被屏蔽的促销行为。
若创作者在直播期间进行限时抢购活动,则每次限时抢购活动开始前,必须在直播间背景板、OBS自播组件等场景清晰展示限时抢购活动的具体信息。
当进行闪购活动时,产品必须以实物形式出现。
限时抢购活动结束前,必须展示限时抢购活动信息,且关键信息不能被人/物遮挡。
[描述]
通过限时抢购功能发布的产品,在促销“限时抢购”时,可以免于展示相关信息。
显示的高峰活动信息,包括但不限于:
1. 每个秒杀的开始时间(必填):包括日期和时间,开始时间必须精确到分钟。
?如果限时抢购活动在同一天开始,则无需写“今天”。
如果开始日期不是同一天,则应注明具体活动的开始日期。
2. 秒杀产品信息