TikTok向全球传播短视频文化，拥有近15亿月活跃用户。尤其是在东南亚，TikTok几乎成为“国民应用”。
报告称，2023年1月至6月，东南亚42%的流媒体视频观看时长来自TikTok，同比增长7%。 TikTok在东南亚的总观看量已超过万亿，对当地长视频用户的增长产生了影响，成为主要的流量来源。
与国内类似，TikTok在海外也采用内容电商模式，通过UGC内容获取持续流量，然后通过短视频、直播变现。近期数据显示，TikTok Shop已成为越南第二大电商平台，营收市场份额达16.3万亿越南盾，仅次于Shopee。
在流量变现的过程中，创作者（主播）扮演着关键角色。国内的李佳琦、辛巴等顶级主播可以起到榜样作用，鼓励更多人加入直播领域。因此，TikTok一直在海外寻找“海外版李佳琦”。
泰国目前排名第一的网红Pimrypie，也被称为“P姐”或“辣椒姐”。她不仅仅是一个网红，而更像一个社会活动家，为普通人发声，帮助有需要的人，购买假肢，安装太阳能电池板，甚至为普通工人购买冷饮。
她最初在Facebook 上工作，后来转向TikTok。她当“网红”已有十多年了。在此期间，她积极参与社会话题和活动，积累了广泛的影响力。
P姐除了是网红之外，还是Youtube美食主播、网络歌手。随着泰国直播的兴起，她成为了领军主播，被称为“泰国李佳琪”。
P姐狂野不羁的性格吸引了很多粉丝，在电商直播中她也展现出了同样的特点。泰国人喜欢P姐不仅因为她引人注目的社会形象，还因为她自由奔放的性格。
与国内的李佳琦、辛巴等类似，P姐也能在供应链上压低价格。例如，2022年泰国世纪杯足球比赛期间，她因在直播时以4000-5000泰铢的价格出售门票而引发争议，该价格低于原价。
在泰国的网络文化中，像P姐这样具有社会影响力的网红并不罕见。他们可以带来自己的知名度，并将自己的影响力商业化。
虽然整体来看，TikTok Shop的销量不如国内，但至少在培养海外用户参与直播购物方面取得了进展。去年的一份报告显示，14,000 名受访者中有三分之四表示社交媒体影响了他们的购物行为。 65%的人会受到推荐的影响而购买，61%的人会购买他们在浏览过程中意外发现的产品。
综上所述，网红经济在国外也颇有影响力，类似“李佳琪”这样的顶级主播出现只是时间问题。
