小红书的更新频率越来越快。
年初，小红书在APP首页上线了视频流媒体入口，取代了原来的“购物”入口。
一个月后，小红书宣布网页版正式上线。
这一系列的功能迭代或许预示着小红书的电商业务已经提升到了更重要的位置……
01
小红书网页版上线
在浏览器中输入xiaohongshu.com后，主页上并没有直接出现“网页版小红书”。
相反，您需要单击页面顶部的“发现”按钮才能真正进入该网页。
点击笔记后，我发现小红书网页版的图片和文字的排列方式与APP中的不一样，左边是图片，右边是文字。
这可能是由于登录网页版的用户都是使用大屏端口，所以左边的图片和右边的文字的视觉效果会更有冲击力。
同时，目前图文内容只支持用户进行转发、点赞、收藏、关注、一键三连等操作。分享的主要方式是扫描二维码。
此外，小红书网页版还包含一屏十条笔记。与APP相比，用户可以选择的内容更多。
在使用过程中，我发现小红书网页版没有搜索功能，就是内容随机出现，而且大部分内容都是各个领域的爆款文章。
而且笔记中的图片和视频无法保存。如果你要保存图片，好像只能通过APP进行。
总的来说，小红书的网页版只符合“可读”的标准。
02
交通焦虑小红书
其实小红书一直都有网页版，不过之前使用的群体大多是创作者。
因此，对于很多用户来说，“网页版小红书”是一个新兴的事物，就像之前的“网页版抖音”、“网页版拼多多”一样。
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此次推出的小红书网页版显然是为了满足用户的浏览需求，提高产品的易用性和可操作性，多端口培养用户习惯。
总而言之，小红书这次的更新只是为了“用户”。
拥有2亿月活跃用户的小红书，逐渐成为用户决策前的“指南”，就像很多人选择餐厅时会看一下“大众点评”一样。
然而，随着抖音、快手等短视频黑马的出现，“种草”一词不再是图文的加分项。
流量焦虑不仅是商家独有，也是平台的专利。
虽然小红书将视频流媒体入口移至首页，但以图文起家的小红书无论在关注度还是流量上都无法抵挡抖音的猛攻。
同时，作为流量平台，小红书并没有太多拥有千万粉丝的KOL，更难找到能与李佳琦、疯狂小杨、东方精选等人气程度相媲美的博主。
因此，小红书只能避开锋芒，在内容和运营上下功夫，尽可能满足不同用户的需求。
虽然网页流量不大，但依然非常珍贵，更何况像抖音、拼多多这样的大佬也在争夺PC端的现有用户。
从目前来看，网页的出现为品牌和创作者提供了额外的曝光渠道。对于用户来说，刚刚达到“可见”的地步，未来还有很多需要改进的地方。
03
“疯狂”的电商
结合小红书2022年“回家开店”计划和今年1月新推出的视频门户。
不难看出，小红书将所有的筹码都押在了“电商”二字上。
事实上，2021年，小红书切断了淘宝的外部链接，实施了账号与店铺一体化的新规则，试图打通内容营销到现场转化的闭环。
去年，该平台主打电商，为商家、产品、社区做了很多基础设施工作，如商家引导、产品工具优化等，并开通了“尚书”、“小红书商学院”等公众号”。
与此同时，双11期间，在电商巨头的纷争中，小红书的GMV同比增长超过60%。
虽然小红书决心进军电商领域，但很难撼动小红书。毕竟，小红书是靠“种草”起家的，以内容吸引用户。
市场还没有完全接受“小红书=购物”的事实。毕竟流量不是小红书的痛点，转化才是。
因此，加强内容能力并融入电商是小红书当前的首要目标。
这也是小红书平台上众多设计师品牌取得巨大成绩的原因。毕竟，KOL的图片、文字和视频的展示可以充分阐释品牌理念和产品个性，加强用户对品牌或产品的理解。理解。
同时，小红书的交易入口也将变得更加多元化，未来数量可能会增加到9个之多，真正实现“边买边买”，提高商业变现能力。
流量的命运终究逃不过电商。这个世界上没有绝对正确的方法，只有最适合自己的方法。
面对群雄纷争的电商市场，开放视频门户、推出网页版并不会带来立竿见影的效果。
小红书的电商之路任重而道远，希望它能够尽快找到适合的路径。
