面对外界的风风雨雨，京东始终稳如泰山。有人认为京东销售额全线大幅下滑，也有人认为京东今年整体销售额相当可观。
那么与去年同期相比，在这样的大环境下，哪些品类仍然处于上升期，哪些品类遭遇了滑铁卢，面临短期困境呢？这里鲸顾问就根据同比数据为大家做一个全面的对比。我们将其分为两个主要部分来分析——的增长和下降。
据统计，今年双十一较去年有增长和下降的主要品类（一级分类）中，增长的品类比下降的品类多了一个。因此，今年的排序结果并不理想。不过，也有一些行业的数据出人意料。
|成长
我们一共积累了9个整体增长明显的品类，我们将和大家一起探讨。
1. 个人护理
据统计，美发、口腔护理、身体护理、女性护理、洗发护发等品类带动了今年双十一个人护理行业的整体增长。其中，美发产品增幅超过960%。
今年，马尾假发、刘海假发、发胶等发制品几乎成为全网美妆博主必推荐的选择，也是容易获得流量的话题。此外，口腔保健今年也有所发展，舌刷、口腔护理套装等产品增长显着。
2. 医疗
据统计，医疗器械、护理防护用品、计划生育用品、隐形眼镜等品类带动了今年双十一医疗保健行业的整体增长。其中，医疗保健设备增幅超过2500%。
助行器、医疗疤痕护理、康复辅助器具等产品逐渐从医院场景走向家庭场景。医疗保健器械、家庭护理等品类今年也出现快速增长。从长远来看，家庭健康管理未来发展潜力巨大。
3. 医学
据统计，今年医药市场整体发展良好，百花齐放。环境污染、城市工作压力加大、熬夜等不良作息习惯的形成，都导致多种疾病的年轻化趋势显着。风湿病、神经病等问题更容易出现在年轻人身上。
近两年，医药行业线上线下均快速发展，社会、市场、消费者对该领域高度关注。
4.家居清洁
这并不是家庭清洁第一次入围热门增长行业。我们在今年很多高增长市场和高增长概念的分析中都提到过这个类别。今年的双十一，我们再次看到了它惊人的增长速度。
家庭环境清洁（各类洗涤剂）增速高达4800%，衣物清洁增速超过2800%，清洁用具、清洁纸制品作为日常消耗品稳步增长。
5、家用电器
据统计，厨房小家电、环保家电、厨卫大家电、大家电、视听电器等品类带动了今年双十一期间家电行业的整体增长。其中，厨房小家电意外以4000%+的增速位列同比增长第一。
面对厨房小家电行业的发展，网络上出现了很多分歧。但从今年双十一的表现来看，厨房小家电依然具有较高的颜值，深受消费者的喜爱。同时，行业内卷化也将推动厨电市场更加规范、产品更加人性化。
6、家用纺织品
据统计，今年双十一期间家纺市场整体增长。其中，家居布艺销售额约1.5亿元，同比增长620%+；床上用品销售额约8.1亿元，同比增长520%+。
如今，家居品质的理念已经渗透到日常生活的方方面面。 “床品价格与床品品质匹配”的理念推动了床品市场价格逐步上涨，消费者对高价产品的认可度也逐渐提高。
7、家居装饰建材
作为家居装修的必备组成部分，五金、灯饰、厨房、卫生间都占有很大的份额。
今年双十一，家装五金工具累计销售额达5.3亿元，同比增长35倍；灯饰照明累计销售额约7.8亿元，同比增长25倍；厨卫销售额达到15亿元，同比增长约470%。
8. 珠宝
今年，珠宝意外地进入了增长类别。更令人惊讶的是，和田玉、珍珠涨幅较大，而黄金涨幅仅排名第三，尽管黄金整体成交量远高于其他类型产品。
当然，这也与今年金价的涨跌有直接关系。今年双十一黄金销售额总计约8亿元，同比增长约580%。
9. 运动和户外活动
事实上，自全民健身风潮开启以来，家庭健身的热度一直居高不下，甚至因刘耕宏的走红而掀起另一波热潮。这也促进了体育户外产业的整体发展，前景广阔。
今年双十一期间，健身训练器材销售额达2.4亿元，同比增长25倍，户外装备销售额约3.1亿元，同比增长760%。
令人惊讶的是，今年的捕捞供应量增幅也达到了1200%。这与抖音、快手等短视频平台上一些热门钓鱼博主和钓鱼视频有关。中年人创办的鱼市，如今受到年轻人的欢迎。
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下面是令人兴奋的幻灯片。我们一共整理了8个整体增长显着的品类，与大家共同探讨。 （ps：我们在下拉文章中只展示数据，不展示分析。）
1.传统食疗
据统计，今年双十一期间，养生茶销量下降27%，营养补充品销量下降385%，燕窝销量下降130%。
2、厨房用具
据统计，今年双十一期间，炊具销量下降91%，水具、酒具销量下降124%，刀剪菜板销量下降65%，茶具销量下降28%。
3. 宠物生活
据统计，今年双十一期间，宠物医疗护理销售额下降783%，猫狗主粮销售额下降108%，猫狗日用品销售额下降106%。
4.妈妈和宝宝
据统计，今年双十一期间，母婴用品销量下降141%，安全座椅销量下降99%，奶粉（婴儿+孕妈妈）销量下降22%，营养补充品销量下降17%。
5.新鲜食物
据统计，今年双十一期间，乳制品冷饮销量下降94%，水果销量下降442%，海鲜水产品销量下降157%，禽肉蛋类销量下降120%，蔬菜下降了64%。
（ps：准备好的菜增长了68%。）
6、美容护肤
据统计，今年双十一期间，男士护肤品销售额下降398%，身体护肤品销售额下降235%，面部护肤品销售额下降63%，彩妆销售额下降7%。
7、营养保健
据统计，今年双十一期间，美容/抗氧化品类销售额下降137%，增强免疫力销售额下降165%，婴儿营养品销售额下降174%，补肾健身品类销售额下降391% %，骨健康销售额下降了137%。品类销售额下降102%。
8. 食品和饮料
据统计，今年双十一期间，休闲食品销量下降99%，方便食品销量下降24%，米粉及调味品销量下降118%，饮料制剂销量下降13%。
（ps：咖啡增长了68%。）
两篇文章中没有出现的品类今年和去年的结果差不多，没有明显的增长或下降，比如手机、数码、电脑办公、酒类、工业品（防护口罩）、汽车用品、玩具等。乐器等
事实上，从以上数据来看，今年的双十一并没有我们想象的那么糟糕。相反，我们还得到了一些意想不到的惊喜。正在崛起的品类必然会给品牌商家提供一些关于未来发展的思考。
如果您想查看京东（淘宝/天猫）全品类销售数据（双十一数据包含44-46周），欢迎搜索“鲸顾问电商数据”，或者直接留言评论和私信（也可以接口对接）~
