导读：京东、天猫、拼多多、抖音等618战报出炉
被誉为“史上最难”的618年中特卖已经落下帷幕。
今年的618相比往年相对“安静”，但也出现了一些新的变化。天猫去年继续不公布交易额，京东累计订单金额突破3793亿元，拼多多家电、日化、美妆销售额均翻倍；抖音电商商家数量同比增长159%.
京东创3793亿元新高
沃尔玛成为超市销售冠军
6月19日，京东发布数据。 5月31日20:00至6月18日23:59，京东618 2022年累计订单金额突破3793亿元，去年为3438亿元，创下新高。
从交易数据来看，2022年京东618累计订单金额整体有所增长，但增速再次放缓，从上年的27.7%增速降至10.3%左右。
从具体品类来看，家电类销售额同比增长10倍以上，香水及化妆品、运动户外、男装等品类销售额同比均增长3倍以上——年。其中，香水及化妆品同比增长321%，运动户外用品同比增长662%，男装同比增长397%，厨具同比增长115%——同年。生鲜品类中，榴莲销量同比增长199%，山竹同比增长251%，加工水产品同比增长101%。
在此期间，京东时购和京东到家携手超过15万家线下实体店。双渠道销售额同比增长77%。 6月18日，单日交易额突破6亿元，刷新单日峰值纪录。整个618促销期间，通过京东每小时购买下单的用户数量同比增长超过400%，平均订单配送时间缩短4分钟。
值得注意的是，超市商户中，沃尔玛继续稳居连锁超市商户销售冠军，6月18日销售额再次突破历史峰值；永辉超市在京东小时购物渠道销售额同比增长450%，华润万家销售额同比增长650%。 %。此外，京东时购、京东到家上的中百仓、王中旺、银座超市销售额同比均增长150%以上。
今年京东618活动期间，浙江义乌和温州两个“亚洲第一”智慧物流园区正式投入使用。加上杭州的“亚洲一号”、三个“亚洲一号”以及在11个地市设立的多个中央仓库、卫星仓库和分拣中心，浙江省形成了一体化、多方位的物流仓储和配送网络。京东自营订单当日或次日送达比例也将达到95%左右。
与此同时，京东位于张家港、苏州、太湖、苏州、固安、廊坊、北京马驹桥的智慧物流园及产业园项目已正式开工建设，位于广阳、廊坊、小河、太原、胶州、青岛已竣工验收。
正如京东零售CEO辛立军所言，今年的京东618意义更为重大，因为我们正在迎来“供应链价值元年”，这将是供应链价值更加广泛、更加广泛的一年。深受认可的一年，也是相关企业的一年。供应链能力经受极限考验的一年，也是供应链行业迎来重要增长机遇的一年。
天猫和淘宝不同618
与往年相比，今年的“618”是淘宝、天猫整合后迎来的第一个“618”。除了没有战报之外，今年的天猫“618”没有发布会，甚至数据也很少。没有榜单，没有排名，只是不一样的618。
天猫公布的数据显示，今年有超过26万个品牌参加天猫618，商品种类超过1200万种，其中新品超过300万种。据天猫618订单显示，香水、香水、备菜、露营装备等成为今年天猫618的热门新趋势。
同时，天猫新生活研究院还发布了最新的《2022年天猫618新消费趋势》。数据显示，精致、智能、慵懒的家居已成为当代年轻人家居生活消费新趋势。洗碗机、智能马桶、游戏椅成为中国家庭的“三新品”，堪称“家居新刚需”。
天猫618期间，智能一体马桶成为家装行业销售冠军。智能马桶销量达到传统马桶的4倍；近30万把电竞椅被游戏迷抢购一空。
其次，淘宝直播今年6月18日推出了“乘风破浪”“新浪潮生活”系列活动。数据显示，本次活动最终吸引了1.1亿浏览量、超过800万个话题、超过1000万次曝光。定量效果良好。
拼多多618战报
家电、日化、
美容产品销售额翻倍
6月18日，拼多多发布了今年的618战报。数据显示，自5月23日上线以来，该家电品牌今年在拼多多618的表现再创新高。所有品类销售额同比增长103%，实现翻倍增长；日化品类同比翻倍，联合利华占据品类TOP1；美妆全品类销量同比增长122%，Proyadeng美妆排名TOP1。
“今年618期间，国内外家电品牌参与平台促销的热情和力度前所未有。仅品牌官方旗舰店数量就同比增长182%，产品数量也同比增长264%。”拼多多618大促相关负责人表示。
平台手机品类方面，截至18日23时59分，拼多多数据显示，618期间继续保持强劲势头，全品类销量同比增长148%，订单量成交量同比增长118%。
此外，百亿补贴与商家相结合，累计为购买手机的用户节省了30亿元。与去年618相比，平台品牌官旗销售额增长124%，销售额超亿元的门店增长3倍。
手机品牌方面，苹果在618手机榜单中排名第一，小米和iQOO分别排名第二和第三。在Android手机领域，小米继续保持领先地位，强势夺得销量和销量双冠军。
苏宁易购618
卖场高端家电销售额同比增长182%
6月18日，苏宁易购发布“618场景消费大数据”显示，今年6月18日，苏宁易购门店高端家电销售额同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%，全流程导购接待量同比增长。 5次。
数据显示，今年618大促期间，苏宁易购7万元以上家电采购订单同比增长103%，30万元以上采购订单同比增长3倍。一站式购房趋势加速，厨房、阳台、客厅成为最受欢迎的三大购房场景。在苏宁易购平台上，90后已成为打包消费的主要客群，占比超过80%。
热门网购套餐销量同比增长257%。西门子“洗烘套餐”、海信“空调柜挂套餐”、Boss“烟灶消毒套餐”成为618最受欢迎的三大购买组合。随着商品供应链整合的深入，“跨境购物”苏宁易购平台上的“家电家装”已成为新的消费方式，订单占比超过40%。
618万元以上高端家电销售额同比增长37%，其中高端游戏电视、大容量双门冰箱、健康杀菌洗烘等高端产品机实现大幅增长，销量同比分别增长87%和65%。 % 和47%。
抖音电商618
直播总时长达4045万小时
商户数量同比增长159%
拥有近7亿DAU（日活跃用户）的抖音去年提出打造“兴趣电商”，依靠内容转化实现从内容平台到交付平台的华丽转型。去年“618”期间，抖音电商直播总时长达到2852万小时，创下今年新高。
6月19日，抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长4045万小时，播放带购物车的短视频。 1151亿次。
618活动期间，抖音商城场景带动销售额同比增长514%，搜索场景带动销售额同比增长293%，参与活动商家数量增加159家 去年同期。
购物节前夕，抖音宣布转型为“全球趣味电商公司”。 “全球”意味着抖音不再满足于以往“找人找货”的形式，即为消费者寻找单一场景来促进消费。而是开始增加商城、搜索等新的“搜购”电商场景。这也让抖音更加“商场化”，满足了“人找货”的需求。
此外，抖音的电商版图也在不断扩大，其直播也已与今日头条挂钩。 6月初，今日头条还对直播板块进行了全面升级，升级后的直播服务“将由抖音提供”。用户和创作者可以按照规则将今日头条账号中的直播权迁移或整合到抖音账号中。
快手616购物节
品牌商GMV同比增长592%
6月16日消息，快手电商近期结合520、儿童节、端午节等时间节点，推出美妆、女装等14个行业6大品类日。最后一个品类日是6月16日购物节期间。19日正式上线。
据悉，数据显示，快手616大促前三天（5月20日-22日），品牌商户GMV同比增长592%。其中，美妆行业GMV于5月20日达到2021年以来的峰值。
终于，
今年以来，随着疫情的反复，消费者收入不稳定，快单不及时，价格依然便宜。受多重因素影响，今年消费者618购物的热情明显较低，显得特别安静。今年的618也被媒体称为“618”。有史以来最难的一次。”
但幸运的是，现在才六月中旬。下半年市场能否取得更好的开局，接下来如何调整策略，可能是我们接下来最关心的。
