随着各项经济政策和社会活动的全面放开和推动，抖音短视频也进入了新的发展阶段。其中，短视频和电商呈现出新的发展趋势，这也对越来越多的人提出了要求。在提供好产品和服务的基础上，企业正在积极布局更多的短视频投放渠道，实现新一轮的业绩增长。那么2023年抖音短视频发生了哪些变化、发展趋势是什么？小编为您整理了以下几点：
产品、效率、销售一体化或将成为企业运营的共识。
2023年上半年，抖音各类内容发布量稳步增长。其中，图文数量增长最为显着，达到302%，关联数量也环比增长287%。活跃用户数也较2022年同期增长92%。其中，企业账户也积极参与，活跃账户数占比超过8%；结合内容形式可以看到，企业账号发布的视频、图片、文字的数量和比例明显增加，体现了品牌的运营目的。从“追求GMV增长”转向“多方努力实现长期价值创造”。
图像、文本和视频组件越来越受欢迎
今年2月，抖音电商全面开放图文带货入口，也为用户带货提供了新方式。这种较低的创作门槛为用户带来了新的变现机会。与2022年相比，2023年上半年带货图文数量增长8455%；从粉丝分布来看，粉丝不足5万的达人表现突出，占据图文赛道销量的83%。从视频类型分布来看，1分钟以内的短视频仍是专家创作的主要形式，占比超过80%。得益于官方支持，组件视频上半年表现良好，新视频数量较22年前有所增加。上半年增长362%。小商店、书单、展柜、公益等新组件全面开花，有效满足不同广告主的广告需求。
全球趣电商销量持续扩大
从销售趋势来看，上半年抖音电商规模仍在扩大，销售热度和交易额较22年前保持两位数增长。快速发展的背后，离不开全球利益电商的潜力。越来越多的品牌商家依靠在内容市场和货架市场两大领域的精耕细作，找到了新的增长路径，并成功从同类赛道中脱颖而出。从品类来看，服装、内衣、家居用品、美容用品市场份额位居前列。三是赛道不断拓展；而从渗透率来看，营养保健品、3C数码家电、手表配件等细分品类的市场份额大幅提升，反映出抖音用户平台消费习惯的逐步发展，后续可能会产生更多新产品消费者的需求。通过以上数据分析，若观短视频建议各企业根据自身变化趋势重新布局营销和推广策略，努力追赶趋势发展，实现新一轮业绩增长。
