清明节后的第一天，曾经做莆田鞋的微商小翔发现，莆田鞋有一个正式的名字：“莆田鞋”，而莆田鞋和“莆田鞋”有着天然的区别。
3月30日，莆田鞋业协会发布信息称，“莆田鞋”集体商标图形部分已获国家知识产权局核准注册。据介绍，图形以鞋带为构图思路，勾勒出莆田字的拼音声母“P”和“T”。据悉，该商标中的文字尚未获得正式批准。
不仅如此，“莆田鞋”的天猫工业店或将开业，“莆田鞋”4月份原创新品或将在该平台上销售。
集体商标的来龙去脉
图为集体商标注册日期为2022年2月28日，有效期至2032年2月27日；批准的商品/服务包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、护足安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。
（图片来自莆田鞋业协会发布的消息）
图为“莆田鞋业图形”集体商标注册人为莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。
去年4月，莆田市工业和信息化局向全社会公开征集莆田鞋业集体商标名称和标志。去年6月，“莆田鞋”集体商标初步认定并在国家知识产权局商标局注册。
莆田市国有资产投资集团有限公司董事长林伟新在相关视频中表示，莆田鞋集体商标授权必须满足四个条件。首先，必须是莆田市规范的生产成品鞋的企业。二是企业必须拥有自主品牌，三是企业近两年生产的成品鞋符合莆田鞋业集团标准要求和相应的国家行业标准，四是企业必须合法经营。
为什么要申请集体商标
资料显示，集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商业活动中专有使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。
在我国，类似集体商标有镇江香醋、安溪铁观音、西湖龙井、金华火腿、绍兴黄酒等，产品类别以具有地域特色的农作物为主。
业内人士指出，集体商标的作用是为组织内部的品牌背书。
鞋业的地域特色和对莆田的重要性不言而喻。据悉，莆田市目前有制鞋企业4200多家，从业人员50万人，产值超千亿。 2021年，全市鞋产量13.9亿双，占全省三分之一、全国十分之一，产值1311亿元。
据莆田鞋业协会介绍，创建“莆田鞋”集体商标旨在整合产业供应链、增强创新能力、提升品牌品质，围绕“莆田鞋”集体商标打造“1+N” 。 “莆田鞋业”品牌生态。
“1+N”是指在打造莆田鞋区域品牌的同时，也帮助企业孵化自主品牌。
据悉，莆田市专门成立名牌管理有限公司，作为莆田鞋业集体商标独家运营授权机构，负责莆田区域公共品牌的日常运营管理、质量提升、宣传推广和市场开发。
天眼查显示，名牌管理有限公司（简称“名牌公司”）由莆田市国有资产投资集团有限公司100%控股，旗下还有名牌公司的子公司莆田鞋业品牌运营服务有限公司，持股38.5%。公司（以下简称“莆田鞋牌公司”）
记者分别在微博平台和抖音平台搜索发现，微博ID“莆田鞋”和抖音ID“莆田鞋来珍”的运营者均为莆田鞋品牌公司。
此前，名牌公司董事长林勇透露，公司正在通过“线上+线下”的方式拓展莆田鞋业市场。其中，线上莆田鞋自有品牌鞋企将联手在东京开设莆田鞋线上旗舰店，并推出莆田鞋抖音直播账号；线下，除了位于莆田市体育中心的莆田鞋授权精品店外，还准备在国家5A景区湄洲岛国际旅游风景区开设品牌线下体验店。
目前，在京东搜索“莆田鞋业旗舰店”，可以看到该店被介绍为“莆田市政府官方指定授权店”。店里有7.4万人，产品价格从69元到599元不等。
值得注意的是，莆田鞋业天猫实业店或将开业。记者在“莆田鞋”官方微博上发现，其透露“莆田鞋”新品将于4月份发布，销售平台为“莆田鞋”天猫产业店。目前，该店尚未开业。
可见，集体商标的注册和使用为莆田市实现产业转型铺平了道路。
前期负积累
显然，在过去很长一段时间里，莆田鞋积累的声誉资产并不十分积极。莆田鞋总是与“假”、“仿”联系在一起。
曾经做莆田鞋的微商人士肖翔告诉记者，他会明确告诉消费者，自己卖的鞋是莆田产品，但业内不少人把莆田产品当作正品，以正品价格出售。
肖翔向记者透露，以朋友为例，他会宣称自己是某运动品牌的代购。如果有人下订单，他会先把鞋子从莆田寄给上海的朋友，然后再让朋友把鞋子从上海运到各地的消费者手中。
行业内的假冒产品分为多个档次，价格从几十元到几百元不等。业内习惯将其分为“通货”、“正品标准”、“企业级”、“纯正品”，等级依次递增。一般来说，“正品品牌”外观与正品相似，主要供应给电商和微商。 “企业级”被认为是山寨鞋的中高端档次。使用的材料与原装相似，仅在细节上略有不同。 “纯正原件”采用原厂机器开模，用料、做工可与正品相媲美。小翔透露，一些“纯原创”的产品可以顺利通过一些平台的正品验证。
这里吸引人的地方就是利润，从上到下，很多人参与分享。比如，小件物品的供应，不需要去安福电商城一一“上摊”。相反，您需要直接从上述代理处取货。代理商可能会与多个摊位合作，因为不同的摊位擅长生产不同的品牌。大代理商下单后，再发给微商代理商或淘宝代理商等下级代理商。
B站上，有博主曾参观过莆田安福电商城，那里是“夜行者”常出没的地方。晚上12点，各大摊位开始热闹起来。博主被陌生人拖到一个隐蔽的摊位。如此一“拉”，陌生人一次就能赚到20元的人头费。
谈到微商层面，小翔说，“一些勇敢的微商，一双鞋就能赚到千多元。”盈利潜力充满想象。比如小翔朋友的鞋子就不是同价位的。修复添加客户微信后，需要先浏览客户的朋友圈，粗略估计客户的消费能力，然后再报价。
莆田最初是一家鞋类代工企业。随着供应链和制鞋技术逐渐成熟，在利润的驱动下，“仿冒”成为“低成本转型和暴利的捷径”。有媒体报道，OEM高端鞋的利润率为15%-20%，中档10%-15%，低端8%-12%，而仿冒鞋的利润可达到其三倍。 OEM 的。
打造品牌并不容易
事实上，莆田的鞋企也尝试过品牌转型。业内人士透露，莆田不少鞋企此前曾尝试创建自主品牌、拓展电商渠道。但由于起步晚、孵化难度大、投资成本高，收效甚微。
品牌建设是一项牵一发而动全身的长期工程。现在，莆田市正在通过各种努力，摘掉大家看待莆田鞋的有色眼镜。小翔还向记者透露，目前当地政府对制假售假的打击力度正在加大，他和朋友已经关闭了自己的微店。
莆田亿鞋业公司负责人表达了对“集体商标”的看法，“我们做自己的品牌，我们不缺技术和生产能力，最缺的是设计和营销。有政府的支持” ，通过技术和供应链优势以及产能优势打造品牌。”
但这条路并不容易。鞋服行业独立分析师程伟雄告诉记者，龙头企业和龙头品牌不足，注册“莆田鞋”的行为治标不治本。
可持续时尚中国创始人、友谊国际CEO杨大云也指出，品牌分为三个层次，国家品牌、区域品牌、企业品牌。区域品牌和国家品牌的基础是企业品牌，一个国家和地区具有巨大的影响力。企业或品牌越多，地区和国家的知名度就越高。然而，普天制造尚未形成“良性”的品牌“价值”共识。
杨大云表示，首先，市场需要营造公平公正的营商环境，加强知识产权保护，重塑莆田商标积极阳光的形象。此外，培育产品研发、设计、创意等莆田制造核心竞争力，打造技术先进的莆田制造，带来产业升级。
程伟雄指出，自主品牌之路仍需通过市场化手段推动。 “莆田鞋”不是地方特产，需要贴上莆田的标签。 “莆田鞋”这个简单的注册商标太简单了，品牌培育需要从战略角度来进行。莆田需要动员莆田运动鞋行业从业者在弥补品牌短板的同时做好研发和生产，做好品牌企业的政策扶持和孵化，利用当前国内在线电商蓬勃发展的契机商业作为切入点。从生产型企业向品牌型企业转型不是一个短期目标，而是需要至少三到五年的政策支持和相关的优惠补贴。
在官方微博“莆田鞋”发布的一段视频中，莆田鞋品牌公司负责人表示，“从产品设计上重塑区域品牌‘莆田鞋’的DNA，希望大家放下心中的执着。”给莆田鞋一个机会，给中国良心产品一个机会。”
