今年2月，抖音电商全面开放图文投放入口，用户可以发布带有产品链接的图文视频。
经过两个月的试水，抖音电商终于公布了图文并茂的“战报”：
数据显示，今年3月至4月，抖音图文类产品日均浏览量增长150%，日均交易额增长214%。
官方可能觉得数据不够直观，但贴心地提供了几个案例。
例如，一位粉丝刚刚超过8000的时尚博主发布了一件连衣裙并附有2张图片，交易额超过34万元。该账号仅靠图文内容，短短一个月的销售额就达到了惊人的120万元+。
（来源：抖音电商营销观察）
我们来谈谈卖书的博主。单篇图文文章为一本书带货48万元；美食博主拍照分享巧克力，单篇图文带货32万元……
这些例子完美地说明了图文产品的优势：门槛低、转化高、潜力大。
抖音官方想了想，既然图文都这么棒，那我再帮你一下吧。
于是，推出了图文掘金计划，为图文作者提供高流量支持。
很多人不明白，抖音明明是一个短视频平台，为什么要大力支持图文呢？
有以下三个原因。
1、从观众的角度来看，图文的内容更容易思考。
去年8月，国际飞瓜发布的《2022年上半年短视频直播与电商生态系统报告》显示，抖音图文内容的采集率是视频的1.47倍；
图文交互率也达到了视频的1.32倍。
（来源：《2022年上半年短视频直播及电商生态系统报告》）
高收藏率、高互动率的背后，虽然也有平台图文内容远不及视频内容的因素，但至少可以说明图文图像的受众更容易深入思考内容。
种草也是同样的道理。短视频虽然立体感更强，但缺点是信息密度较低。
短视频之所以近年来发展迅速，就是因为用户可以不假思索地观看一整天。
但图文内容中“文本”元素较多，用户在理解时必须“将文本具体化”，因此也需要更多关注。
正因如此，被短视频鼓励而冲动购买的用户回头率会高很多。
接受图文的用户往往会处于比较理性的状态下订单，不会有那么高的退货率。
2、从创作者的角度来看，图文创作的门槛足够低。
只要有一定的审美和表达能力，任何人都可以通过图片和文字表达自己的观点。
很多人都卡在这里不知道如何制作图文？我都不知道怎么让图片和文字好看？
3、从平台角度看，图文可以扩大抖音的影响力。
以前，说起图文，大家都会想到小红书。
小红书的用户大部分是高学历女性，简单来说就是高消费群体。
而这群人往往看不起抖音，认为抖音太low了。
现在抖音也在试图通过图文来拉拢这群人。
我们团队很多人曾经沉迷于小红书，现在也在抖音上做创作者，并且取得了不错的成绩。
对了，凭借着抖音电商的完备性，同样是用图文带货，抖音现在已经彻底压倒了小红书。
对于抖音来说，图文推广更像是简化版的短视频推广，定位在“架子”之上、短视频之下。
可以理解为抖音对平台电商生态的补充。
这一定位也明确了一点：与其说图片、文字是抖音内容的一部分，不如说是抖音“内容电商”的一部分。
