什么是微信营销
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款手机聊天软件，可以通过互联网快速发送语音消息、视频、图片和文字，并支持多人群聊。用户可以通过微信与好友进行类似短信、彩信的交流。沟通方式相同，但形式和内容更加丰富。那么什么是微信营销呢？根据刘杰克老师原创网络营销培训课程《网络营销实践——中小企业如何通过网络营销实现战略突破》中的微信营销理论，企业微信营销是指企业利用微信平台进行营销活动。用户传递有价值的信息并最终强化企业品牌或增加产品和服务销量的营销策略。
那么微信营销和这两年非常流行的微博营销有什么区别呢？简单来说，微博营销平台是企业的“广播站”，而微信营销平台更像是企业的“通讯站”。企业可能通过各种渠道获得数百万、数千万的微博粉丝，但信息的单向传播特征仍然比较明显。能否真正整合信息受众还是个未知数，因此微博平台更适合初步的品牌认知。学位营销。与微博不同，微信的强制推送功能可以让信息100%传达给目标受众。同时，微信的特点是一对一、互动的私人营销平台。企业可以通过微信与用户进行更直接、更深入的讨论。沟通，这也使得微信营销的成本远高于微博，沟通速度不如微博，但影响深远，适合中后期的产品推广和推广客户关系维护。微博和微信的不同特点使其适合品牌营销的不同阶段和方面。如果两者能够相辅相成，适当融合，将为企业营销工作提供极大的帮助。
那么微信的诞生给营销人员带来了哪些惊喜呢？首先，植根于QQ的微信拥有超过3亿用户，为企业品牌营销提供了极其广阔的受众。从笔者课堂上多次现场调查的数据来看，微信的真实用户数量甚至高于微博用户。并且值得指出的是，微信粉丝质量明显高于微博粉丝质量。由于“僵尸粉丝”泛滥，微博粉丝的解释力大大降低，而微信粉丝数量的真实性相对较高。其次，微信的“互动性”是其作为营销工具的一大优势。微信不仅支持文字、图片、表情的传输，其最大的亮点是支持语音对话，丰富了信息传递的渠道，帮助企业和用户建立联系和沟通的平台，消除沟通障碍。信息。另外，微信营销的转化率也比较高。一方面，这是因为微信粉丝是用户主动添加的，关注的账号总数相对较少。这一举动本身就意味着用户对此类产品或公司更感兴趣。如果通过微信公众平台向这些用户传递营销信息，转化率会更高；另一方面，微信是一对一联系的工具，一对一的关系有天然的信任基础。虽然品牌和商家利用公众号进行营销，但这并不妨碍人们利用思维惯性来营造信任感。无论是品牌好感度还是商户转化，都是任何其他互联网渠道无法比拟的。
微信营销的优势远不止以上几点。可以说，微信天生就有营销工具的基因。继微博营销之后，又一个值得企业关注和研究的营销工具。
