随着短视频、直播的增多，国内几家内容平台也进入了存量竞争时代。秉持“一切生意都可以重来”信念的抖音，今年对多个细分电商业务发起全面进攻。最新消息是，抖音近期开始进军自营跨境电商。这将是抖音继今年年初在全国范围内推出超市业务后，在自营电商领域迈出的又一重要一步。
抖音加码自营跨境电商
近日，抖音APP上线了名为“抖音进口超市”的新店，这是抖音电商旗下的自营跨境电商业务。
截至目前，抖音进口超市上架的商品有28种，涵盖面膜、清洁贴、眼贴等不同产品类型，未来可能会推出更多类型的产品。
此类商品的采购和发货流程相当严格。跨境商品的采购需要经过全球资深团队的筛选和采购。然后供应商将进行资格审查。经内地海关查验合格后，送往国内综合保税仓库，方可正式发货给消费者。
值得注意的是，此次推出“抖音进口超市”之前，抖音已上线跨境电商业务“全球优选进口超市”，并发布了《全球优选进口超市投资合作规范》，吸引跨境电商企业入驻。边境电商企业。国际品牌商家纷纷入驻。
不过，该业务并不采用自营模式。 “抖音进口超市”的上线，是抖音首次正式进军自营跨境电商业务，填补了平台在自营跨境电商领域的空白。抖音选择结束自营跨境电商的生命，是因为希望通过自营电商的扩张，打造更加完善的跨境电商生态，找到新的增长密码。商业。
抖音自营电商业务是其近期最重要的布局之一。大约两个月前，抖音正式将自营美容业务从“美丽心选”变更为“抖音电商自营美容”，并在APP中正式上线“抖音电商自营美容”。 “商美旗舰店”加速拓展自营模式。此前，抖音已陆续推出饮料、农产品、服装三个垂直品类的自营电商业务。
截至目前，抖音拥有美妆品类、快时尚服装、文创、超平价店、农产品、酒水电商等8条自营业务线，以及抖音超市、抖音进口超市。根据后续计划，抖音将加大奢侈品品类自营电商业务力度，加快自营电商业务布局，完善跨境商业闭环。
接下来，随着抖音进口超市的上线及其在跨境电商领域的布局不断完善，越来越多的商业可能性和新的增长机会将加速出现。抖音推出进口自营超市的最大好处是可以形成国内自营和跨境自营超市平行，提高全球运营效率，构建差异化竞争力。
自营超市竞争激烈
振兴电商生态是核心
自从借助直播短视频流量加入电商大战以来，抖音电商两年内就实现了万亿GMV，成为中国电商市场新的挑战者。
此次抖音开设自营进口超市，将填补其自营跨境电商的空白。但抖音也将面临强大的竞争对手：京东国际自营店、天猫国际自营店等传统电商巨头的自营跨境电商业务。
天猫国际方面，过去一年，超过5000个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场，其中超过2000个中小品牌成功试水中国市场，月销量突破10万。除了海外新品牌入驻，天猫国际也是奢侈品牌的首选。
京东国际也不甘示弱。 2021年，京东国际已与深圳免税集团、三亚海旅免税公司等免税持牌企业达成合作。与天猫一样，京东国际也很早就开始布局跨境电商。此前，京东还宣布与加拿大在线电商服务商Shopify建立合作关系。未来，京东将把其进出口供应链业务整合到Shopify系统中。
此外，美团还在美团好货中新增了“全球购”版块，跨境商家可以在此版块开店销售海外产品。种草社区的“百宝箱”正式升级为“购物”，以内容种草为基础，主打“分享好东西，发现好生活”。
各大电商巨头纷纷推出自营跨境电商业务，从另一个角度说明跨境电商的“板块”仍在不断扩大。数据显示，今年上半年，跨境电商“买全球、卖全球”的优势和潜力持续释放，进出口额达1.1万亿元，同比增长16%，保持良好发展势头。
这意味着跨境电商仍然是一座金矿，还有很大的潜力没有被挖掘。
从自营跨境电商业务出发，打造更加完善的跨境电商生态系统，这也是电子商务发展的必然。纵观整个电商行业，平台的运营模式主要分为自营模式和开放平台模式。其中，自营模式属于“重资产模式”，需要较多的资产成本投入，而开放平台模式属于“轻资产模式”，不需要承担较高的固定成本。
为此，早期大部分电商平台都选择自动屏蔽自营模式，果断拥抱开放平台模式。但随着互联网流量红利逐渐消失，用户消费体验的重要性日益凸显，单一模式已无法满足电商平台用户留存的需求。基于此，电商平台开始融合自营模式和开放平台模式。核心是找到自营模式和开放平台模式之间的平衡点，通过提升用户体验，盘活整个电商生态，实现“两条腿”走路。
