抖音成立娱乐部门
抖音已将目光投向娱乐。
近日，有消息称抖音成立了新的娱乐部门。抖音目前正在调整组织架构。未来将整合直播、音乐、综艺、影视剧、明星等多项业务，最终以统一的娱乐部门来带动内容侧的商业化进程。
其中，以活动、演唱会为代表的直播节目，已成为抖音娱乐未来发力的重点。
与其他互联网巨头在娱乐领域的布局模式相比，这种路径选择颇为有趣。不同的选择也预示着抖音将推出更多的玩法。
市场反应多次证明，体育赛事、演唱会等直播内容对用户端具有良好的引流效果。
短视频平台中，快手于7月组织了成龙独家直播。一年前，快手还邀请成龙首次直播。当时的数据显示，有2.2亿人次观看，互动次数高达3.2亿次。这为快手吸引了大量新用户。
去年6月，抖音斥资超10亿元拿下世界杯转播权。 QuestMobile数据显示，游戏上线后，抖音平台男性用户比例有所上升。从开幕式到开场比赛，抖音体育直播间累计在线人数突破4000万。截至目前，“世界杯”话题在抖音平台的播放量已超过718.2亿次。
（来源：抖音APP）
在互联网发展最高峰的时候，成龙、孙燕姿、周杰伦等艺人，以及世界杯级别的体育赛事，仍然有能力带动新用户增长。
吸纳新用户只是第一步，后续的流量转化才是平台成功的关键。以去年世界杯为例，抖音作为国内唯一获得世界杯直播授权的短视频平台，选择向所有用户提供“4K超高清免费直播”。对比央视和咪咕的超高清资源会员付费模式，抖音的决定得到了用户的好评。
不仅如此，拥有强大内容基因的抖音更是想尽办法吸纳这一切流量。一方面推出自制内容延长流量留存时间，另一方面帮助平台上的UGC创作者最大程度地创作足球相关内容。发现世界杯的内容价值。卡塔尔悲伤王子、刘耕宏等头部主播，以及《早安龙回神曲》的热度，带来了千万级的观看量。抖音本身强大的娱乐属性，成功对接了热门流量，抓住了抖音内容领域播出带来的高度针对性的受众。
这是其他非短视频平台无法比拟的能力。
娱乐业是巨头的滑铁卢
值得注意的是，赛事直播权的竞争通常发生在爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台之间。上届世界杯，除了背景更强的咪咕视频外，主流长视频平台延续了降本增效的策略，根本没有参与竞争。
长视频平台多年来盈利艰难，背后的互联网巨头也有自己的考虑，不愿为其注血或烧钱。在这样的行业背景下，抖音和快手实际上找到了便宜，可以用更低的价格获得优质资源。 2018年世界杯，优酷斥资16亿拿下转播权。随后的数据指出，优酷在接下来的几个月里通过世界杯吸引的3000万新用户基本全部流失。
回顾过去十几年的风起云涌的故事，娱乐或许是互联网巨头集体失败的关键所在。
2016年，阿里巴巴集团文娱成立。包括阿里影业、优酷土豆、阿里音乐等成熟业务，以及体育、游戏、文学等领域。一段时间以来，它一直备受瞩目。
（来源：阿里巴巴20周年年会）
这也被视为互联网黄金时代的标志之一。似乎每个行业都可以被互联网重做。然而时至今日，优酷在Actinyou的排名中不断后退，虾米音乐在2021年黯然落幕，只有阿里影业凭借出色的制作和编发成为今年暑期档的幕后赢家。不过，考虑到过去几年的增速和业绩，阿里影业能否成功还有待确定。
今年阿里巴巴宣布了史上最大的组织变革。其中，大娱乐在集团内依然保持着重要地位，未来有望独立列为六大板块之一。但与阿里巴巴旗下其他业务部门相比，其增长却相当尴尬：
近三年来，巨涛天以126%的速度增长，海外业务的国际数字业务增长也达到120%。增长最快的阿里云，三年营收增长率高达202%。只有阿里文娱的增长保持在34%。
腾讯在娱乐领域的表现稍好一些。至少腾讯音乐行业老大的地位是稳固的。腾讯旗下的阅文集团一度保持领先地位，但在2019年字节跳动强力介入后，失去了在线阅读市场的一大块份额。拥有众多顶级IP的阅文尚未通过版权运营找到新的突破口。
至于烧钱最多的腾讯视频，去年10月终于实现盈利。年营收超百亿的背后，是十几年高投入的辛酸泪水。
TikTok还有机会吗？
TikTok有可能打破这一僵局吗？
首先，抖音在短视频领域建立了庞大的用户基础和较高的用户活跃度。作为国内用户使用时间最长的APP，抖音自身的成功为其进军娱乐领域提供了坚实的基础。
从商业化路径来看，抖音目前已经进入电商和本地生活。在娱乐领域，通过直播电商、内容付费等方式变现存在一定的可能性。据悉，抖音原创综艺《很高兴认识你》通过直播获得了不错的回报。
（来源：抖音APP）
世界杯期间外卖饮料的尝试也提供了一个很好的新思路。但考虑到抖音外卖业务本身的不成熟，很多业务路径仍然纸面上逻辑流畅，无法成功落地和变现。
抖音目前重点关注的综艺内容或许是一个突破口。 2022年，抖音播放量破亿的短剧超过200部，收入较上年增长70%以上。抖音综艺负责人宋秉华在2022引擎大会上强调了综艺内容的巨大潜力：长视频平台上的综艺内容占比只有5%-8%，但却提供了超过40%的内容。商业收入。娱乐性更强、更适合片段剪辑和二次传播的综艺节目有望承担部分增长负担。
与传统长视频平台相比，抖音的优势在于更贴近观众。观众不仅是观看的用户，更是交流和二次创作的用户。通过不同内容元素的融合，可以满足受众的不同兴趣，并可以在不同形式的媒体之间产生协同效应。
抖音强调社交互动，用户通过评论、点赞、转发等行为参与内容创作和传播。这种社交互动能够培养更多娱乐领域的参与和共鸣，促进用户深度参与。
此外，其目前开放的内容创作生态吸引了大量内容创作者投入内容创作。二次创新可以为平台带来更持续的流量，为用户提供更多元化的娱乐选择，进一步激活平台生态。考虑到其他互联网巨头在内容领域的巨额投入，海量内容创作者的劳动成果本质上为抖音节省了大量的内容成本。
就像当年的阿里巴巴和腾讯一样，抖音正以不可阻挡的趋势席卷每一个主流赛道。至于结果如何，只有时间才能告诉我们答案。
