2019年，抖音、快手大放异彩，36氪成功上市，淘宝直播成为流量洼地，百度、快手向知乎注资4.34亿美元……谁也没想到内容赛道会有如此热闹的一年。
确实，以内容起家的淘宝世界感受尤为明显。 10年来，从第一本网购潮流周刊《淘宝世界》开始，经过反复转型重塑，已裂变为电商+综合媒体、品牌营销、电商娱乐、电子商务等六大业务板块。 ——商务培训、会展活动。
以内容为中心
随着这一代人的成长，新的职业和新的创业轨迹不断出现。快递员、外卖小哥、淘宝卖家都成为了这个时代的注脚。淘宝世界记录了属于这个时代的人和事。
从创办网络购物杂志到“电商+综合媒体”矩阵，淘宝现在的重点内容品牌包括电商在线、《卖家》、五环短视频等。
一年来，电商在线从“互联网商业洞察”的角度出发，审视这个时代的新消费、新群体、新服务、新创业赛道等，产出文章300余篇。 100,000 篇文章。
此外，《卖家》杂志升级为《淘宝大神》，记录了曾登上维秘舞台的特效美容师、衣柜整理师、翅膀工匠等“大神”的故事……在淘宝的舞台上，不同的群体开始重新审视自己的自我价值。
他们体现了互联网带来的新鲜活力，而淘宝世界就是一双发现的眼睛，记录着他们的能量，让更多读者在这些故事中品味到不同的生活可能性。 2019年，淘宝天下转型发展为一家实用型电商服务和全球营销公司，搭建了商家与消费者对话的新渠道。
短视频趋势下
用户已经养成了观看短视频的习惯。 2017年4月至2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不足1亿小时增长至6亿小时，增速高达600%。
2018年11月，淘宝世界成立五环短视频，聚焦金融圈和互联网领域，并在微博、抖音、快手、头条等平台进行传播。短短一年时间，无欢短视频全网粉丝近800万，总播放量达50亿。在微博上的搜索次数超过50次，一度创造了4、5个热搜。在内容领域积累了10年经验的淘宝天下不仅形成了自己的内容IP，还与品牌营销、电商娱乐、电商培训、会展活动等业务板块进行了融合。
比如，“法官直播带货一小时卖1亿”在微博热搜上排名第二。从阿里巴巴拍卖业务的传播需求来看，淘宝天下策划的营销活动首先在电商线上和五环短视频上曝光。引发200多个权威蓝V和微博大V转发，成功将“阿里巴巴拍卖”业务推向圈内。
当短视频已经成为当代人更容易接受的表达方式时，将其作为多维度传播和营销的触角，成为淘宝这一年来的自我重塑。
融入新价值观
2019年，淘宝天下完成了500多个品牌的营销和项目传播，服务了阿里经济体18个BU，创造了50多个微博、抖音热搜。
从紧密覆盖商户、多视角商业观察，到品牌营销、给予商户行业认可……以内容为最小颗粒，淘宝世界形成了完整的商户服务闭环。这个服务闭环还包括金麦奖、淘金套餐、求职、电商培训等服务。
素有“电商奥斯卡”之称的金麦奖2019年新增工业类和短视频奖项，共颁发152个奖项；电商内容营销产品“金淘包”从标准化走向“轻定制”；淘工场孵化职教业务，全年免费服务10万名学生；电商培训业务深度赋能超过5000家门店，为近1500家门店提供常年服务……
2019年，淘宝迎来了10岁的关键之年。这一年，淘宝天下回归“内容核心”，在日益复杂的内容赛道中找到了新的定位，并在不断转型和自我重塑中融合了更多价值。
