ipad和mini哪个好苹果平板买大的好还是mini好不久前，网友制作了一张全屏iPad mini渲染图，引起了很多人的关注和讨论。预计将推出不同类型的迷你车型。看来mini概念在消费者心目中又“年轻化”了。 “ 趋势。直到今天，一个
不久前，网友制作了一张全屏iPad mini渲染图，引起了很多人的关注和讨论。他们期待推出针对不同类型产品的迷你模型。看来，mini概念在消费者心目中有一股“年轻化”趋势。
时至今日，当人们谈到迷你时，都会想到迷你这个词。看来mini就等同于小尺寸。除此之外，它与普通产品没有什么不同。
mini，难道只是把产品变小那么简单吗？为什么受到很多年轻人的喜爱呢？它的本质是什么？
石油危机中诞生的 MINI
翻新后的MINI
1956年，英国面临石油危机，不得不减少私人石油消费并限制燃料供应。汽车油耗已经成为消费者购车时的重要考虑因素之一，对汽车销量产生实实在在的影响。
时任英国汽车公司首席设计师亚历克伊西戈尼斯(Alec Issigonis) 在戛纳酒店享用一杯葡萄酒时突然受到启发，在餐巾纸上画出了MINI 的第一张设计草图。
首款量产版MINI随后于1959年8月26日推出。MINI在空间设计上大胆创新，没有“阉割”核心功能和性能，甚至采用了四轮独立悬架设计。
MINI这种体积小、价格实惠、油耗低、性能优良、可容纳四个成年人的汽车从此成为经典。
它设定了迷你格式产品的三大基调：——价格实惠、针对特定需求、核心性能保持应有水平。
mini 国内发芽，迷你裙助力
20世纪90年代流行迷你裙。图片来自：满族文化网
mini概念刚进入国内时，大多数国人的主流需求还是多、大、全。规模通常与大胆程度联系在一起。越大，越能证明自己的实力和格局。自然，迷你概念并没有进入公众的视野。
随着经济的发展，物质匮乏的不安全感逐渐从人们心中消失。大众对“量”的狂热渴望慢慢消退，人们开始以更加理性的态度审视自己的需求。
中国最早流行的迷你产品之一是“迷你裙”。其实和MINI这台车的三大基调关系不大。
1.价格没有优势，甚至比大一点的裙子还要贵
2、与其他裙子没有很强的“AB选择”关系，场景和需求的细分不明显。
3.流行往往是感性多于理性。严格来说，并没有太多的消费称重过程。
迷你裙虽然没有mini的灵魂，但它的出现意味着国人已经开始接受mini的概念，为mini未来的发展打下了坚实的群众基础。
mini 的中国成人礼
iPad mini 第一代
虽然迷你概念在国内开始流行，并且出现了很多迷你产品，但长期以来，人们对它的认知仍然是“常规产品的缩小版”。
直到2012年苹果发布第一代iPad mini，mini概念才在中国普通消费者中广泛传播。
与9.7 英寸iPad 相比，iPad mini 更小、更轻、更便携、更便宜。但其核心定位是尺寸，而不是满足对价格敏感的用户。
与当年小米红米手机的入局策略完全不同。毕竟iPad mini比同尺寸的Android平板电脑贵很多，而且比9.7英寸的iPad便宜不了多少。它甚至比现在的大屏幕iPad还要贵。
iPad mini 实际上比iPad 更贵。图片来自：苹果官网
当时，很多9.7英寸iPad用户都遇到了一些问题。例如，有些用户喜欢用iPad玩游戏，长时间拿着大屏幕手腕会酸痛。一些用户喜欢阅读电子书，并希望阅读器的大小与实体书相似。用户有随身携带iPad的需求。
iPad mini的出现给了消费者更多的选择，不是价格上的，而是需求上的。在大需求下，他们可以细分自己的小需求分支，选择不同规模的同类产品来单独满足自己的需求。需要。
它和迷你裙最大的区别在于，不同裙子相互替代的可能性很低，一个女孩可以有很多条裙子，但iPad mini和iPad往往是非此即彼，对于大多数人来说消费权衡过程人们还是比较谨慎的。
决策成本的上升，会让消费者对mini概念进行深入思考。这种心理变化具有很强的思维惯性。
只要有一款迷你产品让消费者思考，这种思考模式就会迅速延伸到不同品类的其他产品，消费者的行为习惯就会开始改变，从而影响整个市场。
mini 在消费市场中的演变
喜茶推出的迷你产品。图片来自：上海圈公众号
在经历了消费主义糖衣炮弹的轰炸后，很多人发现自己还有那么多的需求需要满足。
就像护肤一样，以前一瓶大宝就够了，现在可以细分为保湿、防晒、去油、祛斑等多个子项。这样一来，花的钱就多了。
需求就是欲望，产生起来很容易，消除起来却很难。 mini的出现解决了钱包和需求之间的矛盾。你可以用同样的钱购买多种不同型号的商品。更小的体积和容量也满足了很多单身人士的消费需求，这使得它成功融入了各行各业。
容量为1-2人的迷你电器开始流行，带有mini后缀的产品受到用户追捧。超市里很多零食和快消日用品都推出了迷你款，比如奥利奥迷你夹心饼干、庆丰迷你湿巾等。
迷你奥利奥。图片来自：奥利奥饼干广告
这些迷你版产品有一个共同的特点：价格比普通产品低很多，甚至达到70%以上。但事实上，考虑到单价，相当一部分迷你产品并不比常规产品便宜。
例如，1-2人容量的迷你电饭锅市场价格在120元左右，而3-4人容量的电饭锅市场价格一般在250元左右。按照官方最低载客量计算，迷你车型的每人载客量较贵约42%。
另外，如果你在京东购买十几瓶可乐，某品牌220ml迷你版可乐每毫升比普通330ml罐贵约150%。
消费者并不是看不出商家的伎俩，而是一想到大瓶装比较占空间，不便于携带（搬家成本），喝不完就浪费了（沉没成本），而剩菜需要冰冻保存（额外成本）、饮酒过多导致肥胖（医疗费用）等，消费者愿意与厂家达成默契的双赢协议：商家赚的钱多，自己付的钱少。
Mini在这个时期悄然进化。这并不是绝对意义上的降价、降质，而是更高端的“消费降级”。 —— 消费者仍然追求一定的品质，但经过反复权衡，可以舍弃非核心需求，换取消费的减少。
需求思维只是一个表象，但本质上还是为了省钱，以低成本找到问题的最优解决方案。
mini 的本质
严格来说，并不意味着产品更小，如果后缀是“mini”就叫mini。比如千元机、小瓶、便携款、精简版、轻量化等等，它们只是名称不同的迷你产品。
以iPhone SE系列手机为例。它在需求细分方面与iPad mini有着不同的定位，其价格往往只有当年旗舰机型的30%-50%。
苹果首席执行官蒂姆库克在接受采访时表示，iPhone SE 的表现“在平均收入较低的地方会更加出色”。显然，价格是其核心武器。
同时他还表示，部分iPhone SE用户是“喜欢不妥协技术的小屏手机爱好者”，显然他们也考虑了需求细分的因素。
最新款iPhone SE的价格。图片来自：苹果官网
有的商家甚至将mini这个词融入到自己的品牌中。比如被称为中国版无印良品的名创优品，主打价格实惠、品质均衡、小巧。商业收入在国内市场处于领先地位。巨大的成功。原因就是价格、价格、价格。
不难发现，迷你产品的共同特征非常明显：价格下降、需求细分、消费降级。
聪明的商家喜欢用mini作为价格的“遮羞布”。便宜最直接的好处就是降低了消费者的决策门槛。
需求细分让更多人更容易进入，实际上也承受了更高的单价。
当人们口袋里的钱越来越紧的时候，以精致包装的降级消费必将成为更多人的消费方式之一。 —— 避免浪费、利用便携性、理性消费有很多看似“高端”的理由。等等，其实我们还是逃不开省钱这个核心。
对于个人消费者来说，他们对mini到底有真实的需求，还是被商家精心布下的思维陷阱所迷惑？这就需要我们在做消费决策时擦亮眼睛，按需入坑。
