2023年的夏天，你唱歌，我登台，太精彩了。最近市场上的领头羊是“反诈骗宣传片”《全有或全无》。这部影片目前票房超过20亿，票务平台预测总票房最终可能达到37亿。如果顺利完成，将超越《迷失的女孩》，成为今夏票房冠军。
高票房潜力的背后，围绕电影《全有或全无》也争议不断。大规模提前点映被认为打破了电影市场的一些默认规则，电影社交平台尤其是抖音上充斥着电影中的场景，有观众认为精彩片段在电影院外已经看过了。不过，这些争议最终都变成了更多观众走进影院一探究竟的动力。
《全有或全无》剧照
某种程度上来说，《全有或全无》的抖音热度和大规模点映是这部电影宣传的最重要的两点。两人取得共同成功后，影片决定如期上映。宣发的成功，还是基于影片的内容。当大家都或多或少地接触过诈骗事件，“缅北”话题成为社会热点的时候，这部诈骗题材的电影却凭借合格的内容取得了成功。事实是它点燃了票房市场。
综上所述，《全有或全无》或将成为2023年暑期档票房冠军。首先，它是根据一部流畅的商业类型片改编的。恰好契合了当下关注反欺诈的社会情绪，而宣发就很好地利用了这些因素，选择了最有效的方式触达下沉市场。
《全有或全无》剧照
回到宣传逻辑，不少评论认为《全有或全无》是一部“抖音电影”，指责影片精明地在短视频平台上传播电影的卖点，其话题性和精彩度全都展现在抖音上。这让一些原本抱有较高期待的人在影院看完电影后感到有些失望。但从业务逻辑的角度来看，这是可以理解的。做“抖音电影”并没有什么错，反而是好事。
成为“抖音电影”是有条件的。毕竟抖音以算法闻名。即使你在广告上花费了更大的预算，如果内容不被用户喜欢，也不会有刷卡效果。因此，能够成为“抖音电影”至少证明电影内容很受短视频用户欢迎，而这些用户已经是中国最主流的消费人群。
社会主题的胜利
“这个话题让我非常震惊，当我详细了解了这位朋友被骗的整个过程后，我决定把它拍成一部严重的犯罪电影。”
“全有或全无”项目始于2020年，当时欺诈话题已开始流行，但仍处于小范围内。导演申奥表示，他拍摄这个题材的灵感来自于身边人的经历。他的一位朋友的朋友因网络赌博输掉了50万元，最后自杀了。
随后，创作团队也开始了在大量诈骗案件中寻找创作灵感的过程，包括对公安人员的采访和调查记者的新闻报道。电影中还安排了很多真实的场景。比如，头像是卡通人物，不具备“杀猪”潜力。
《全有或全无》剧照
事实上，在现实世界中，电影故事创作与“缅北”诈骗故事已经逐渐形成了契合点。
在《全有或全无》创作期间，缅北的骗局开始成为民间热议的话题。吃肾、抽血等真实场景开始在短视频平台上流传。事实比电影里的暴力还要残酷。和。
2022年疫情之中，缅北诈骗案正式成为民众讨论的话题。公安部数据显示，仅2022年4月至7月，就有23万滞留人员从缅甸被劝回国。当然，其中有很大一部分留在了缅甸。在缅甸从事欺诈活动。
到2023年夏天电影上映时，已经对公众进行了多轮防骗教育。不是每个人都会收到诈骗电影，但一定有很多人收到过防诈骗提醒短信。导演申奥在影片上映时也表示，“这其实是一个受众广泛的题材”。
当电影开始宣传“更多人看电影，更少人受骗”时，社交媒体上已经蔓延的缅北恐惧其实是电影的潜在宣传。电影的上映正好契合了当前的形势。社会焦点事件。
《全有或全无》凸显口碑评价
因此，可以说，《绝望》的成功首先是电影题材的胜利。它在一个好的时间点准确地出现，并通过电影图像点燃了公众对诈骗话题的深恶痛绝。当然，还有一个更重要的一点是，从商业电影的角度来看，本片是一部完成度很高的社会问题电影。
由于与宁浩同为制片人，《绝望》还是有资格与宁浩监制的另一部电影《我不是药神》相比较。 《尽管》讲的是全民痛恨的造假问题，而《药神》讲的是医学问题，我们都不同程度地深入讨论过，但就艺术成就而言，《药神》讲的是医学问题。 《药神》就更好了。
而《绝望》终于让宁浩及其背后的坏猴子影业时隔六年，在社会现实题材的创作上展开竞争。
《全有或全无》是一部“TikTok电影”吗？
在能够引起公众讨论的社会问题上，在电影营销方面，《全有或全无》很好地利用了社交媒体，让电影在正式上映前就“火爆”，而最大的热度来源就是TikTok。声音。
在抖音平台上，《全有或全无》获得话题播放量142.51亿次，累计点赞数达1.33亿，热门视频共计160个。仅电影官方抖音账号就有超过200万粉丝，累计点赞数1.33亿。 1.5亿，每个短视频都有上万条回复。
这样的结果就产生了神奇的现象。在大规模放映开始之前，微博等社交媒体和其他主流电影公告上并没有太多关于《全有或全无》的讨论。直到超高的放映档期，点播的票房和上座率已经成为现实。面对上映首日（周六）1.7亿、第二天（周日）2.1亿、第三天（周一）1.4亿的爆发表现，中国创下了新的票房纪录。历史上的电影放映，外界和业内人士都意识到，这次在抖音上的放映原本就有巨大的流量瀑布，而这也是《绝命毒师》被称为“抖音电影”的原因之一。
来源：灯塔专业版
从抖音上的宣传资料来看，王传君和张艺兴是交流的焦点。随着电影上映，抖音上的电影话题出现频率明显上升，从#张艺兴被打，到#王传君不看演技，建议警方调查#，传遍全网。效仿王传君的拜佛风潮，《全有或全无》成为了一部在抖音彻底火爆的电影。
由于抖音的火爆，加上电影前期的大规模放映日播放量都破亿，《全有或全无》可能会选择8月8日上映，以平息“破映”的舆论风暴。规则”，随后电影开始收获夏季的节奏。
电影上映的同时，社交媒体上也有一些批评称这是一部“TikTok电影”。有观众认为，电影的精髓就在TikTok环节，甚至得到了大多数观众的认可。对王传君的表演和场景感兴趣，不少观众看完电影后感叹，“我刚刚在抖音上看完了王传君”。与这些论点相符，电影的豆瓣评分从最早的7.3分下降到了7分。
《全有或全无》剧照
什么是“抖音电影”？这里实际上没有明确的界限或标记。
如果说“抖音电影”指的是那种符合大众气质的短视频，又没有太多电影感，那么说《全有或全无》是“抖音电影”未免太刺耳了，或者说大家的评价标准和体系不一样。至少在电影中，除了张艺兴这个角色，其他同行的伙伴都变得“麻木不仁”，成为诈骗团伙的一员，还有警官咏梅在街头被“人”袭击的待遇缅甸北部。大屏幕质感。
但如果说“抖音电影”的定义是那些其分段内容在抖音上掀起流行热潮的电影，那么不可否认的是，无论版权因素如何，发行商的素材在发布后都可以成为“抖音电影”。其实还不错。作为一款拥有超过8亿用户的国民级社交应用，《电影截止》能够在抖音上爆火，并在抖音上吸引流量，直接说明了这部电影受到了最广泛观众的关注。
事实上，成为“抖音电影”并不容易。即使抖音文化参与联合制作电影，想要推爆人气，也得去推，或者商业上买。内容不好和热点不匹配也是不可能走红的，更难做到大众走红。
成为“抖音电影”是好、是坏
并不是所有的商业大片都能成为“抖音电影”，但一些适合在短视频平台上“做表情包”的电影，包括文艺片，今天一定要努力成为“抖音电影”。
这种武断的说法是基于一个又一个堆积起来的真实案例。
从今年的春节档电影《万江红》到暑期档的《消失的女孩》、《长安三万里》和这部《全有或全无》，都是一样的。此外，文艺片《入尘》也机缘巧合地成为了一部“烟雾”片。 《抖音电影》最终票房破亿。
《入尘》剧照
事实上，抖音电影宣发这几年已经开始流行，已经成为电影行业的基础设施产品，而这一趋势在今年暑期档表现得尤为突出。
两部暑期档电影《消失的女孩》和《全有或全无》均被网友称为“抖音电影”。视频片段、用户自发模仿等内容在平台上走红。由此，电影的票房也稳步上升，而这两部电影的热度分布，就平台而言，都是以抖音为主。
一定程度上来说，其他几部票房不错的暑期档电影在抖音上也有显着的存在，比如《八角笼》、《长安三万里》和《封神第一部》。事实上，《长安三万里》最终票房突破17亿，也是利用了一群学龄观众在影院背诵古诗词的社会现象，而这种行为也被传播和传播。同样，在经历了低迷的开局后，《封神1》凭借大量的电影表情包在平台上走红，票房也走出了ICU。
一些评论家认为，《她失踪》和《全有或全无》代表了现实主义题材在公众层面的成功。然而，从严肃的艺术批评的角度来看，这两部电影绝不是具有洞察力和批判性的现实主义杰作，而仅仅是独立的。一部根据真实故事改编的类型电影。
《她消失了》剧照
这批影片的票房成功首先是基于自身良好的商业类型片，而抖音等平台则放大了部分影片中的情感点，成功连接了大众。如果一些在抖音上火起来的电影被称为“抖音电影”，那么电影制片厂需要关注的是，如果它能成为“抖音电影”会怎样。
另一方面，并非所有适合视频爆发的社交场景都在抖音上。抖音或许已经成为大众娱乐的基础，而匹配热门话题、打造表情包、匹配社会问题的电影，可以在对的天时地利人和下形成情感的力量刺激更多的人。然而，并不是每一部电影都能配得上这样的“运气”。与此同时，值得注意的是，近年来抖音上发布的“错误产品”也在伤害着许多观众的心。
即便如此，一个不争的事实是，一些商业电影仍然需要仔细考虑如何成为“抖音电影”。毕竟，从宣传和发行上来说，光靠想是不可能成为“抖音电影”的。
