要说今年夏天最火的两大潮流，一是前段时间大家都在讨论的“芭比风”，二是从抖音平台发酵走红的“多巴胺风”。
7月上映的电影《芭比》让“芭比风”流行起来，但事实上，Valentino早在2022年就发布了Pink PP Collection，加上Y2K风的流行，让#Barbiecore成为热门话题。
“芭比风格”
在韩国女团中盛行的Y2K 风格
今年2月，抖音平台女装活动邀请@陈凯尼和@虞书信发起多巴胺风潮，大师@白日小熊跟进创作了一系列“多巴胺装”视频（多巴胺是神经递质） “多巴胺服装”最初是由时尚心理学家Dawnn Karen 提出的。她认为鲜艳的色彩可以对人们的精神状态和情绪产生积极的影响）。
@白日小熊鲜艳的色彩和有趣的自拍角度瞬间吸引了无数粉丝。她最受欢迎的内容获得了超过500 万个点赞，单个视频获得了300 万粉丝。
@白日小熊的“多巴胺套装”
仔细一看，“芭比风格”和“多巴胺风格”有一个共同的目的：颜色多样。这两种趋势在今年夏天同时兴起并非巧合：人们内心深处渴望社交互动和乐趣，因此他们想要明亮、大胆的色彩和美学。
秋季趋势？
它有一个有趣的名字：美拉德风
你注意到了吗？今年秋季的流行趋势也在抖音平台上发酵流行起来。它有一个独特而有趣的名字：“美拉德风”。
8月，抖音首个相关热门话题#summerdopamineautumnmaillard位列热门话题榜TOP2。美拉德相关话题的浏览量超过16亿。不仅是时尚圈的热词，他也成功走红、走红。
什么是美拉德风？ 8月6日，抖音电商、时尚媒体《GQ》在“抖音时尚潮流发布”活动上上演线上“美拉德风”秀。在这里我们可以找到答案。
作为时尚界的权威媒体，《GQ》近年来凭借超强的洞察力和大开放的创意频频出现在时尚界。这次举办的大秀也很有趣——
演出开始前，@GQ Lab在抖音发布了一组演出邀请函。图片有点混乱，但也用咸鱼、西红柿和塑料袋三个元素揭示了演出场地。而“美拉德风”的重要元素：
果然，演出一开始，人们的眼睛就亮了。原来，演出是在一个充满烟花的菜市场举行的。现代性与市场风格的碰撞也暗示着“美拉德风格”本身就是一种90岁老奶奶和小至9岁的孩子都能驾驭的潮流。它的受欢迎有它自己的理由。
从各界时尚达人的解读中，我们终于明白了什么是“美拉德风格”。
原来，美拉德这个名字来源于“美拉德反应”。化学家美拉德发现，当还原糖在高温下与氨基酸和蛋白质碰撞时，食物会变成棕色，味道会让人上瘾、愉悦。
延伸到时尚潮流上，“美拉德风格”就是在大面积的棕色服装中加入抢眼的橙黄色单品，代表着成熟和沉淀。还会发生令人惊奇的瞬间“加热”化学反应。 ——就像还原糖和蛋白质在高温下的碰撞。
权威色彩机构Pantone刚刚公布了2023年下半年的流行色，其中包括“Hot Fudge”和“Doe”。公布的五种流行色中有两种是棕色，这足以说明棕色是今年秋冬的大热趋势。
大牌秀场上，经过近两季的Y2K和2000年的实验风格（其实类似“多巴胺装”），大秀场又回到了时尚主旋律。今年秋冬时尚又回归了“安静”“奢华”的感觉。
所谓“安静的奢华”，指的是上一波标志潮流经历了疫情的洗礼后，大家开始追求低调、安静的奢华，追求一种由内而外散发出的不费力的优雅。
就连平时一向以浮夸、饱受争议的造型出门的凯莉詹纳，最近在穿搭上也变得更加沉稳、成熟，可见“安静奢华”的影响力之大。
与此同时，“芭比风”、“多巴胺风”的热潮还没有完全消退。当与“安静的奢华”混合时，就形成了“美拉德风格”：
大地色带有优雅的精髓，冰淇淋色则是活泼的点缀。这也传达了一个精神内核：在日常生活的平凡中寻求突破和改变；在不断成熟的过程中，我们依然可以保留最本真的无畏和热情；在人生的某些阶段勇敢地享受世界，自由地掌控自己的生活。
这听起来多么鼓舞人心！难怪大家对“美拉德风”有着强烈的共鸣。
为多方带来好处
看“美拉德风”越吹越猛
抖音专家们用生动有趣的创意表达了对“美拉德风格”的共鸣。
亚洲高级时装设计师@郭培根据自己的设计作品专业诠释“美拉德风格”，带来“美拉德风格”与新中国设计碰撞的火花：
百万潮流管理者认可的时尚创作者@VincentBie6、时尚潮流媒体@NOWRE潮流办公室、男士时尚潮人@李Matt加盟，围绕高奢、时装周、明星搭配等进行创作，深度诠释美。 Ladd Trend让时尚语言从高端走向现实生活：
@白日小熊依然延续了“多巴胺装”时期的周一至周五创意，充分示范了如何在棕色中加入亮橙色：
@陈凯尼非常耐心地教大家如何解读“美拉德风格”。他以一块有趣的三分熟牛排为比喻，由易到难地教大家如何解读“美拉德风格”，让无论是时尚新手还是时尚达人都可以从中学习如何穿搭：
@陈凯尼推出的最高级别的“美拉德风格”就是在棕色系列中适当地插入两种对比色
名人和时尚达人的参与成功带动了其他内容创作者加入“美拉德风格”团队。比如这位名叫@野木吃桃的作者将“美拉德风格”比作咖啡，有趣又让人上瘾：
还有一位名叫@美亚Meiya的内容创作者，相当专业，成功将“美拉德风格”的难度映射到了三个品牌：MaxMara、Miu Miu和The Row。其中，The Row可谓“安静的奢华”的常青代表，成为近年来备受追捧的品牌：
你看，“美拉德风格”本身就有话题性，能够给不同类型的创作者带来启发，而这背后就是平台的魔力：抖音电商为创作者提供了丰富的热门话题灵感，打造优质内容；抖音电商为创作者提供了丰富的热门话题灵感，打造优质内容；通过这些优质内容的吸引，作者有机会成为潮流推动者，扩大平台的粉丝数量和关注度，提升行业知名度；注意力转化为这些内容创作者的稳定粉丝群体，而这些创作实现了用户的商业价值，也帮助抖音电商积累了用户和购买力。
商家们也敏锐地捕捉到了“美拉德风格”的火爆市场趋势。数百个品牌、近万种产品自发在产品标题中添加“美拉德”关键词，借用“美拉德”一词。东风带动了关注度和销量的提升。
Versace、Helena、Guerlain、Macrophy、NARS、毛戈平、Benefit、KATO、卡姿兰等美妆品牌，以及ICICLE、ELLE、三彩、朗姿、Teenie Weenie、IEF等服装品牌纷纷加盟“美莱德风”势头强劲，这一趋势反过来又吸引了这些服装和美容品牌的注意。短短一周多时间，数十个品牌GMV增长超过100%，近百款产品增长超过1000%。
在平台和趋势的双重支撑下，商户业务增长似乎并没有那么困难。毕竟，创作者的优质内容可以帮助商家树立甚至刷新品牌形象，吸引新买家；而“美拉德风格”等热门趋势也能让品牌实现精准的品类转换，提升销量。同时，这些趋势本身可以帮助品牌找到短期或中长期的人气，这对于产品选择和设计来说是有用的信息。
我们一直觉得，如果我们想要创造一些价值，无论是精神上的还是商业上的，我们必须让所有参与者都认同这些价值观；而为了让这些价值观得以持续，我们必须为所有参与者创造双赢的局面。
“美拉德趋势”的火爆再次印证了这一点：平台与内容创作者实现共同成功，也让用户享受到源源不断的好内容；商家们顺势而为，承接了从内容创作到电商的全流程。一环。最终积累了优质内容，培养了优秀的内容创作者，增加了品牌商的收入。消费者欣赏到了优质的时尚内容，收获了自己喜爱的潮流精品。
我们已经热切期盼秋天的到来了！这样，你就可以学以致用，你呢？)
