抖音上拥有一亿粉丝的“疯狂小杨”也开始瞄准美妆赛道。
合肥三羊商业运营管理有限公司（以下简称“三羊商业运营”）近日与杭州富连凯化妆品有限公司合资成立合肥德思畅网络科技有限公司。其经营范围包括：品牌管理、网络销售、化妆品零售等。
天眼查App显示，三阳商业运营成立于今年6月初，注册资本200万元。经营范围包括商业综合体管理服务、信息咨询服务、互联网销售、食品销售等。股东信息显示，该公司由合肥三阳网络科技有限公司（以下简称“三阳网络科技”）全资拥有。 ），其法定代表人、执行董事、总经理、财务负责人均为张庆阳（疯狂杨小哥）。
顶级主播化妆并不是什么新鲜事。业内人士表示，给品牌带货是一回事，主播切入供应链打造品牌又是另一回事。是否能发挥作用还有待观察。
携手上市公司带货
“疯狂杨小哥”是95后。早期他就凭借搞笑视频在网络上走红。后来转型做直播带货。短短几年时间，他迅速成为抖音顶级主播。去年11月，花1亿元买房的消息让肖杨登上了微博热搜。
这位顶级主播如今拥有强大的号召力。日前，NBA费城76人队球星哈登访问中国，并出现在肖央的直播间，宣传自家的红酒品牌。期间，1万瓶红酒在短短几分钟内就被抢购一空。
杨哥强大的带货能力也让他受到了上市公司的青睐。
今年8月初，国内角膜塑形镜龙头企业欧普康视（300595.SZ）宣布与三阳网络科技达成战略合作，共同出资3000万成立合资公司合肥欧普三阳眼健康科技有限公司。合资公司经营范围包括隐形眼镜、护理液、眼罩、眼贴、化妆品等。公告称，疯狂小杨上线时在线人数达50万-100万，粉丝近2亿全网、抖音平台粉丝1.2亿，视频累计点赞数近9亿。公告还提到，2023年，疯狂小杨单日直播销售额突破1亿元。三羊旗下视频切片分发平台“中小儿”拥有超过10000名视频编辑，并推出了视频销售的新领域。
不过，Opcon与亭六的合资并未得到资本市场的认可。消息公布后首个交易日，公司股价一路下跌，跌幅接近12%，单日蒸发市值近37亿元。
一位MCN机构的经营者告诉记者，主播进军选美赛道并不是什么新鲜事。对于网红主播来说，达到一定规模后想要做出自己的产品和品牌，服装、美妆产品是首选。之前淘西的几位顶级主播也都遵循了这个做法。 “这两家企业的供应链是最好的，代工厂数量也是最多的，”该人士补充道。
抖音与阿里巴巴“抢”美妆业务
抖音顶级主播进军美妆业务，也体现了整个平台在美妆领域的发力。
今年6月，抖音电商开始布局自营美妆电商业务。该企业此前名为“美丽新选”。赶上抖音618带货节，正式更名为抖音电商自营美妆。并在抖音APP开设自营店，销售高端品牌美妆产品。
首创证券此前发布的一份题为《5月抖音销售增速不减，国产品牌继续分化》的研究报告显示，今年5月，淘宝、天猫化妆品销售额为140.48亿元，同比下降20% ;抖音销售额同比增长20%。音响化妆品销售额141.21亿元，同比增长172.26%。虽然这一数据在业内引起争议，但也具有一定的参考价值。目前，抖音成为美妆品牌新的“增量”阵地已是不争的事实。无论是欧美大品牌、国货老牌还是新锐品牌，抖音对这些企业都有着强大的吸引力。
记者注意到，欧莱雅、资生堂等国际品牌高管在不同采访中提到令他们印象深刻并关注的中国电商渠道时，均提到了抖音。当地多家美妆企业的员工也向记者透露，目前他们的企业在抖音上的销售份额是所有渠道中最大的。就像早年一些在淘宝起家的淘宝品牌一样，现在也有很多“小而美”的美妆品牌“全部入驻”抖音。对于他们来说，抖音对新玩家更加友好。
一家新消费美容公司的营销总监告诉记者，抖音对于新进入者来说是一个更容易入门的平台。许多年轻的美容公司利用抖音来获得品牌知名度并获得第一批用户。
抖音上，不乏“名不见经传”的新品牌力压欧美大品牌的案例。例如，今年上半年，一个名为“海洁雅”的品牌曾在业内引起短暂的热议。该品牌以——个预估GMV超10亿元，占据3月抖音店铺美妆排行榜前两名，超越雅诗兰黛、珀莱雅、欧莱雅等大品牌。天眼查显示，海洁雅品牌所属的广州海洁雅生物科技有限公司成立于2022年6月。不过，前述负责人也补充道，从回购、日销量等多个维度来看，仍有差距抖音、淘宝、天猫之间。 “抖音强的是营销，淘宝强的是运营。”
值得注意的是，此前一直被称为“复苏”的化妆品市场上个月再次遭遇寒流。 8月15日，国家统计局发布数据，7月份，化妆品零售额247亿元，同比下降4.1%。这是今年以来化妆品零售额首次出现下滑。
业内人士认为，7、8月份是化妆品行业的淡季。由于天气炎热，化妆品销量下降属正常现象。随着天气转凉，相信消费者购买化妆品的热情会逐渐回升。
不过，记者近日在各社交平台上看到中小品牌清仓的消息。前几年非常火爆的化妆品店也纷纷传出关门的消息。可见，化妆品行业仍面临不少挑战。困境和挑战。
