回顾整个互联网行业的发展史，不难发现，扩张几乎刻在了各大公司的骨子里。就连新晋主力抖音也不例外。近年来，抖音在专注内容电商的同时，也不断发展货架电商。同时，也在探索本地生活服务赛道，积极布局外卖、酒旅等业务。此外，社交产品也是其屡战屡胜的主力产品。失败了，但从未放弃。
虽然涉及的赛道已经很多，但对于如今流量充裕的抖音来说，显然还没有边界。这不，抖音似乎又看上了娱乐圈。近日有消息人士透露，抖音可能正在调整组织架构，计划组建新的娱乐部门，整合直播（包括活动、演唱会等）、音乐、综艺、影视剧等多个业务线。名人、聚聚引擎营销副总裁陈笃业担任负责人，向抖音负责人韩尚友汇报。聚聚引擎闭环变现产品负责人焦莹莹将接替陈笃业原来的职位。
公开资料显示，陈笃业此前曾在宝洁公司、商阳公司工作，从事营销相关工作。加入字节跳动后，他一直在做商业化相关的工作。曾担任今日头条营销中心总经理、巨人引擎营销总经理。副总裁等职务。事实上，这并不是第一次有消息称抖音娱乐业务将进行调整。此前，今年6月，有消息称陈笃业已调任抖音负责娱乐业务，而前不久有传言称陈笃业作为娱乐部门负责人，曾出席闭门活动。抖音综艺节目《新抖音》见面会。
专注娱乐业务，抖音或选择继续攻势
要知道，从拿下世界杯、成都大运会等大型赛事转播权，举办刘德华、孙燕姿等领军明星的现场演唱会，到大力支持微短剧发展、推出在线音乐平台苏打音乐，虽然娱乐业务对于抖音来说并不是一个新领域，但过去并没有统一的部门负责此类业务。
因此，在外界看来，抖音此次不仅成立了新的娱乐部门，还聘请了拥有丰富商业化经验的陈笃业作为负责人。很有可能是看中了后者这些年来在商业化方面的能力和能力。经验并希望能够推动娱乐事业在这方面走得更远。
至于抖音为何要主力娱乐业务，原因或许并不难理解，甚至可以说是极其符合逻辑的。毕竟，短视频平台的“本源”意味着它最基本的两个属性就是“内容”和“娱乐”。换句话说，抖音天生就“适应”了娱乐行业，其原生特性也使其省去了从头开始构建用户心智的过程。
此外，经过多年的发展，抖音在短视频领域建立了庞大的用户基础和极高的用户活跃度，自然为在娱乐领域的进一步发展奠定了坚实的基础。更重要的是，经过多年的市场教育，用户逐渐养成了为娱乐内容付费的习惯，这也为抖音娱乐业务的商业化提供了一定的空间。
同时，如今用户增长见顶已成为各大平台的通病，顶级赛事和领军明星艺人自然具备巨大流量的属性，也有望为抖音带来更多人气，甚至真正的新用户和新用户。收入。以2022年世界杯为例，QuestMobile公布的相关数据显示，比赛开始后抖音的男性用户比例有所上升。抖音官方公布的数据显示，本次活动累计直播人次达106亿，直播期间用户互动总次数达13亿，期间还诞生了#卡塔尔小王子#等热门话题。
事实上，有消息人士透露，在陈独野的OKR中，包括活动、演唱会在内的直播节目确实排在第一位，其次是电影、电视剧、综艺、音乐等。当然，这并不意味着抖音不付费。关注电影、电视剧、综艺、音乐等内容。
以综艺节目为例。此前在2022引擎大会上，抖音综艺负责人宋秉华就强调综艺内容潜力巨大，并指出综艺内容在长视频平台的占比仅为5%-8%，但它提供了40%的商业收入。而且，据说在不久前举行的“新抖音”闭门会上，抖音告诉制作者，内容创作者是之前投资模式中最弱势的群体，因此试图改变这一现状，希望它帮助所有制作公司转型，摆脱对toB模式的依赖，并描述了该模式背后隐藏的商业价值。也就是说，目前的综艺市场规模约为1500亿，未来可能是这个数字的N倍。
除了自身巨大的商业化潜力外，娱乐业务也能为抖音在电商、本地生活服务等领域的营销和商业化拓展提供更大的想象空间。以2022年世界杯为例，抖音在赛事期间同步在9个城市开展外卖业务第三方配送试点，并推出限时免商户配送费的活动。这也促使其每月外卖GMV一度达到80-9000万。
此外，抖音原创综艺《很高兴认识你》显然就是一个很好的例子。除了内容本身的出色表现外，节目还通过直播获得了可观的回报。据悉，在“新抖音”闭门会上，《很高兴认识你》也被抖音作为经典案例来传达商业化的可扩展性。
除了进攻之外，抖音此举或许也是为了防守。
事实上，从另一个角度来看，现在抖音在电商、本地生活服务等业务上更多地出击、探索更多的商业化可能性，确实需要聚焦娱乐业务。毕竟，抖音大部分业务的商业化都是通过“从内容创作到分发”的模式实现的，大量的商业化内容势必对其内容生态产生一定的影响。
此前，2022年有消息称，为了不进一步影响内容生态，抖音不得不控制电商内容的发布。同时，这或许也是抖音除了内容电商之外，布局货架电商的原因之一。
为了实现商业化和内容生态的平衡，从而留住用户，抖音必须在广泛商业化的同时不断丰富内容生态。而且与其他类型的内容相比，娱乐类显然可以利用抖音开放的内容创作生态，吸引大量创作者甚至普通用户传播和创作新的内容，从而带来更持续的流量和进一步活跃的平台生态。
此外，随着互联网行业进入存量竞争时代，用户注意力正在成为稀缺资源，就连淘宝这样的老牌电商平台也不再“纯粹”，正在走向内容化。不久前，淘宝直播与“王者荣耀”达成合作，宣布将推出淘宝直播王者荣耀明星邀请赛，并将电子竞技赛事移至淘宝直播。
而为了打好这场“王者荣耀”电竞赛事，淘宝也不吝惜流量支持。据悉，参与主播只需在游戏ID中添加“淘宝”前缀，并将直播间名称更改为“追王，我要下线”，即可获得每日排名奖励。排名第一的主播可以获得线下与明星竞技的奖励。此外，“王者荣耀”的直播被频繁推送到淘宝App首页。
此外，抖音在本地生活服务领域的对手美团也加快了泛娱乐生态的建设。它不仅推出了小说书店、短视频等内容，甚至还开放了《原神》等热门游戏的入口，无需用户下载。你可以在网站上玩。要知道美团App是一款非常典型的工具类产品，但就是这样一个平台，一开始就是为用户提供团购、外卖、文旅等本地生活服务，现在也开始争夺抖音的业务了在内容方面。
所以，在这样的情况下，抖音自然需要防守。
