暑期毕业季，抖音生活服务打造平台级营销IP“心跳街”活动，率先落地上海杨浦区大学路。打造了具有抖音特色的购物、餐饮、娱乐街区，为附近大学生和周边市民提供了消费实惠。有利于拉动区域消费。
打造充满惊喜与向往的抖音专属街区，更新上海城市名片
上海大学路是复旦大学、同济大学等高校的聚集地。毕业季期间，抖音生活服务在上海大学路举办了“心跳街区”活动，给周边大学生和市民带来了难忘的回忆。一顶4米多高的巨型毕业帽出现在大学路上，端午假期三天吸引了超过23万民众驻足拍照。旁边的LED大屏幕上，一张张充满活力的毕业照组成了“心形照片墙”。
一次简单的合影互动，为毕业生们带来了一场隆重的毕业告别，也表达了毕业生们完成学业后迈向新阶段的喜悦和向往。
踏入这条充满青春回忆的大学路，一张“时光同学路”打卡地图为市民解锁邻里玩法。 “知识分子毕业了，请进来，奶酪贩子”、“青春永无止境，让我们长生不老，把酒传出去”、“定几个小目标”。一系列的闯关游戏和有趣的文案为市民构建了完整的打卡剧情线。
大学路上，Peet’s Coffee、苏小六等专卖店趁着活动人气，推出低至40折的抖音优惠套餐，并摆出宣传品，为前来打卡的市民带来实惠，提供悠闲度过的好方法。地方。
明星线下打卡线上引爆，多渠道传播量超13亿
兴东区大学路事件也引发不少专家在抖音、微博、小红书等多个平台发布打卡经验。在抖音上，#心动区大学路的话题浏览量超过5.6亿次，其中43条视频点赞数超过1万。高个子美食达人@1.77米，展现#上海街头毕业晚宴的气氛！ @鳄鱼蛋DebbyDu 大学路沉浸式游览，暖心街区，可以花式种草！
此外，该活动还引发多个平台12场热议。抖音话题#巨人毕业帽、#上海街毕业晚宴氛围分别位列上海热搜前三、六强。微博话题#上海大学路街毕业典礼位列上海热搜前3，豆玩具阅读量超千。微博、小红书KOL/大师发布打卡内容，百余家媒体发布，活动总曝光量突破13亿。
除了上海本地的专家和用户外，活动还吸引了明星人士前来打卡。演唱流行青春歌曲《那些年》的胡夏在新东区大学路回忆歌曲中的段落，增添了活力。以及对邻里的热情。胡夏大学路POI发布的短视频获得超过58000个点赞。作为今年的毕业生，蒋依依也走进了这条“大学时光路”，盘点了大学路上的特色美食。蒋依依的《心跳街毕业典礼》vlog发布当天点击量破百万。
活动还联合大学路多家商户为“心跳街区”活动制作了宣传视频。在大学路上，喝杯Piye咖啡，开始一场Solo美食派对。一分钟视频让全国用户体验大学路上吃喝玩乐的幸福生活！
抖音生活首个街区POI上线，浏览量超4.6万
此次活动上线了抖音生活服务首个街区POI“大学路”。通过暖心的邻里活动，大学路人气持续攀升，为大学路POI详情页带来超过4.6万浏览量。详情页面有大学路商户优惠信息列表。精光。同时，多个新媒体平台的词云显示，心跳街区与“吃喝玩乐”、“周末去哪儿”、“餐饮”等关键词强相关，进一步加深用户“吃喝玩乐上抖音”的心智。
大学路不少商户经营状况明显好转，拉动了区域消费。
“心跳街”的火爆也给大学大道上的商户带来了生意增长。苏小六等商家推出抖音套餐，并在店内开展一系列互动打卡、拍照游戏，吸引了大量市民到店就餐。这也带动了苏小六大学路店的抖音销售额增长了132%。 7月中下旬，苏小六品牌店在抖音平台推出多场景套餐，并开展公众号直播和明星直播，邀请多位美食达人发布短视频。这一系列的抖音操作也为苏小六品牌带来了不少新粉丝。同样，大学路春阳老酒馆也利用此次活动在抖音平台开设网店并发放优惠券和福利，成功销售900多张优惠券。
心动的邻里活动不仅帮助大学路成功破圈，也带动了周边商户的业务增长。活动期间，和牛士和牛寿喜烧自助餐在店内安装了令人心跳的街头活动氛围装置，并邀请专家拍摄短视频到店进行内容种植，将线上流量引流至线下，吸引了众多消费者。打卡消费带动该店抖音销量增长约7万。
活动前，抖音生活服务为邻里商户开通快速入驻通道，为杨浦区大学路附近70余家餐饮商户提供短视频、直播等数字化运营培训，包括短视频剧本、直播技巧、直播技巧等，帮助商家通过抖音平台实现业务增长。
除了上海大学路区域外，抖音生活服务还向全国用户提供暑期毕业季福利，推出“专属套餐”和“满折福利”。共有266家餐饮商户参与了这场精彩的邻里盛会，总销售额近7000万。
抖音生活服务通过打造充满惊喜和向往的抖音专属街区，为附近的大学生和上海市民提供了打卡和消费的好去处，形成了以“大学路”为热点的上海特色城市名片，进一步巩固本地用户心智。同时，活动通过打造街区带动区域消费，帮助商户发展业务，带动周边商户共同繁荣。
“心跳街大学路”活动由中共上海市杨浦区委宣传部、上海市杨浦区商务委员会指导，抖音生活服务、创智天地主办，五角场街道支持。
