七夕节不仅是有情人赏花赏月的日子，也是社会零售额更上一层楼的日子。 8月17日，有阿将携手抖音生活服务推出“817七夕首发”新零售主题促销活动。从抖音员工体系的运营到IP矩阵传播，悠阿“抓住了线下零售的初心，站稳了脚跟”。 “逃离实体商场困境”，巧妙掌控线上线下融合巨头。
打造湖南线下零售标杆案例
抖音日活跃用户超过6亿。抖音生活服务是抖音目前大力进攻的重要板块。旨在连接用户与当地商家，建立本地团购折扣寻找线下吃喝玩乐购物的新平台。据悉，抖音生活服务上半年支付GMV突破1000亿元。越来越多的线下实体店、商场开始拥抱抖音，并陆续尝试运营抖音生活服务平台。
今年817七夕上线活动中，悠阿将在抖音生活服务直播间上线美食、轻奢、数码家电、美妆、珠宝、购物卡等全品类团购优惠券。届时，Youa官方抖音直播间将与各地区抖音蓝V、达人苏人账号同时上线。将于8月17日晚9点开播，不间断播出16小时。消费者只要在抖音搜索“友阿团”，即可进入直播间抢超值团购券。有阿股份董事长胡静也将于8月17日重磅亮相有阿官方抖音直播间，为所有消费者送上惊喜福利。
活动前期，有阿有限公司协调旗下各门店组建“员工种子班”，打通员工初期运营环节，并为有阿的创作和储备提供抖音海量视频素材抖音工作人员。此外，集团层面设置激励政策，选拔优秀员工进行奖励，调动员工积极性，提高全体员工运营公域流量直播间的能力和敏感度。活动当天，工匠们回到线下，引导推广用户使用优惠券、备货，保证线下服务质量。
“1+N”直播系统支持抖音IP传播矩阵资源包进行全网门户推广，同步输出定制的友阿817七夕首个IP视觉效果，覆盖湖南全省消费者。在工作人员团队的策划下，尤阿的“货场”整合显得“亲密无间”。
Youa新零售战略的“破圈之战”
早在四年前，Youa就已经将直播作为营销的重要工具，推出了盛大的直播大赛和“精品直播间”活动。尤阿华晶董事长亲自到直播间，尤阿购买了微信账号。作为Youa直播策略的锋芒，节目已经积累了Youa专属客户私域流量池。
对于增加抖音公众流量的措施，YouA股份有限公司总裁胡硕表示：“YouA通过抖音生活服务直播间开展团购活动。顾客在线上购买优惠券，然后到线下商店取消购买。这样的商业逻辑与实体零售行业到店消费的逻辑非常吻合，所以Youa和抖音生活服务一拍即合，果断决定合作。”
再加上拥有6亿日活跃用户、不到五年GMV增长7倍多的抖音生活服务，公司动力十足。 “今年有啊817七夕和抖音生活服务联合推出，我们把它定位为‘破圈之战’。”胡硕说。
在整合线下品牌渠道、场景服务等资源的基础上，有阿旗下各商场均可依托线上公域平台的大数据和内容分发优势，紧跟市场和用户需求，利用数字化技术各大厂商的支持，支持多元化、高效的营销。发展和创新线下运营，实现集团新零售战略的落地。与抖音生活服务达成紧密合作，友阿股份打造了主营零售业务新的增长点，翻开了新的一页。
公域营销常态化，每个节点都将成为有阿新零售的主战场
八月的七夕节、九月的开学、十月的双节就像过年；双十一、双十二，再过就是双十一假期。电商进入零售市场后，几乎每个月都会有营销节点。曾几何时，网络电商的节点营销也让尤阿无奈；现在，有阿股份与抖音生活服务联合开始跨维度实施公域流量池的“节日营销”策略。
据了解，817七夕上线活动之后，有阿将在下半年线下零售淡季继续针对电商热点营销节日推出公域营销活动。还将利用矩阵直播、工匠制度和GMV目标管理等措施，持续加大对“人店、货店”要素的投入，提升品牌投入和客户服务质量，为消费者创造良好的消费体验。链接线上节庆和线下场景的湖南市场，回归线下零售业的基本逻辑。
对此，胡硕表示：“网店浏览量只是一组不可预测的数字，而商场流量才是有血有肉的消费力量。”携手各大互联网企业，打造线下零售新格局、新效益，从摸着石头过河，一步一个脚印。有阿，一家拥有40多年经营历史的实体零售企业，正在努力前行。
